《超市美工广告制作作业规范.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《超市美工广告制作作业规范.doc(50页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、本文档是纯word文档,可以任您自由编辑修改,如果您需要本人的文档,QQ:332985688,豆丁网精品文档,尽在其中,如果您需要什么文档,但没有找到,请告知,本人将竭力搜索,并且免费为您提供。昵称:红枫,主页 言3-POP广告:吸引消费者的眼球3第一章 POP广告的功能5第二章 POP广告:吸引住消费者的眼球6第三章 POP广告的功能11第四章 POP广告常见使用规格13第五章 POP广告的呈现形式说明15第六章 手绘POP字体工具及使用方法19第七章 POP 内容的书写方式23第八章 POP 制作要领及注意事项34第九章 美工的职责及工作范围41第十章 美工办公区域管理规定42第十一章 美
2、工开店所需配备耗材43第十二章 卖场装饰装潢管理规定45第十三章 POP广告管理规范46前 言 -POP广告:吸引消费者的眼球POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可以称为POP 广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒
3、目商标、牌名和商品形象的吊旗;那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。 平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告;墙上、橱窗上张贴着的精美招贴,身边有经过化妆、身着商品服装的售货员,含着微笑热情为你介绍商品,并赠送一份宣传卡帮助你认识商品,领略使用商品后的风采。这辅天盖地、多种多样的广告,让你置身其间、目不暇接,受到一次次视觉冲击,无疑是购买前最后的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来,也许你毫无思想准备来逛商店,PO P将帮助和促使你下决心去购买商品,当买到商品后,又会得到一个购物包和包装纸,让你带出商店,作为流动广告。 作为整个宣传空间,POP是一个很大的立体设计,它应分门别类,
4、讲究宣传的整体性,更具强大的感染力,给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置,在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等,还可以运用其它手段,使之更优美、有趣,以引发消费者的购买欲望。POP广告是许多广告形式中的一种,它是英文Pointof Purchase Advertising的缩写,译为“购买点广告”,简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念,指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物,都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面
5、的装饰和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念,仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,自此POP广告获得正式的地位。30年代以后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观,于是逐渐为商界所重视。60年代以后,超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,所以POP广告也随之走向世界各地。POP广告只是
6、一个称谓,但是就其形式来看,在我国古代,酒店外面挂的酒葫芦、酒旗,饭店外面挂的幌子,客栈外面悬挂的幡帜,或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等,以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等,都可谓POP广告的鼻祖。 POP的种类多种多样,令人眼花缭乱,作为企业形象和商品宣传的重要手段,怎么样利用好POP,如何才能让您的POP吸引顾客,吸引住消费者的眼球呢?本手册将通过一系列的POP运用的知识和规范的介绍,使您的POP运用更加规范,更加有魅力!使POP充当企业迈向成功的领头羊! 北京东方国泰商业顾问有限公司 二零零九年一月本文档是纯word文档,可以任您自由编辑修改,如果您需要本人的文档,QQ:3
7、32985688,豆丁网精品文档,尽在其中,如果您需要什么文档,但没有找到,请告知,本人将竭力搜索,并且免费为您提供。昵称:红枫,主页 50 / 50第一章 POP广告的功能一、目的明确说明POP所具备的功能,以便于美工人员在不同场合、不同情况下正确使用POP,以达到POP的正确使用效果。二、适用范围美工三、名词解释POP:POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可以称为POP 广告四、工作程序1. 新产品告知的功能 几乎大部分的POP广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用PO
