第三讲中国近代广告发展史.ppt
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1、中外广告史新编,第二章,这个游戏你做对了吗?你想看看这些广告的具体图片吗?想了解这些广告背后的故事吗?请跟随我进入下阶段学习吧!,课前热身,中国近代广告发展史,鸦片战争辛亥革命一五四运动前,(1898年-1912年1949年),鸦片战争前后广告的特点 1从广告形式上看,本阶段多为路牌广告和招贴广告;此外,报纸广告和杂志广告也开始由外商引入, 成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主,包括商业行情、航运业务等。,2从广告内容上看,本阶段主要以洋货广告为主,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。,3从地区发展上看,广告水平的地区差异越来越大。鸦片战争中,由于帝国主义通过通商口岸倾销
2、洋货,造成沿海与内地在经济发展程度上的差距,表现在广告中,地区水平差异也很大。,广告与商业的关系 Commercial:商业的 ,以获利为目的的(adj) 电台与电视台的广告(n),广告正式随着商品交换的产生而产生的,作为商品交换活动的辅助手段,其发展水平受制约于当时的社会形态和传播技术的影响,并最终受制于商业繁荣程度,因此广告的发展历史受制约于商业生产和发展的历史。,自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i 新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离 第三次分工 商业从农牧手工业中分离 商品经济意图“破茧”(p/18
3、-19) 货币地租,市场 的出现 原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20),I,原始广告时期的社会形态与社会经济,自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第一阶段:(新石器时代)农业经济社会(公元前8000年以前) 发展范围:农耕、畜牧中心 标志性:“火”的掌握,使用 农业革命 (人们掌握了火) 产品形态:自然产物,A,从洪荒时期工业革命(公元前8000年以前),自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第二阶段:铁器时代(公元前21世纪后期到公元前11世纪前期) 发展范围:现代文明起源的河域 标志性: 金属工具的发明 (人们掌握了“金属工具”) 第一次社会分工出现:农业与畜牧业的分工
4、 第二次社会分工:手工业独立出来,陶艺、防治工业得到发展 第三次社会分工:劳动产品成为商品,形成专门的经营者 商人 商业活动产生 产品形态:农产品,畜牧产品,B,从洪荒时期工业革命(公元前8000年以前),自然经济主导社会下的商业缓慢发展,第三阶段:金石并用的早期文明社会(公元前4000以后) 发展范围:城市 标志性:城市出现,成为手工业、商业和文化的中心 产品形态:交换的产品,即商品,C,从洪荒时期工业革命(公元前8000年以前),商品经济意图“破茧”,货币地租 + 农奴解放,小商品生产者,农村商品经济发展,领土争夺,殖民扩张,资本主义在农村得以发展,形成市场,工业革命到来,资本生产 方式得
5、到巩固与发展,原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈,此阶段的社会经济特点:自然经济占主导的农业文明 此阶段的广告形态特征:初级的、粗糙的原始叫卖、实物陈列、文字等。,社会经济发展进程,VS,政府管理,本章节的考点,题型: 简答题 案例分析题,(一)把握中外广告事业发展规律,1.经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益显要。 、经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代:狭小市场;工业革命:市场范围空前扩大;当代:全球化运作。 传播手段的进步,不断促进广告发展。 广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步,广告产生根源,人类互通信息的
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