公开课教案:广告多棱镜.ppt
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1、专题 广 告多棱镜,四、扬州为全国著名的旅游城市,不断改善旅游环境,以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语,向天下游客介绍扬州。 1、诗画瘦西湖,人文古扬州。 2、城在绿中,水在城中,人在景中 3、烟花水都,诗画扬州 4、烟花三月情,二分明月梦 5、天下三分灵秀,二分都在扬州 6、访八怪故里,寻琼花芳踪,广告点评(分组讨论),某酒广告:世事无绝对,只有真情趣 某咖啡店广告:有空来坐坐 某石器店广告:石全石美 某矿泉水广告:口服心服 某牙刷广告: 一毛不拔 某电风扇广告:我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告:天下第一厚皮 某打字机公司广告:不打不相识 某电冰箱广告:大树底下好乘凉,用情感打动人,
2、用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,要做好此题,必须了解广告词的特点,掌握广告词所运用的手法,从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢?,一、简洁凝练 二、明白易懂 三、音韵和谐,朗朗上口 四、新颖独特,富有情趣 五、主题突出,1、 简洁凝练。 广告词一般不超过两句,每句一般不超过七个字。例如: (1)沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) (2)苦苦的追求,甜甜的享受。(伊利苦咖啡) (3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。(太平洋 保险公司) (4) 万众一心,众志成城。 (5) 爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品) (6)聪明的妈妈会用“锌”。 (三精牌葡萄糖酸锌口服液),
3、二、明白易懂。 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。 1、味道好极了(雀巢咖啡) 2、农夫山泉,有点甜。(矿泉水) 3、妈妈我要喝。(娃哈哈),三、 音韵和谐,朗朗上口。 广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆。 (1)白里透红,与众不同。(雅倩化妆品) (2)好空调,格力造(格力空调) (3)头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝),四、新颖独特,富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语,在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警
4、句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。 1、勿失良机(电话机) 2、妈妈,我能帮你干活了(雕牌洗衣粉),五、主题突出,广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。 1、安全又省气(神州热水器) 2、科技以人为本(诺基亚) 3、平时一滴水,难时太平洋(保险) 4、说好普通话,“知音”遍华夏。(普通话推广) 5、消化不良,请吗叮啉帮忙。 6、泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停。,广告词通常运用的手法,运用修辞,把词句修饰得优美、生动,感人。简洁鲜明,言有尽而意无穷。 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真
5、 (1)车到山前必有路,有路必有丰田车。 (2)人民城市人民建,建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵,五、仿写或引用 (23)都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 (24)赶快下“斑”,请勿“痘”留。 (某化妆品广告) (25)随心所“浴”。(某淋浴器广告) (26)“骑”乐无穷。(某摩托车广告) (27)“饮”以为荣。(某饮水器广告) (28)默默无“蚊”。(某蚊香广告),例如:义务献血广告语 对偶:如义务献血标语“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等。 特点:有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。 双关:如“说好普通话,知音遍华夏”,“知
6、音”二字,一语双关。 特点:能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。 对比如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”。 特点:通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示, 仿拟如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了“生命诚可贵,爱情价更高”。 特点:从人们熟知名句切入,让人感到亲切。利于赢得人们的好感,利于迅速传播。 比喻如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话人类沟通的桥梁”。 特点:形象生动地说明了各自的作用,便于记忆。 设问如“为何血浓于水?因有爱在其中”,参加无偿献血!”,下面几句诗写出了山村的美丽风光,你见过这样的山村景色么?请你为这个美丽的小山村写一句广告词。
7、 (1) 绿树村边合,青山郭外斜。 (2) 一水护田将绿绕,两山排闼送青来。 (3) 山重水复疑无路,柳暗花明又一村。 广告词: 。,中考题广告词的拟写,要求是为这个美丽的小山村写一句广告词,那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容,同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客,也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道:“我们的山村美如画,请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光,让你流连忘返。”意思是表达出来了,可语言不优美,仍难以得全分。,一、运用对偶句来赞美: (1)观光土家习俗,领略民族风情。 (2)重塑美丽幽雅家园, 再现诗样生态环境。 (3)山清水秀环吉地,龙飞凤舞绕佳城
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