8、P广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。 2. 唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体,对于本企业或本产品进行了广泛地宣传,但是有时当消费者步入商店时,已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘,此刻利用POP广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在意识,重新忆起商品,促成购买行动。3. 取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的POP广告,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决
9、心的作用。4. 创造销售气氛的功能 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。 5. 提升企业形象的功能 现在,国内的一些企业,不仅注意提高产品的知名度,同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。第二章 POP广告:吸引住消费者的眼球一、目的说明使用POP的益处,使企划人员了解POP的重要性。二、适用范围美工三、名词解释 POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、
10、服务、指示、引导等标示都可以称为POP 广告四、作业内容随着商品经营活动和传播媒体的发展,广告的传播手段越来越先进,广告的设计手法也越来越高明。为了适应市场的变化和消费需求层次的提高,一些新的广告形式正在不断涌现,并且越来越受到企业和广告经营者的重视,其中POP广告就是其中一种。1艺术的氛围POP广告POP广告是近年来在国内外受到普遍关注的一种广告形式,它在我国的发展也比较快。“POP”的全称为PointofPurchase,意为“购买地点”,我国通常称为“购买点”广告。对它的理解也是仁者见仁,智者见智。现归纳成两种,以供参考:1) 一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传
11、自己产品为目的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画等;2) 另一种解释比较宽泛,包括购物场所的一切有助于刺激购买欲望,促进产品销售的广告形式。具体分为室内POP,室外POP。A. 室内POP:a) 指柜台及货架陈列、室内灯箱、柱形广告、模特儿以及各种悬挂、张贴的广告等等;b) 其基本功能在于改善商店的购物环境,突出商品和服务的质量,刺激消费者的购买欲望;B. 室外POP:a) 指购物场所(如商店)外面的一切广告形式,如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等;b) 其基本功能在于吸引消费者的注意,并促使他们尽快作出走进商店的选择。此外,随着各商业企业对信誉形象的日益重视,室外POP还能起
12、到建立商店的识别标识和强化商店个性特征的作用。2POP广告缘何受到青睐POP广告在现代商业活动中的作用越来越重要,不少国家已将其列为除电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。美国POP广告协会主席卡瓦勒(Kawala)指出:70年代是广告的时代,80年代是市场营销的时代,现在进入的90年代是零售和促销的时代,其中POP广告是关键性的部分。1991年,中国改革开放的前沿阵地上海首次举办了以POP广告为主题的国际研讨会,随之而来的是,在不到两年的时间内,上海投资几十亿元人民币,对几条主要的商业街进行大规模;的改造,使一批现代化的商业企业以崭新的面貌出现在这个国际大都市中。由此,POP广
13、告受到青睐的原因有以下几点:1) 随着人们消费水平的不断提高,消费者可任意支配的收入大幅度增加,导致购买行为的随意性增强。据美国PP广告协会统计:消费者中19是事前决定要什么而走进商店的,而其余的81则是受P广告的影响而购买的。日本某学院教授青木幸弘进一步指出,在占761的非事先计划购买中,在商场内随机想起购物的占27.6,因价格便宜而购买的占18.3,由营业员推荐购买的占8.5,纯粹冲动型购买的占15.3。由此不难看出,POP广告对随机性购买行为是可发挥很大作用的。2) 随着商品交换行为的发展和消费者需求层次的提高,在商品交换活动中,消费者不仅要求物质需求的满足,而且要求精神需求的满足。美国
14、威尔斯(Wells)等人在广告理论和实践一书中指出:“当顾客们看管着他们的钱而竞争又很激烈的时候,POP广告和其他促销方式可以产生很大的影响。”事实为我们证实了这一点:在上海南京路改造中走在比较前面的新世界股份有限公司对商场环境进行大规改造后,1991年上半年的销售额比1990年同期上升了173.42;“宝大祥”商厦进行改造后,三个月的销售额相当于改造前全年的销售额。这说明在当前商业竞争十分激烈的情况下,POP广告确实不失为一种有效的竞争手段。3) 随着超市、自选商场以及无人售货店等现代零售形式的产生与推广,POP广告将会以其独特的优势显示出它的重要性。POP广告在购买现场的出现,可以为消费者
