第3章促进全球贸易发展的三大机构和区域一体化组织.ppt
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1、国际营销学 原理与实践 安静 编著,赖一帆 ,2,专题一 解密TPP,12个成员国,2019/2/13,3,TPP,跨国公司高管参与制定TPP条款 凌驾于国家主权之上的商业帝国派 国家利益派和 商业帝国派的矛盾,4,美国,国家利益派,美国主权是最高利益 包括: 国务院 国防部、情报机构 部分国会议员,商业帝国派,利润高于主权 打破世界所有主权国家的壁垒 在TPP谈判中的利益,5,TPP和传统贸易谈判的区别,TPP追求四个利益: 利用发展中国家的廉价劳动力 占领市场 享受东道国政府的优惠政策 不能管我!,6,WTO vs. TPP,北京市政府2015年6月1日宣布,在公共场所全面禁烟。,7,地球
2、最高法院,知识补充:治外法权,免除本地法律司法权的情形,通常是外交谈判的结果。 例如,一个甲国公民当在乙国访问时享受治外法权。 在这种情况下,这个人在涉嫌犯罪时,乙国的法院不能进行审判。,8,TPP:主权上的割让,谈判:日本医疗保险补贴,每一年补贴1.53万亿日元 关键:专利药,9,谈判:金融市场,政府不能管制金融市场 E.g. 房地产泡沫,10,谈判:农业,E.g.转基因食品,11,专题二 布雷顿森林体系,12,英美金融暗战,历史背景,2019/2/13,13,1944年7月,在美国新罕布什尔州的布雷顿森林召开有44个国家参加的联合国与联盟国家国际货币金融会议,通过了以“怀特计划”为基础的“
3、联合国家货币金融会议的最后决议书”以及“国际货币基金组织协定”和“国际复兴开发银行协定”两个附件,总称为“布雷顿森林协定”。,布雷顿森林体系主要体现在两个方面: 第一,美元与黄金直接挂钩。 第二,其他会员国货币与美元挂钩,即同美元保持固定汇率关系。,布雷顿森林体系实际上是一种国际金汇兑本位制,又称美元黄金本位制。它使美元在战后国际货币体系中处于中心地位,美元成了黄金的“等价物”,各国货币只有通过美元才能同黄金发生关系。 从此,美元就成了国际清算的支付手段和各国的主要储备货币。,第3章 促进全球贸易发展的三大机构和区域一体化组织,17,第1节 关税与贸易总协定和世界贸易组织 第2节 国际货币基金
4、组织和世界银行 第3节 区域性经济一体化和区域性经济组织 第4节 政府在国际贸易中的作用,2019/2/13,18,导言,第二次世界大战结束后,美国挑头签署了关税及贸易总协定(GATT)在此基础上成立了世界贸易组织、并创建了国际货币基金组织(IMF)和世界银行(World Bank),分别承担国际贸易和关税自由化、国际清偿和国际资本需求方面的工作,促进了全球贸易体系架构的形成。 与此同时,另一股力量也在积蓄能量。自二战结束以来区域性经济合作组织(或协议)不断涌现,最具代表性的就是欧洲统一联盟。进入新世纪后,区域经济一体化的趋势不断加强,改变着全球贸易和全球市场的格局,同时也在改变着企业的国际营
5、销活动。,2019/2/13,19,第1节 关税与贸易总协定和世界贸易组织,一、关税与贸易总协定(GATT) (一)关税及贸易总协定的签署 关税及贸易总协定(简称“关贸总协定”)是关于关税和贸易准则的多边国际协定和组织。 于1947年由美国、英国、法国等23个国家(12个发达国家和11个发展中国家)在日内瓦签订,1948年1月起正式生效。是一个旨在通过降低国际贸易的关税和关税壁垒来促进自由贸易的协定,总部设在瑞士日内瓦。,2019/2/13,20,GATT通过在成员国之间定期举行的“回合性”谈判来制定基本的条款。 从1947-1986年间,GATT共进行了七个回合的谈判。 (二)乌拉圭回合谈判
6、及重要成果 GATT中的乌拉圭回合谈判于1986年在乌拉圭的埃斯特角城启动,是GATT为期40年的谈判进程中的第八回合,历时七年多才完成 乌拉圭回合最大的成功或许是世界贸易组织的成立。,2019/2/13,21,二、世界贸易组织(WTO) 1995年1月1日世界贸组织开始正式运作,1996年1月1日,它正式取代关贸总协定临时机构,负责管理世界经济和贸易秩序。 与关贸总协定相比,世贸组织的管理协调活动,完整地涵盖了货物贸易、服务贸易以及知识产权贸易,而且,在调解成员争端方面具有更高的权威性。,2019/2/13,22,(一)世贸组织的原则 (二)世贸组织的组织机构、决策和争端解决机制 (三)中国
