商务休闲男装经营状况.ppt
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1、商务休闲行业分析报告,导读,休闲服装行业分析 休闲服装行业发展概况 成长性分析 赢利性分析 竞争性分析 行业关键成功因素及未来发展趋势分析 商务休闲服行业分析 成长性分析 赢利性分析 竞争性分析 其它服装企业进入商务休闲领域壁垒分析,根据对休闲服行业的价值链分析,其每个环节需要具备不同的关键能力,设计开发,面料选购,生产,品牌营销,渠道,关键能力是消费者需求研究能力、设计、创新能力、设计师的选择和管理能力,关键能力是面料开发和面料花样设计能力,关键能力是品牌定位、推广能力及对品牌延伸进行科学长远规划能力,关键能力是渠道的开发和对渠道的管理和控制能力,关键能力是对质量、进度、成本的控制能力,客户
2、服务,关键能力是客户关系管理能力、员工素质等,当前国内休闲服装行业发展趋势对我国休闲服企业提出了新的要求,使得休闲服行业的关键成功因素发生变化,消费习惯和偏好呈多样性,渠道建设成为竞争焦点,企业供应链整合重要性逐渐凸显,品牌竞争逐渐代替价格竞争,提高消费者需求研究能力,设计师的选择和管理能力,渠道开发与管控能力,对休闲服装企业要求,行业关键成功因素,增强品牌长期和短期影响力,品牌建设能力,行业发展趋势,提高渠道的开发能力,提高渠道的管控能力,市场研究能力,产品设计、创新能力,先进管理支撑体系,导读,休闲服装行业分析 休闲服装行业发展概况 成长性分析 赢利性分析 竞争性分析 行业关键成功因素及未
3、来发展趋势分析 商务休闲服行业分析 成长性分析 赢利性分析 竞争性分析 其它服装企业进入商务休闲领域壁垒分析,而2008年男装商务休闲装的市场规模已经达到242.92亿,占男装总市场份额的12%,近年来每年都以大约30%的速度增长,数据显示,我国男装商务休闲装市场规模每年以20%以上的速度增长,到2008年男装商务休闲装的市场规模已经达到242.92亿 男装商务休闲装占男装总市场份额的12%,数据来源:国家统计局、服装行业协会,商务休闲类服装由于休闲潮流渗透到正装领域、社会商务活动增多、知识精英群体逐渐成都市社会主流等因素影响,市场前景广阔,商务休闲装类的服装市场前景被看好,且发展速度比休闲装
4、总体要猛,由于国际、国内服装休闲潮流的经久不衰,休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的正装领域,休闲潮流渗透到正装领域,我国多年的经济发展带来商务活动的增多使得商务正装以及商务休闲装的需求增加,社会商务活动增多,品味休闲、追求人本与自然结合的“知识精英族群”迅速的扩大,成为都市社会的主流人群 知识精英族群包括:技术型、知识型艺术型等知识精英族群,知识精英群体逐渐成都市社会主流,收入水平的提高、中产阶级数量的增加,人们的休闲活动增多,休闲服需求量也跟着增多,休闲时间增多、收入水平提高,例子:以商务男装为主利郎在短短的几年时间里,销售额翻了十几倍。由新生代调研公司调查统计显示,利郎商务休闲男
5、装2007年市场营业额达到了近十个亿,比2006年增长了305%。,福建以商务休闲为主的服装企业在品牌运作、销售渠道管理和控制等方面有了很大的进步,已经摆脱了传统的生产型企业的影子,品牌运营商的特征日趋明显,对目标消费群体进行细分,把品牌文化融入到产品中从而进行准确的市场定位、品牌定位及提高品牌推广能力,渠道体系日益成熟,网络终端不断地增加,销售收入增长超过终端数量增长速度 企业的店面布置开始将服装按照不同的性别和风格分区陈列,并特别重视对于配饰的选择,七匹狼等企业在品牌运作、销售渠道管理和控制等方面有了很大的进步,摆脱了传统生产型企业的影子,品牌运营商的特征日趋明显,品牌,渠道,福建地区以商
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