15、提供专门的介绍,加深对商品的了解,并引导其购买。3POP广告的作用实践已经证明,POP广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。1) 及时传递商品信息。在商店的货架上、墙壁上、天花板下、楼梯口处,都可将有关商品的信息及时地向顾客进行展示,从而使他们了解产品的功能、价格、使用方法以及各种辅助服务等信息。2) 配合季节、节假日进行促销,营造一种欢乐的气氛。例如1997年春节期间,郑州亚细亚广场上数千个红灯笼迎风飘荡,衬托出欢乐的节日氛围,会使消费者为之一振,并自然地走进商场去逛一逛,顺便买点儿东西。3) 吸引顾客注意,引发兴趣。POP广告可以凭借其新颖的图案,绚丽的色彩,独特的构思等形式
16、引起顾客注意,使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。4) 巧妙利用销售空间与时间;达成即时的购买行为。据有关报道:80年代末90年代初以来,对某一商店持有忠诚感的消费者人数大大减少,而受POP广告宣传影响而冲动购买的人数却在不断增加。零售企业可充分利用空间与时间的巧妙安排,调动消费者的情绪,将潜在的购买力转化成即期的购买力。5) 塑造企业形象,与顾客保持良好的关系。企业形象也称企业识别系统(CIS),它包括企业理念识别(M1)、企业行为识别(B1)和企业视觉识别(V1)三部分,而POP广告又是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等
17、制成各种形式的POP广告,以塑造富有特色的企业形象。有些世界著名的品牌是店面POP广告上经常出现的一些标识,如麦当劳的金黄色“M”字样,它已为广大消费者所熟知。当消费者一接触到这些标识时,就会明白,它代表哪些企业以及这些企业的经营特色。6) 取代推销员,传达商品信息。商店内的各种POP广告传达着广告商品的信息,刻画着商品的个性。他们不会轻易擅离职守,因此,被誉为“无声推销员”、“最忠诚推销员”。此外,POP广告还起着唤起消费者的潜在意识,产生购买欲望,达成交易的作用。而且,POP广告的相对成本是最低的。据美国学者对POP广告成本的统计,每千人成本不足50美分,从而这也就使POP广告的作用更较之
18、其他类型的广告突出了。4POP广告设计的原则POP广告的设计总体要求就是独特,不论何种形式,都必须新颖独特,能够很快地引起顾客的注意,激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。具体来讲,应遵循以下原则:1) 造型简练、设计醒目。要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意,必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。2) 重视陈列设计。POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此,POP广告的设计要有利于树立企业形象,加强和渲染购物场的艺术气氛。当年的郑州亚细亚商场的POP广告曾成功地营造了“中原地带的江南风采”这一艺术格调,在广大消费者心目中塑造了良好的企业
19、形象,使之记住了中原这颗辉煌的太阳。3) 强调现场广告效果。应根据零售店经营商品的特色,如经营档次,零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯,力求设计出最能打动消费者的广告。5POP广告促销的意义:在超级市场卖场促销中,必须要提高商品陈列的视觉效果。但仅仅通过陈列来提高是不够的,POP广告具有强烈的视觉传达效果,可直接刺激消费者的购买欲望,这就是POP广告促销的意义。1)POP广告对促销的作用 A.传达商品信息主要表现在a) 吸引路人进入超级市场。b) 告知顾客超级市场内在销售什么。c) 告知商品的位置、配置。d) 简洁告知商品的特性。e) 告知顾客最新的商品供应信息。f) 告
20、知商品的价格。g) 告知特价商品。h) 刺激顾客的购买欲望。i) 超级市场卖场的活性话。j) 促进商品的销售。B. 创造店内购物气氛随着消费者收入水平的提高,不仅其购买行为的随意性增强,而且消费需求的层次也在不断提高。消费者在购买过程中,不仅要求能购买到称心如意的商品,同时也要求购物环境舒适。POP广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品,又能美化环境、营造购物气氛,在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面有独特的功效。3)促进超级市场与供应商之间的互惠互利通过促销活动,可以扩大超级市场及其经营商品的供应商的知名度,增强其影响力,从而促进超级市场与供应商之间的互惠互利。第三章 POP广
21、告的功能一、目的明确说明POP所具备的功能,以便于企划人员在不同场合、不同情况下正确使用POP,以达到POP的正确使用效果。二、适用范围美工三、名词解释 POP广告:(Point of Purchase Advertising)是指超市卖场中能促进销售的广告,凡是在店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、等标志,都称为是POP广告四、工作程序根据POP广告的功能侧重点不同,POP广告在实际运用时,可以根据不同的标准进行划分。1超级市场普遍使用的POP类型1) 招牌POP:它包括店面、布幕、旗子、横(直)幅、电动字幕,其功能是向顾客传达企业的识别标志,传达企业的销售活动信息,并渲染这种活动的气氛。
