五羊2006年度形象推广建议.ppt
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1、,2006年, 关于五羊, 我们希望看到,更加巩固的区域优势 更加宽泛的消费群体 更加时尚年轻的品牌魅力,我们该如何释放出 五羊所具备的品牌势能?,新五羊,新时尚! 五羊牌雪糕2006年度形象推广建议,2006.07.07,背景,问题,策略,执行,背景 五羊需要缔造更加年轻时尚的形象,“多点口味,多点创新,不要总是一成不变”,“味道好、口感好,健康绿色更好”,“雪糕要美味,圆筒要脆,包装要前卫”,“多点活力的感觉”,消费者眼中的五羊需要改变,“感觉not my type,我会选梦龙,时尚性感”,对于五羊来说,为了争取更多的消费群体、满足品牌发展的需要,通过公关和广告的整合传播来进行品牌形象的提
2、升,赋予品牌更多年轻、时尚的感觉,已经成为2006年度形象推广的主要方向。,问题 如何实现品牌形象的顺利过渡?,本次五羊的形象提升和推广的关键在于 借助五羊更换代言形象时机,找到最适合的形象关联,并以之为亮点,开展整个五羊形象的更新工程,我们要的是这样的“新五羊”,具备有利的本土情结,与五羊品牌有直接联想 具有亲和力,同时有助于品牌的年轻化和时尚化,更好迎合消费者爱好 能够提供更好的推广延伸机会,具有 旺盛的生命力,目标出现了!,让我们出发吧!,利用消费者的第一联想,Diligent,Guangzhou People,Five rams people,5R IC,Guangzhou,制造卡通化
3、的 “五羊”形象,但是,问题也随之出现了,那就是: 1、已经习惯之前美女形象的消费者,能否接受由真人到卡通,由美女到羊的接受? 2、在进行形象设计时,如何能够既兼顾现在的需求,同时也满足之后形象推广的延续,不会出现形象断层?,在对问题分析之后,我们提出了“以珠带链”的珍珠策略,珍珠:作为整体推广的预热,先推出单一的卡通小羊形象,在满足现有需求的同时进行市场测试,为下一阶段的设计推广可能性提供可行性研究; 珠链:在消费者接受和认知的基础上,再推出以“为小羊寻找兄弟姐妹”为主旨的“五羊”卡通形象设计征集大赛,将整个五羊的形象征集活动变为全年的推广高潮; 传播:同时通过线上线下的同步推广,营造强势推
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