[PPT模板]IT消费趋向调查报告.ppt
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1、IT消费趋向调查报告,神龙销售总裁 罗靖,台式电脑销售分析,整体来看,2004年台式电脑市场有以下几大特点: 市场处于成熟期,一线大品牌主导市场,以联想、HP为代表的品牌通过并购、低价、直供渠道等不同方式或加大规模优势或降低管道成本,以提高产品在终端的价格竞争力,并借此扩大市场占有率 液晶屏产能提高、价格下降,液晶显示器开始大量消费,逐渐成为主流标配 台式电脑整体缺乏技术牵引亮点,市场中消费心理由“性能关注”向“功能关注”方向转移明显 消费者以实用、够用为消费导向,新技术在台式电脑特别是品牌电脑上的运用较少 产品趋同性明显,品牌主导性能下降,终端销售商企业品牌的主导性在增加 预计,随着城市人均
2、保有量进一步提高,2005年,台式电脑销售增长将进一步放缓,平均单价也将继续下滑。,笔记本电脑销售分析,2004年,从神龙笔记本销售情况看,整个市场呈现以下特点: 销售维持高速增长 超薄型产品呈明显上扬之势; 新迅驰主板芯片迟延推出,产品技术亮点不足,对市场增长有一定影响 产品价格下降明显,显现降价换增长的态势,突出表现在平均单价中心下移,主流配置单价由前年的1.2万元左右下降到2004年年底的80009000元附近 产品销售正在向大品牌集中,显现出制造业竞合效应 以HP为代表的强势品牌,开始加大产品线覆盖面,向低端市场延伸 预计2005年,由于产品局势不明、台式电脑消费部分向笔记本转移,将使
3、市场竞争进一步加剧。但主流品牌占据主要销量已成为定局。新品牌和中小品牌将面临较大出局压力,品牌消费集中度将会在这一年明显提高。,数码产品销售分析,2004年,神龙数码产品销售增长高达253%,产品品牌以国外特别是日系品牌为主。 在销售额方面,DC成为核心主导,其销售金额总占比高达61.6%。与前年相比,销售台数增长率高于销售金额增长率近30%,说明数量增加而金额下降的趋势明显,与DC产品价格下降有较大关系。 根据ERP数据分析,上半年,DC主流消费价位在25004000元,下半年下降到以2500元为轴心的价位区间;400万像素产品成为主流;2004年新品推出频度较上年明显提高,从下半年开始,DV销量明显增加。同时,MP3平均价格下降迅速,音质、外观和功能成为消费者选购考虑的重点。 预计2005年,数码类产品特别是DC和DV将继续保持超高速增长,600万像素产品将成为DC主流消费区。,IT销售分析图表,2004年IT销售分析图表,48.59%,30.57%,20.84%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,2004,数码产品,笔记本电脑,台式电脑,
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