22、2) 货架POP:货架POP是展示商品广告或立体展示售货,这是一种直接推销商品的广告。3) 招贴POP:它类似于传递商品信息的海报,招贴POP要注意区别主次信息,严格控制信息量,建立起视觉上的秩序。4) 悬挂POP:它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物,其主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。5) 标志POP:它其实就是商品位置指示牌,它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。6) 包装POP:它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能,例如:附赠品包装,礼品包装,若干小单元的整体包装。7) 灯箱POP:超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端侧或壁式陈列
23、架的上面,它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。8) 超级市场销售型POP广告与装饰型POP广告:销售型POP广告是指顾客可以通过其了解商品的有关资料,从而进行购买决策的广告,装饰型POP广告是用来提升超级市场的形象,进行店铺气氛烘托的POP类型。这两种POP广告各自的功能及有关情况如下:9) 销售POP:其作用是代替店员出售商品;帮助顾客选购商品和促进顾客的购买欲望。种类有手制价目卡、拍卖POP、商品展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期,多位短期使用。10) 装饰POP:其功能为制造店内的气氛。种类有形象POP、消费POP招贴画、悬挂小旗。使用期限为长期性,而且有季节性。2外置POP
24、、店内POP及陈列现场POP:1)外置POP:A. 是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾客,并将顾客引入店内的广告;B. 具体类型有:招牌、旗子、布帘等.C. 作用主要是告诉顾客这里有家超级市场及其所售商品的种类,通知顾客正在特卖或制造气氛2)店内POP:A. 是将超级市场的商品情况、店内气氛、特价品的种类,以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的广告;B. 具体类型有:卖场引导POP、特价POP、气氛POP、厂商通报、广告板等。C. 作用主要是告诉进店的顾客,某种商品好在什么地方;告诉消费者正在实施特价展卖,以及展卖的内容,制造店内气氛;传达商品情报以及厂商情报。3)陈列现场POP广告
25、:A. 是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告,他们帮助顾客做出相应的购买决策。B. 具体类型有:展示卡、分类广告、价目卡等。C. 作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等特征,帮助顾客选择商品;告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格;告诉顾客商品的名称、数量、价格,以便消费者做出购买决定。第四章 POP广告常见使用规格一、目的根据POP广告的功能侧重点不同,POP广告在实际运用时,可以根据不同的陈列区域运用或素求的主题不同而使用不同的类型及不同规格的POP广告,便于企划人员正确使用POP广告,以达到POP广告的正确使用效果。二、适用范围美工三、名词解释 POP广告:(Point of
26、 Purchase Advertising)是指超市卖场中能促进销售的广告,凡是在店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、等标志,都称为是POP广告四、工作程序常见的POP广告使用规格主要有以下几种。类别编号规格(cm)用途位置使用方法海A17053公告、提示说明、促销活动预告及说明、商品推荐与宣传店外、入口处、坡道两侧、服务台贴于广告板上报A25842提示说明、商品宣传堆头区、轻重型货架上POP广告支架POP广告A34228商品推荐与宣传货架中、冷冻、冷藏柜上压克力托B17057突出促销商品价格、吸引顾客注意端架端架托特B25842突出促销商品价格、吸引顾客注意店外、入口处、坡道两侧、堆头区上
27、空粘贴与吊挂价B34228突出促销商品价格、吸引顾客注意堆头区、货架上、促销台POP广告支架POP广告B42921突出促销商品价格、吸引顾客注意冷藏、冷冻柜压克力托B51810突出促销商品价格、吸引顾客注意货架中粘贴层板上店长推荐POP广告C12942用于非特价品的推荐或商品特点、功能或提案说明店外、入口处、坡道两侧、堆头区粘贴、吊挂C22129用于非特价品的推荐货架上、促销台POP广告支架或粘贴C32921用于非特价品的推荐冷藏、风幕柜粘贴或架托第五章 POP广告的呈现形式说明一、目的明确说明POP所具备的功能,以便于企划人员在不同场合、不同情况下正确使用POP,以达到POP的正确使用效果。
