[互联网]EMARBOX营销优化服务介绍PPT.ppt
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1、北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心1 1 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心 EMARBOX营销优化服务平台介绍PPT 北京亿玛在线科技有限公司 传统电商营销中心 2012-11 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心2 我们遇到的问题 某一时段内,您的用户转化趋势是怎样的? 哪个外部网站为您带来的转化用户较多? 哪个搜索引擎为您带来的转化用户较多? 哪些地区为您带来的转化用户较多? 用户到达网站后,平均用了多久时间成为您的转化用 户? 转化用户对您网站上的哪些内容感兴趣? 不同媒体广告效果如何 不同媒体的不同广告位效果如何? 点击了广告的用户实际上有多少到达了网站深层页面? 哪
2、个媒体的广告带来的用户在网站停留时间最长? 不同广告带来的用户总共浏览了多少网站内容? 不同广告为您带来了多少转化量(您关注的页面,比如注册用户 ,或多少购买订单)? 广告点击、到达、二跳、转化成本分别是多少? 哪些媒体的哪些广告位的数据异常,及其可能存在的原因? 广告 管理 转化 分析 您关注的各个重点页面的详细数据分析? 用户在您关注的重点页面都浏览了哪些内容? 用户对您关注的重点页面的哪些区域更感兴趣? 关注这些重点页面的客户都来自哪里? 您认为最重要的页面,是不是用户真正最关注的页面? 用户到达网站多久才进入您关注的重点页面? 到达您网站的用户,通常是以什么样的路径在网站上行走? 在您
3、的网站上,用户搜索什么内容的最多? 哪个途径带来的新用户最多? 老用户的平均访问频率? 通过外部网站带来的用户有多少? 通过搜索引擎带来的用户有多少? 用户都是搜索哪些关键词过来的? 用户主要来自哪些省、市? 用户习惯在全天哪个时段光临您的网站? 网页 分析 流量 分析 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心3 很多企业都在困惑 ? 我们要寻找解决之道 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心4 EMARBOX EMARBOX是亿玛公司自主研发的,旨在帮助广告主实现包含搜 索营销和广告营销在内的多渠道营销测量、营销分析与营销优化 的一站式营销优化平台。 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中
4、心5 数据监测数据分析优化建议 实时跟踪关键词的 订单数据和效果数据 监测用户的访问行 为,比如访问、停留 时间、跳出率 无缝对接消费数据 和效果数据 了解关键词的消 费、展现、点击、订 单、投资回报率 根据数学模型进行 智能营销、自动优化 预估出价、定义关 键词最优排名,轻松 实现ROI提升 EMARBOX 集数据监测、分析、优化为一体的一站式营销优化平台 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心6 EMARBO X 平台系统 亿起发效 果联盟 (CPS) 回头客营 销 亿告垂媒 广告平台 ( CPC/CPT ) 搜索引擎 营销 (SEM) EMARBOX营销优化平台 投放管理从外行到内行,
5、效率由我掌控 全程监测,全面洞察访客行为和网站问题 投入产出一目了然,ROI高度透明 ROI、广告效率、广告效能全面提升 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心7 EmarBox AdWiserSEMWinner 竞价 管理 自动 优化 报表 管理 流量 数据 质量 数据 效果 数据 Pv 访问 跳出率 停留时间 注册 订单 广告平台自动投放 SEM系统自动竞价 流量数据分析 用户行为数据分析 效果数据跟踪分析 MA系统报表数据 数据挖掘工具箱 跨渠道效果分析 EMARBOX两大功能 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心8 AdWiserEMARBOX监测模块 北京亿玛在线科技有限公司K
6、A全程营销中心9 AdWiser 功能模块划分 网站分析模块分析网站的结 构、导航、可用性,也可以进 行A/B测试和多变量测试,为 网站设计及优化作出指导。 。 哪些页面最受欢迎? Landing Page的跳出率高吗? 设计了导航,访客却没有点击? 订单成交过程中哪些步骤退出的人多? 访客在网站上停留了多上时间? 访客有哪些行为动作? 访客来自哪里? 这一群人有什么共同的属性和行为吗? 每天有多少位访客到访? 浏览了多少网页? 有多少转化达成? 完成了多少销售额? EmarBox AdWiser 平台 网站概况 营销分析 电子商务 分析 网站分析 访客分析 目标分析 哪个媒体的ROI更高?
