赣州繁荣楼盘西典雅苑项目推广方案.doc
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1、繁荣楼盘项目推广方案名称建议:西典雅苑名称释义:楼盘推广,应该有一个性突出的名称,这样个性突出,容易引来市场的关注,促进销售的成功。卖楼,不仅卖给消费者一个居住空间,还应“附赠”一种新的生活方式,一种对美好生活全新的诠释。这是我们思考的着力点。 西典滨江西段之经典 西典代表着成长、生活、社区环境的主旋律。 西典与西点同音。产品文化情结:儒雅相映的人文环境企业立意:业主和社区的健康互动,人性和环境的持久和谐,人心和天道的合一合德,构成一幅面面顾到的社区人文景象。目的:创礼乐文明,开拓文化空间,培育社区文化资本的积累;以仁、义、礼、智、信,敬业乐群等公司核心价值观念,建构公司与业主之间的关系;实现
2、人文精神与公司形象的有机统一。推广主题:西典雅苑西部经典、一朝拥有、四海成龙主要传播内容:1)、地处赣州未来教育强区,以现代人“望子成龙、盼女成凤”的愿望,对未来社区求学环境的描述。2)、一对一西典管家式服务秉奉西典之“尊贵”,谨承西典之“风雅”,缔造西典之“信赖”。西典,智能化物业管理,礼聘专业贴心管家,随时恭候,为业主提供全方位的细致服务。尤其是对下一代的着想方面。不需太多铺排和矫情,生活的原创来自真心相待的悉心照料和诚挚热情的贴心服务。实现:零干扰、零时差、零缺陷、零失误、零烦恼。3)、户型: 多规格、眷恋生活艺术空间 个性化格调、设计雕琢细节超宽楼距,把阳光引入室内4)、是一种完善配套
3、的小区,不仅能完全满足客户生活上的各种需要,也能满足客户的精神需求。 是一种诗意的生活方式,代表了自由、独立、文化 是一种个性化的存在,处处体现匠心独运的艺术品味与人文关怀。 5)、主要客户群的性格特征: 追求生活的品质,既追求高的物质享受也追求有品味的精神享受。要求个性化的生活空间,拒绝千篇一律人云亦云。 对生活充满浪漫美好的想像,愿意为自己所追求的生活不断努力。 关心下一代的成长环境。具体操作:六期导刊:一个月一期(派发主要休闲、娱乐场所)六月:“西典雅苑首倡人文同质生活概念”介绍社区文化七月:“因西典而生 邻名校而居” 西典雅苑优势综述八月:“环境改变人生,从此气度非凡文化体验从下一代开
4、始”(西典雅苑夏令营活动)九月:“赣州繁荣与广州星海之家手拉手活动”由成功案例看西典雅苑未来社区规划十月:“西典雅苑西部经典、一朝拥有、四海成龙”西典雅苑强势软硬件介绍十一月:“内部认购通告及优惠措施”十二月:“暖茶一壶,相伴永久”西典雅苑赣南茶文化现场展示周末活动会注:精美印刷、每期除主题阐述和展开外,均体现西典雅苑形象和品位。每期都以专家的视角介绍“滨江西部版块未来发展全景展望”专题(采访:规划、国土、交通等六个部门、每月一期)。单张16开。活动一:主题:“宣传大棚车、赣南文化夏令营活动”时间:7月底8月中旬活动要素:选赣州几个主要经济发达的县市作为传播目标、以夏令营的形式作为手段。组织:
5、由繁荣公司和教育职能部门(最好和文清路小学联手)功能:一箭双雕细节:包租一辆大客车,喷烩西典雅苑的形象宣传、制作宣传单(准楼书)、由同行的西典小姐针对性派发。相应媒介支持及全程录播或文字介绍。三、活动应用推广语:暖茶一壶,相伴永久四、活动执行核心点:整合项目资源优势,以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场,针对性吸引目标客户群来到现场,集中展示“西典雅苑”已呈现景观,辅以利好性优惠政策,达到营销目标,并为开盘造势。五、活动企划方案:1、活动建议主题:“暖茶一壶,相伴永久西典雅苑赣南茶文化展示会”2、建议执行时间:开盘前一周3、活动地点:另定4、活动组织建议:主办:繁荣房产
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