28、二、适用范围企划部工作人员三、工作程序1按时间性来进行的分类: POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期,可把POP广告分为三大类型,即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1) 长期POP广告 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告,柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等,像服装,空调、电冰箱等,POP广告的使用周期也必然在一个季度左右,所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资,可以在长期POP广告的档次下,作适当的考虑。 2) 短期POP广告 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内
29、的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡,展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的,只要商品一卖完,该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量,以及销售的情况,可能在一周甚至一天或几小时就可售完,所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低,设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言,仍必然在尽可能的情况下,作到符合商品品味。3) 按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样,根据产品不同的档次,可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料
30、、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告大范围所使用的材料。 2按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。 陈列的位置和方式不同,将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同,可把POP广告分为以下几个种类:1)柜台展示POP。A. 柜台展示POP广告:是放在柜台上的小型POP广告。由于广
31、告体与所展示商品的关系不同,柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。B. 展示卡: 展示卡可放在柜台上或商品旁,也可以直接放在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级为主,同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容,其文字的数量不宜太多,以简短的三五个字为好。C. 展示架: 展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于:展示架上必须陈列少量的商品,但陈列商品的目的,不在于展示商品本身,而在于以商品来直接说明广告的内容,陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后,展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是,展
32、示架因为是放在柜台上,放商品的目的在于说明,所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品,而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。 D. 柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制,在设计时必须注意以下几点:a) 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 b) 必须注意展示平面的图形与色彩,文字与广告内容的有效结合。 为了区别于一般意义上的价目卡片,应以立体造型为主,价格表示为铺。 c) 立体造型在能支撑展示面或商品的同时,应充分考虑与广告内容的有效结合。 2)壁面POP。A. 壁面POP广告:壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空
33、间中,除墙壁为主要的壁面外,活动的隔断,柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。 B. 运用于商场的壁面POP,在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP,与招贴广告相同,由于壁面展示条件的很制,运用于壁面POP的立体造型,主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型,也就是类似浮雕的造型。 3)天花板(吊挂式)POP。A吊挂POP广告:a) 吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。b) 吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间,无论是地面还是壁面,都必须对商品的陈列,