7、排名Top10的关键词是什么? SEM和EDM哪种营销效果更好? 不同渠道的来源有多少访客是重合的? 广告产生了多少购买? 这些都是围绕网站整体的 基本数据。网站运营者需要像 测量体重那样,每天确认数据 趋势,才能清楚的意识到网站 的变化。 在广告投放 从粗放型 精细化营销过度的背 景下,企业越来越需要 了解营销效果,合理分 配营销预算,节省开 支。 追踪访客的属性及行为,有 助于了解网站受众、改善网站 策略、针对特定群体进行营销 推广。 多少人请求了资料下载? 多少人完成了注册&购买? 页面停留时间超过10秒算作目标吗? 哪种渠道完成了更多的转化? 哪些商品更热销? 顾客间隔多长时间购买一次
8、? 哪些商品购物车放弃率比较大? 热销商品的购买顾客来自哪些渠道? 对于非电子商务网 站而言,目标是评价网 站经营状况最直接、有 效的指标 目标分析模块可以 查看用户设置的目标的 完成情况,并分析不同 渠道的贡献度。 针对电商网站特点 与网站结构,将访客 行为数据与商品数据 结合,真正洞悉转化 的过程。 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心10 流量数据 Pv、访问 质量数据 跳出率、停留时间 效果数据 注册、订单 结合搜索引擎数据,系统、全面的监测营销效果 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心11 AdWiser系统与其他系统对比 只能做全站的笼统分析 无法了解用户在某一页面上的重点
9、关注内容或区域 无法了解注册用户和订单都是在哪些环节流失掉的 无法了解自身站内搜索引擎状况 无法区别新老用户比重 无法了解用户站内的行为轨迹 无法了解真实注册/购买情况 可以做到重点页面单独分析 可以了解用户在某一页面上的重点关注内容或区域 可以清楚了解注册用户和订单是如何流失掉的 可以了解自身站内搜索引擎状况 可以了解新用户主要来源/老用户忠诚度 可以了解用户在站内的主要流动轨迹 可以了解用户最终注册/购买情况 传统用户行为分析局限性AdWiser用户行为分析特点 网络营销内因 网站分析 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心12 网络营销外因 网站推广 传统广告效果分析局限性AdWise
10、r广告效果分析特点 无法评定点击广告后的用户流失率 无法区别哪些媒体存在不真实点击 无法评估哪些广告位性价比最高 无法得知广告带来的用户到达网站后都浏览了哪些内容 无法得知广告带来的用户在网站上停留了多久 无法了解不同媒体的不同广告位为网站带来的最终注册 或购买情况 只能进行广告展示成本及点击成本的核算 深入评估广告“点击后”行为效果 通过多种数据对比了解不同媒体真实效果 深入了解不同广告位的性价比 深入了解广告带来的用户对网站的哪些内容感兴趣 深入了解广告带来的用户在网站上的平均停留时间 深入了解每一项广告投入为网站带来多少注册用户或购 买订单 深入剖析到达成本、二跳成本、转化成本 AdWi
11、ser系统与其他系统对比 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心13 AdWiser系统特色 多角度细化分析 渠道 地区 商品 维度 历史 查看所属维度或者相关维度报告 查看此报告访客的来源渠道 查看访客的来源地区 查看此报告中访客的购买情况 按天分析此维度的历史情况 北京亿玛在线科技有限公司KA全程营销中心14 AdWiser系统特色 查看广告活动报表,发现广告活动B的ROI很低 查看广告活动B在哪些媒体上投放了广告,发现有X、Y 两家媒体,而媒体Y的转化率相对较低。 查看媒体Y使用的广告创意中,创意转化率远远低于同 级别其它创意。 基于以上的分析,我们发现瓶颈可能出在广告创意的选 择上,
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