汉字字体艺术·第五部分.ppt
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1、第五部分 文字编排的形式法则,一 文字编排的基本原则,一、文字的适合性 信息传播是文字的最基本的功能,本身具有诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上,更应该注意任何一条标题,一个字体标志,一个商品品牌都是有其自身内涵的。 创意文字的视觉形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业,其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采,手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等,以体现手工艺品的艺术风格和情趣 根据文字字体的特性和使用类型,文字的设计风格大约可以分为下列几种:,一 文字编排的基本原则,秀丽柔美,字体优美清新,线条流畅,给人以华丽柔美之感,此种类型的字体
2、,适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。,一 文字编排的基本原则,稳重挺拔,字体造型规整,富于力度,给人以简洁爽朗的现代感,有较强的视觉冲击力,这种个性的字体,适合于机械科技等主题。,一 文字编排的基本原则,活泼有趣,字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。,一 文字编排的基本原则,苍劲古朴,字体朴素无华,饱含古时之风韵,能带给人们一种怀旧感觉,这种个性的字体适用于传统产品,民间艺术品等主题。,一 文字编排的基本原则,二、文字的可识性 文字设计既要创造视觉形式的差异,又不能差异大得离谱,让人
3、认不出来,这是文字设计的特殊性。 追求视觉差异是目标,保持基本识别性是底线: 1.文字设计允许对笔画、笔顺、结构等作根本的改变,只要不存在识别障碍即可;,一 文字编排的基本原则,一 文字编排的基本原则,一 文字编排的基本原则,2.量变引起质变,大段落的文字编排主要用基础字体; 3.抓住局部特征,联系上下文,理由字群加强促进单字的识别。,举例如下: 让你想表达的内容清晰,醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体,否则容易使阅览者产生反感和麻烦(除非你需要这种效果),案例一 提高文字可读性,案例一 :恰当选取需要的字体,但是,经过特别的处理,你可以使用一些本来并不合适的字体,比
4、如 注意文字在编排时的方向,注意安排阅览者的视线 或者是这样也可以,案例二 注意视觉流向,人们的一般阅读顺序: 1. 水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。,斜排的顺序,案例二 注意视觉流向,案例二 注意视觉流向,人们的一般阅读顺序: 2 扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。 比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字
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- 汉字 字体 艺术 第五 部分
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