斯达舒营销策划案例.ppt
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1、创意营销策划方案展示 修正牌斯达舒胶囊的营销策划,一、我国胃药市场现状分析,(一)我国胃病现状,1、胃肠道疾病的发病率占患病人数的20%; 2、占消化道系统就诊人数的15%; 3、占医院药品销量的18%; 4、占OTC药品销售额的25%。 因此,胃肠道药品是一个具有市场广阔、利润可观的产品。,常用胃药所占市场份额,(二)消费者调查,胃病经常发生于4050岁之间,男性多于女性。引起胃病的原因很多,包括遗传、环境、饮食、药物、细菌感染等,以及吸烟、酗酒。 胃病的潜在患者: 学生,尤其是大学生 白领 教师 司机,二、斯达舒的广告战略,斯达舒的广告策略,医药广告的信息可以突出产品符合消费者心理雪球的鲜
2、明特点,把医药产品的市场竞争中的防伪牢牢树立在消费者心目中,正是基于这个出发点,斯达舒在过去的广告中不断变换着自身的定位。,(一)唤起注意,http:/ 斯达舒”、“修正良心药 放心管用药”。斯达舒在广告中除了突出产品的性能、用途外,特别强调放心、良心、管用。 这点刚好和前段时间曝光的毒胶囊事件有关,一些非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊 。修正药业以此来宣传自身药品的良好质量。,(四)品质定位,(五)其他方式,广告的短小、重复 斯达舒的广告时间不长,一般在20秒左右,不过播出频率高,给人们留下十分深刻的印象,让大众都记住了他。,媒体渠道选择 修正没有采用常规的普遍性“轰炸”的方式,而是非常重视广
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