阳光新业年度计划案.ppt
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1、左岸公园 右岸私院 中央 公园 西班牙私院,公园地产!,不是有个园子 就叫“公园地产” 内有园林 外有公园,定义,属性,必要性,价值,生活需求 人性需求 产业需求 发展需求,与森林景观资源的结合 让公园作为生活的部分,土地稀缺 生活品质提高 产品要求变高 带动周边产业经济,智者乐水 仁者乐山 依水而筑 伴水而居,湖居社区!,活水湖畔 依湖而居 外有公园 内有湖区,定义,属性,必要性,价值,自然需求 生态需求 资源需求 人文需求,西班牙式主题风情 国际生态社区的高品质配备,自然资源稀缺 宜居要求提高 产品属性加强 无可比拟的项目优势,2011年作为公关活动应该有的方向-,品牌支持力,项目销售力,
2、带动价值力,产品形象力,实现阳光品牌对项目的强力支撑,深化企业影响力;,展示项目中高端形象,西班牙风情生态社区;,符合营销节点,以促进销售为主;,品牌口碑效应,挖掘项目后续发展价值空间;,-关于项目的年度营销节点,因此,我们建议,项目推广共有三条线索。 首先,将品牌推广定于两个项目共同的大节点,即:四月中下旬、七月下旬,以及年终答谢; 其次,项目按照其独特的特性进行分别活动推广;,-推广路线树形结构,原则:展现西班牙异域公园风情 活动频率:每月1次主题大活动, 辅助1-2次暖场小活动; 阶段:共分三个季; 第一季:3-5月份; 第二季:6-8月份; 第三季:9-12月份;,原则:展现西班牙湖居
3、生态生活情景 活动频率:每月1次主题大活动, 辅助1-2次暖场小活动; 阶段:共分四个季节; 春季:4-6月; 夏季:7-8月; 秋季:9-10月; 冬季:11-12月;,阳光 公园1号,阳光 香蜜湖,品牌推广路线,品牌推广路线,1,活动主题:如何合理分配稀缺土地资源 活动时间:4.16/4.17/4.23/4.24 活动议题:城市发展下的公园地产应运而生、天灾疾病增加对居住生态环境的关注、 公园地产小气候优越于非公园地产、土地和公园稀缺下的公园地产 目标受众:政府领导、区域领导、阳光集团领导、嘉宾、主持、受邀媒体 活动形式: 联合政府相关部门,以政府名义举办高峰论坛。邀请知名地产领袖、 发改
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