新闻学专业论文浅谈金鹰手机报的特色及改进措施.doc
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1、(2011届)本科毕业设计(论文)资料题 目 名 称: 浅谈金鹰手机报 的特色及改进措施 学 院(部): 文学与新闻传播学院 专 业: 新闻学 学 生 姓 名: 曹丽娟 班 级: 新闻071 学号07410200117 指导教师姓名: 余习惠 职称 教授 最终评定成绩: 湖南工业大学教务处 2011届本科毕业设计(论文)资料第一部分 毕业论文(2011届)本科毕业设计(论文)题 目 名 称: 浅谈金鹰手机报 的特色及改进措施 学 院(部): 文学与新闻传播学院 专 业: 新闻学 学 生 姓 名: 曹丽娟 班 级: 新闻071 学号07410200117 指导教师姓名: 余习惠 职称 教授 最终
2、评定成绩: 2011 年 6 月 2 湖南工业大学本科毕业设计(论文)摘 要手机日渐成为人们生活中不可或缺的一部分,被公认为是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,俗称“第五媒体”。依附手机产生的手机报是媒体市场激烈残酷竞争的结果,是新兴媒体推动的结果,也是信息革命的产物。金鹰手机报于2008年4月25日正式成立,至今已走过三个年头,它的发展是有目共睹的。作为刚刚兴起的手机媒体,具有巨大的发展潜力和空间, 但同时又存在很多不足,所以对它进行研究非常必要。金鹰手机报具备强大的娱乐资源、鲜明的地方特色、活泼的报道风格、丰富的板块设计、实用的社会功能、有效的营销手段等特色;同时存在内容简化、缺乏
3、原创性、形式单一、发送时间不当等问题,因此有必要从以下几个方面进行改进:差异化设计内容及版块;采取灵活的方式,避免内容的简化问题;健全其采编体系,提高内容原创性;提高编辑的技术,实现多维的报道;培养用户的习惯,增加用户订阅量;开展多营销手段,扩大手机报影响。关键词:手机报;特色;改进措施ABSTRACTIn recent years,mobile phone has become an indispensable part of peoples daily life,it is known as a kind of new media after newspaper、radio、televis
4、ion and Internet, it is commonly known as the fifth media。 Attaches to the Mobile Newspaper which the handset produces is the media market intense brutal competition result,is the emerging media impetus result, is also the information revolution product。 JinYing Mobile Newspaper was officially opene
5、d in April 25th, 2008, until now has passed through for three years。 Its development is obvious, As handset media which just emerged, simultaneously has the huge development potential and the space,but it also has many disadvantages, therefore strengthens to its research is essential。JinYing Mobile
6、Newspaper has the characteristic of entertainment resources, local features,reporting style,the design,utility social functions,marketing means and so on。 At the same time it simplified content, lack of originality, form a single , sent inappropriate, so its very important to talk about the improvem
7、ent measures of JinYing Mobile Newspaper,such as differentiation design the content, avoids the content the simplified question,improve the contents of the original,implementation of the multidimensional,increase the amount of subscribing user,carried out marketing means more。Key words: Mobile Newsp