34、吊挂POOP不仅在顶界面有完全利用的可能性,也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体,但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比,也是有限的。可以设想,壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到限制,也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡,或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了,在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外,从展示的方式来看,吊挂POP除能对顶界面直接利用外,还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多,效率最高的POP形式。 吊挂POP的种类繁多,从众多的吊挂POP广告中可以分出两类典型的吊挂POP形式,即吊旗式
35、和吊挂物两种基本种类。a) 吊旗式: 吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告,其特点是:以平面的单体向空间作有规律有重复,从而加强广告处的传递。b) 吊挂物吊挂物相对于吊旗来说,是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。4)柜台POP。A. 柜台POP广告:柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品,与展示架相比,以陈放商品为目的,而且必须可供陈放大量的商品,在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高,所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列,特点适合于一些专业销售商店,如钟
36、表店、音响商店、珠宝店等。B. 柜台POP广告的设计,从使用功能出发,还必须考虑与人体工程学有关的问题,比如人身高的尺度,站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。5)地面立式POP。A. 摆放位置:地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面:商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比,柜台式POP广告的主要功能是陈列商品,地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。 B. 高度要求:由于地面立式POP广告是放于地上,而地面上又有柜台存在和行人流动,为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的,不被其它东西所淹没,所以要求地
37、面立式POP广告的体积和高度有一定的规模,而高度一般要求要高一些.C. 造型要求:地面立式POP广告由于其体积庞大,为了支撑和具有良好的视觉传达效果,一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时,必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑,才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。第六章 手绘POP字体工具及使用方法一、目的介绍手绘POP字体工具及使用方法,以便于企划人员在不同场合、不同情况下正确使用工具绘制出最佳的POP,以达到POP的吸引效果。二、适用范围企划部工作人员三、名词解释 POP广告:(Point of Purchase Advertising)是指超市卖场中能促进销售的广告,凡是在店内提供商
38、品与服务信息的广告、指示牌、等标志,都称为是POP广告四、工作程序1笔具:用来书写POP的工具种类繁多,而每一种各有其独特的表现技法及效果。因此面对任何一种艺创作或广告设计,均应考虑到采用何种工具或材料,才能发挥其功能并表现最佳的效果。现在就对一些常用工具一简单的介绍。1)麦克笔依据笔芯构造形状的不同来分,大致可以分为以下几种类型:A. 方尖形(角形):笔芯通常呈斜切的平行四边形,当以四边形的一边和纸面接触来写字时,其持笔的倾斜度约与纸面成60度。当笔移动时,笔杆应保持同一斜度,平行拉动。B. 宽平形:宽平形的麦克笔,在特性上与方尖形笔相类似,只不过是把笔芯剖面的长宽比例拉大,笔尖不斜切面成宽
39、平的形状,是针对方便书写大型字体设计的,其笔头的宽度约从12mm至30mm左右。运笔的要领与方尖形大致相同。C. 錾刀形:笔头的形状就如雕刻所用的錾刀一样。这类笔由于笔尖呈刀口状,在运笔的转换上比较灵活,持笔的方式亦比较接近平常写字的握法。D. 圆头形:笔尖呈圆头形状,这类麦克笔若与纸面垂直接触时,其接触面近乎一个圆形,用它来写字的时候,起笔与收笔的一刹那,正是圆点接触的状态,所以能写出两端呈“半圆”状的线条。由于圆头笔的笔尖并不具有方向性,所要笔管保持一定的姿势,运笔时根本不必要转杆的方向,便可写出粗细一致的线。E. 樱花麦克笔SG7型特粗 F. 银色金属麦克笔:银色金属麦克笔是一种较为特殊