7、和世界贸易组织 参见全球视野3-2中国入世:一步改变全局 。,2019/2/13,23,第2节 国际货币基金组织和世界银行,一、国际货币基金组织(IMF) 货币储备不足和币值不稳定是全球贸易中特别棘手的问题。这些问题一直困扰着第二次世界大战前的国际贸易,国际货币基金组织就是为了克服这些障碍而成立的。 国际际货币基金组织的目标是稳定外汇汇率,建立可自由换的货币以便国际贸易的扩展和平衡增长。对那些难以履行对其他成员国金融义务的成员国,国际货币基金组织还会提供贷款。,2019/2/13,24,(一)国际货币基金组织的创建 (二)国际货币基金组织的组织结构和主要 业务 (三)国际货币基金组织的资金来源
8、 (四)中国与国际货币基金组织,2019/2/13,25,第3节 区域性经济一体化和区域性经济组织,一、区域经济一体化组织的兴起和发展历程 区域经济一体化(regional economic integration)是指位于某一地理区域内的各个国家通过相互合作,削减或消除国与国之间的商品、劳务和资本的流动壁垒的过程。 在该地理区域内实行经济一体化的国家集团被称为区域贸易集团或区域经济一体化组织(regional economic organizations)。 区域经济一体化的根本特征是“对内自由贸易,对外保护贸易”,它对多边贸易体制和全球经济的影响是双重的。,2019/2/13,26,二、区
9、域经济一体化组织的形式 区域经济一体化组织有多种形式,一般可分为五种基本形式,从一体化程度最低的自由贸易区到高度一体化的政治联盟,每一种形式都包含了比它更低层次的一体化形式的所有特点。 (一)自由贸易区(Free-trade Area) (二)关税同盟(Customs Union) (三)共同市场(Common Market) (四)经济同盟(Economic Union) (五)政治同盟(Political Union),2019/2/13,27,三、全球各大洲的区域经济一体化表现 (一)欧洲的一体化 1.欧盟 2.欧洲自由贸易联盟和欧洲经济区 (二)美洲的一体化 1.北美自由贸易协定 2.
10、安第斯共同体 3.南方共同市场 4.加勒比共同体和共同市场 5.美洲自由贸易区,2019/2/13,28,(三)亚洲的一体化 1.东南亚国家联盟 2.亚太经济合作组织 (四)中东和非洲的一体化 1.海湾合作委员会 2. 西非国家经济共同体 3.南非发展共同体,2019/2/13,29,四、区域经济一体化对国际市场营销的影响 随着区域经济一体化的不断深入和发展,未来全球市场极有可能会围绕这些区域经济一体化组织来发展,这对企业的国际营销活动会产生多方面的影响,机遇和挑战并存。 (一)机遇 1.区域经济一体化带来了贸易创造 2.区域经济一体化为营销者创造了大市场 3.经济一体化组织中的合作项目促进了
11、经济增长,2019/2/13,30,(二)挑战 1.区域贸易协定对许多企业来说也可能是把双刃剑 2.区域经济一体化会带来贸易转移 3.区域经济一体化组织的规章和条例复杂,2019/2/13,31,2.国际营销者在选择广告公司时可以在本土广告公司、本公司所拥有的广告公司和一家拥有当地分公司的全球广告公司之间挑选。 每一方案都有其优缺点,因此在做具体决策时还应考虑以下一些问题: 本企业的组织结构;对东道国情况的反应能力。 最佳的办法是选择在所进入市场设有当地分公司的全球广告公司(参见专栏13-2 全球五大广告集团公司排名和简介) 。 因为它既具备大公司的先进之处,又能理解当地环境。此外,还更能够在
12、全球发起协调一致的广告战。,2019/2/13,32,第4节 政府在国际贸易中的作用,全球化和自由贸易可以使企业将产品的生产和服务的提供转移到令其效益最大化的地区,但这个过程并不总是使涉及到的国家受益。 出于政治、经济和文化以及这三者综合的因素的考虑,各国政府往往会对国际贸易进行干预。 这种行为对企业的经营效率甚至公司战略都会产生重大的影响,企业或者受惠于本国或东道国政府特定时期的贸易政策,或者受其制约。,2019/2/13,33,一、政府干预贸易的原因 政治目的 通常一国政府所做的与贸易相关的政策、法规往往是出于政治因素的考量。最主要的政治动机包括保护就业、维护国家安全、对其他国家的不公平贸
13、易行为做出反应以及获得对其他国家的影响力。 经济目的 各国试图影响国际贸易的最常见的经济原因有两个:在国际竞争中保护新生工业和扶植某些具有战略意义的行业的发展。 例如,我国把制造业向高端产业转型作为国家优先事宜,2012年政府计划在设备制造、造船和汽车等行业投入25亿美元的资金,用于改进技术和提升产品质量并鼓励国内外的合并与并购。,2019/2/13,34,文化目的 国家还会通过对某些商品和服务贸易的限制来达到一些文化目的,最为常见的便是保护本民族文化的特性。 文化与贸易紧密相连,一方面有些文化制品比如电影、电视节目以及图书本身就是国际贸易的对象,另一方面贸易会通过对一国经济的改变而影响到其文
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