8、aper :Characteristic: Suggestion II湖南工业大学本科毕业设计(论文)目 录前言1一金鹰手机报的概述3(一)金鹰手机报的诞生3(二)金鹰手机报的信息来源、版块构成4(三)金鹰手机报的市场发展状况4二金鹰手机报的特色5(一)强大的娱乐资源5(二)鲜明的地方特色6(三)丰富的版块设计7(四)活泼的报道风格7(五)实用的社会功能8(六)有效的互动营销9三金鹰手机报的改进建议10(一)实施差异化方针,为读者量身打制10(二)采取灵活的方式,避免内容太简化11(三)健全其采编体系,提高内容原创性12(四)提高编辑的技术,实现多维的报道12(五)培养用户的习惯,增加用户订阅
9、量13(六)开展多营销手段,扩大手机报影响14结语15参考文献18致谢19附录20湖南工业大学本科毕业设计(论文)(注:按要求,目录要写到三级标题,但由于本文二级标题较多,故把三级标题省略了。)湖南工业大学本科毕业设计(论文)前 言2003年2月1日22时32分,美国“哥伦比亚”号航天飞机突然失事,16分钟后,新浪网就以短信方式将这一重大新闻发送给千万用户,由此开了国内手机传播新闻的先河。以此为标志,2006年8月1日中国移动手机报创刊,中国国内手机传播新闻业务风起云涌,手机报如雨后春笋大量涌现。所谓“手机报”,就是将纸媒体或网络媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户在
10、每天的第一时间通过手机阅读短信、彩信新闻的样式,阅读到当天报纸的全部内容。1 匡文波.手机媒体概论M.北京:中国人民大学出版社,2006:51-53.2 徐玉.手机报发展路在何方J.通信世界,2007,(31):4-7.作为一种新媒体,手机报有其独特的优势。一是种类丰富。手机用户根据自己的需要,通过媒体和服务商提供的不同内容的服务代码,来定制自己所需要的信息种类,有新闻类、体育类、经济类、旅游类、娱乐类等,不同的用户可以自由选择,最大限度地满足人们个性化的信息需求。二是使新闻传播具有高度的便捷性、实时性和动态性。只要手机报的编辑将信息发到手机上,用户便可随时随地进行阅读。三是具有极强的交互性。
11、从传播学的角度看,手机报实现了读者、编者之间的即时交流互动。四是内容更丰富,更精简。手机报图文并茂,版块多样,内容涵盖生活的各个方面,更有创意。在手机报中,更多的新闻及信息是用简讯的形式出现,满足了现代快节奏的生活方式,能让受众更快捷的获取到想要的信息。五是价格更划算,方式更环保。手机报一般每个月几块钱,而传送的信息不但图文并茂,而且还是彩色的,既节省了纸张又节省了人力和财力。【】手机报与传统的报纸相比差异很大。一是性质不同。传统的报纸是以纸质为媒介来报道新闻、传播信息,而手机报是由电信、网络和传统媒体等多种产业共同合作打造的一种电子媒体,是通过手机这种电子媒介传播信息,从纸质媒体飞跃为电子介
12、质,其性质是多媒体。二是手机报的内容和传统报纸不同。主要表现在:手机报的内容比报纸丰富,手机报更注重娱乐性,手机报的新闻精简。三是手机报与传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版,通过采访、编辑、出版、发行以及广告吸纳等多个过程的集体合作而来,整体都由报社来掌控;而手机报则是由通信公司、网络公司以及传统媒体共同协作而制造出来的,是由三方共同构建的一种新型信息传播模式。四是手机报与传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和销售报纸,以及通过吸纳广告赢利,而手机报赢利的方式通过对手机报的定制用户收取订阅费、对WAP网站浏览用户则采取按流量和按时间计费、通过广告吸纳来实行赢利。【1 王超.手机报
13、:有待深入挖掘的金矿EB/OL.http:/ 中国互联网络信息中心(CNNIC).中国手机媒体研究报告EB/OL. http:/ 2009-2-18.】手机报的产生是媒体市场激烈残酷竞争的结果,是新兴媒体推动的结果,也是信息革命的产物。从2003年3月开始,媒体经营遭遇拐点,报纸、杂志两大平面媒体广告经营额严重下滑,读者阅读热情下降,2003年到2005年,北京读者阅报时间平均每天减少2.2分,上海读者减少3.6分,广州读者减少3.5分,报业都在寻找新的出路;正在这时,三大门户网络网易、新浪、搜狐却如日东升,2004年经营收入骤增至1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元,中国手机用户超过4.
14、2亿户,手机拥有率达30.3%,年短信发送量超过4000亿条。正是在这种大背景下,手机报应运而生。22008年4月25日,金鹰手机报正式创刊。创刊在传统媒体竞争激烈,网络媒体遭遇瓶颈,手机媒体初现曙光之时。尤其在进入3G时代之后,手机媒体将包容报纸、电视、网络等多种传统媒体,是未来媒体的雏形。同时,湖南的手机报又以时政信息为主,内容单一,与持有高科技手机的青年、白领群体的阅读习惯有一定差距。金鹰手机报看准市场,主打娱乐品牌,获得了时代的认可和市场的欢迎。本文将对金鹰手机报的特色及改进措施进行探讨。这种研究和探讨,可以促进金鹰手机报更好的发展。金鹰手机报成立至今已走过了三个年头,虽然发展速度快,
