[高等教育]植入式广告.doc
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1、优点:植入式广告,这种在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果的方法,越来越多的被应用。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。植入式广告的受众数量庞大,以电影大片为例,其受众包括影院观众、网络电影观众、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源-高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝,其
2、本质上是一种强制性广告。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是我们所需要的。而且当本案进行到成熟期,需要以提醒的方式保持楼盘的销量和品牌的活力,持续地激发消费者的热情。而连续地广告投放不仅可能造成消费者的麻木,而且会由于品牌联想缺少有效地更新,容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。而且其他媒体的优势已经不很明显,电视媒介环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的
3、局面。报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。这种投入成本多而效益却不升反降的状况,由于植入式广告的应用而得到解决。总而言之,优势归结为一点,就是能够形成其他媒介所不具备的强大的品牌渗透力。缺点:品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。对此,我们可以借助首开亿信前段时间已经开盘的璞瑅楼盘造势。或者在导入期,我们可以在综艺类节目中利用植入式广告提高别具匠心的机场城市的知名度。植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散,作品中过多广告突兀点存在,必然对作品主线原本思路造成影响,降
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