40、的笔具,它可以描绘出具有金属光泽效果的字体和图画,运用得当,可以收到意想不到的效果。2)上述各种麦克笔,在书写时尽可能不要重复描涂,因为重复描摹后,线条将失去平整或圆滑的感觉,再说笔划重叠之处,色泽也会加深,若非有规律的重叠,将破坏整体美与统一感。3)麦克笔是目前手绘POP使用最普遍的画材,它的特色是本身是工具,亦是材料,属于直接着色类的笔具,不需要再增添许多辅助的器材或手续,即可以直接用来画图写字,不但具有各种不同大小、粗细的笔头且色彩种类应有尽有,画完之后有速干的效果。总而言之麦克笔具有方便、迅速、干净、明快的特色,符合手绘POP的制作特性。2使用时应注意的事项:1)麦克笔油墨容易挥发,不
41、用时应立即封紧盖子,避免干涸。 A.麦克笔用久之后,笔毡起毛,可用火将毛毡微烧两三秒钟,记住千万不能过久。B.新麦克笔不要急于开启外层的密封塑料纸,否则长期不用,油墨亦会干涸,此时可以用无水酒精将笔头和吸墨杆浸泡,取出后晾干即可以使用。C.麦克笔各种颜色繁多,上墨水时必须注意不能上错了墨水。否则颜色相混会使原有色变暗变黑,轻则影响书写绘画效果,重则损坏笔具。2)平笔A.平笔是一种扁平形笔头的画笔,笔毛呈扁平状,笔锋排列整齐,适于涂色、写字之用。依用途来分,大致可分为油漆专用、水彩专用、油画专用、设计专用(俗称图案笔)四类;依笔毛性质来分,大体可以分为动物毛与尼龙毛两大类。B.平笔笔性柔软,所以
42、使用时较难控制自如,画线不易安定,与一般笔 芯比较坚硬的美工书写工具有所不同,当然写出来的字亦各有其趣。若能掌握平笔的特性以及书写字体的要领,勤加练习,在短时间内是可以写出一手令人激赏的好字的。C.设计专用平笔 持笔姿势及使用方法: a) 平笔买回之后,先将笔穗用水浸软,若有参差不齐的现象,再以刀片将笔毛修切平齐,才可以写出漂亮而角度尖锐的字。b) 依照自已的使用习惯,将颜料调节器至适宜书写浓度,并须试写一下,以便对颜料浓度有更的掌握。c) 书写前先将平笔浸湿,然后把水挤出,再颜料书写,同时注意用笔穗中腰程度书写,不压到笔根。d) 不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字,应以画字的手
43、法、笔锋与纸面接触。保持均衡的力量,持笔平稳,速度一致,不急不徐。e) 将小指头侧面与纸面保持接触,随着运笔进行的方向持续移动,有辅助手腕移动的平稳作用。f) 如果所写的字较大,运笔的时候必须以整个手肘来移动,而不能只移动手腕,笔锋与纸面接触的情形才不会改变。g) 每一笔划的头尾若有参差不齐的现象,必须修齐或修成角状。同时当整行字画完后,亦必须检视字间的关系及整体的平衡感。h) 初学者使用平笔描绘文字或数字时,最好先在纸上用铅笔打好方格,在方格内也把字形画出来,注意字形尽量满框,然后再动用平笔,如此则较易画出整齐稳定的文字,熟练使用平笔后,只要用铅笔简单地打个底线就行了。第七章 POP 内容的
44、书写方式一、目的明确说明POP部首、标题以及内容的书写方式,以便于企划人员针对不同场合、不同情况下正确书写POP,以体现POP的最佳使用效果。二、适用范围企划部工作人员三、名词解释 POP广告:(Point of Purchase Advertising)是指超市卖场中能促进销售的广告,凡是在店内提供商品与服务信息的广告、指示牌、等标志,都称为是POP广告四、工作程序1POP标题字的写法1) 寻求字组结束构的整体性:一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题,在字形上的变化不宜太大,并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致,才不致于影响可读性。若标题字很少,只有三五个字以下,
45、可视本身设计的需求,在字形上或字组上做较大的变化,而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感,还有整组字的平衡性。2) 配合笔的特性做作变化:一般标题字都采用较粗大的字体设计,而可用来书写标题字的笔具,无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔,其笔头造型与特性都有很大的差别,因此如何掌握笔具本身的特性,适当地发挥其变化字体、美化字体的作用,最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配合,可使字体产生自然优美的变化。3) 画出字的个性来:人有不同的个性,不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类商品展现出来的个性亦不尽相同,因此面对不同的商品必须考虑一番,再配合其性质画出个性来。例如化妆品专柜的手绘POP,其标题可选用较具女性化及纤细的字体;若是家电业,外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗硬、较具男性化的字体。若是一家装潢古香古色的茶馆,却写出非常现代感的文字造型,那就不太相衬了。所以书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型,以此来决定字形个性,例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。4) 附加的效果:在字体上或字旁增加一些辅助线条,会产生立
链接地址:https://www.31doc.com/p-2058856.html