15、但是总体来说还不能满足各个层次受众的个性化需求,以及盈利模式非常的单一,报纸的影响力也还不够大,因而在很多方面还是需要进一步改进的。本论文在肯定它优势的同时对它存在的缺陷进行了研究和分析,并对它提出了相应的解决措施,这将有利于金鹰手机报在不断激烈的手机报竞争中脱颖而出,不断发展壮大。一 金鹰手机报概述 (一)金鹰手机报的诞生金鹰手机报的诞生不是偶然的,它是新时代新技术的必然产物。1 市场发展的结果据中国互联网信息中心2009年2月发布的手机媒体研究报告显示,中国手机用户已超过6.4亿,手机报用户普及率达到39.6%,67%用户认为手机报是传统报纸补充,4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸。各
16、大报业集团、报社为了抢占新兴的手机市场,纷纷推出自己的手机报,截至2008年底,全国报业已推出包括新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等方面内容的手机报约1500种。【1 中国互联网络信息中心(CNNIC).中国手机媒体研究报告EB/OL. http:/ 2009-2-18.】2用户需求的结果随着时代的发展,人们的生活节奏越来越快,没有过多的时间来集中搜集自己所需要的信息。手机报满足了生活节奏快,没有时间买报读报、收看收听电视广播的群体,以及在紧急状态下找不到报纸而又需要相关信息的人群的需求。另外,不少手机报都开设了空中交流平台与读者进行互动,这个平台允许读者通过手机即时对发布的新闻素材或新闻提
17、出自己的见解和评论,实现了读者的言论自由权。3技术发展的结果随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来,无线通信技术的发展日新月异,电子媒体日益发展。而且手机越来越高端,功能越来越多,很有可能与未来的掌上电脑合二为一。作为传统媒体的报纸,在手机报这种新的传播方式中将能寻找到新的市场机会,不但承担为用户提供信息服务的重任,而且将是新技术得以推广的主要动力。4追求节能环保的结果由于2008年金融危机的蔓延,国内外报业成本压力逐渐加大,这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。手机报无疑是报纸数字化出版的一条重要途径。相对于传统印刷出版,数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。随着数字技术的进
18、步,数字化出版成为报业发展的一个重要方向。金鹰手机报就是在这样一个时代背景下产生了。2008年4月25日,金鹰手机报启动暨首发仪式在位于湖南广电中心大楼西裙楼湖南经济电视台的“有园”隆重召开。它是地方性手机报模式,主要在湖南省内十四个地市传播,以长株潭核心区域比重最大,由湖南移动、湖南经视金鹰报刊社、长沙科杰公司合作推出的一项彩信手机报业务,是中国移动旗下最新锐的娱乐无线增值业务产品。金鹰手机报亦是湖南广电新媒体业务的试点项目。【1 盘剑.金鹰手机报介绍EB/OL.http:/ (二)金鹰手机报的信息来源、版块构成金鹰手机报同湖南经视、湖南卫视等省直媒体建立了互动合作关系,与快乐大本营、勇往直
19、前、越策越开心、故事会等30多个收视率高、深受观众欢迎的节目组开通了信息共享平台,独家拥有包括一线主持汪涵、何炅在内的广电主持群和快男超女等娱乐明星的资讯短信首发权,为读者提供湖南广电超一流的资讯服务。每天将最新最劲爆的新闻、娱乐资讯、电影电视节目预告及生活资讯,通过彩信的方式发送到手机上。金鹰手机报栏目丰富,由本期导读、金鹰提醒、娱乐重磅、今日关注、收视强档、明星私家照、网络奇谭、趣味测试、越策越开心等几大版块组成。它主打娱乐资讯,但是在今日关注版块也会涉及到每周的重大新闻,结合国内和省内的重大新闻,以及受众最需要的信息经过整合的短消息,如:公务员考试、日本地震、保障住房面积提高、四六级成绩
20、查询等。 在湖南这片传统文化积淀深厚,新兴娱乐文化方兴未艾的红土地上,金鹰手机报充分整合湖南广电的优势娱乐资源,以湖南最强势的手机媒体平台,为读者提供最新、最劲爆的新闻、娱乐资讯,并为广大读者提供参与各种湖南广电集团电视节目的机会。 (三)金鹰手机报的市场发展状况 从市场来看,金鹰手机报的合作方较强大,看准市场,主打娱乐品牌, 创刊以来便进行了一系列推广方式。从最初的免费试用到推行的免费版,从推出以来便获得了市场的认可,得到了广大客户的欢迎,以最快的速度打开了市场。2008年4月25日成立至今,其使用用户已经遍布三湘四水。创刊50天,用户总量已超过9万,并且以每月三万的速度在增长。【2 田中阳
21、,王海刚.3G时代湖南手机报发展对策研究湖南手机报市场调查报告EB/OL. http:/www.epub.c &CurRec=1.】从用户来看,用户大多为较高学历的大专、本科在校大学生,以及一部分较高收入群体的的政府公务员、外企白领等,基本上都是各家运营商的高消费客户,有着较强的消费能力。【1 中国互联网络信息中心(CNNIC).中国手机媒体研究报告EB/OL. http:/ 2009-2-18.】 从盈利方式看,金鹰手机报主要还是依靠收取订阅费的模式来获得赢利,受众主要是通过移动办理三元每个月的费用来获得金鹰手机报的阅读权利。这份手机报每个星期分三次向受众发送彩信,周一、周三、周五。这部分
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