CITROEN2011年网络推广.ppt
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1、CITROEN 2011年网络口碑执行案,2011.03,目 录,一、推广目标 二、推广策略 三、推广规划 四、费用明细,推广目标,提高雪铁龙品牌知名度,通过新浪微博/人人公共主页、BBS等多平台信息传播,多行业红人/名人等信息扩散,提升品牌知名度,提升雪铁龙品牌美誉度,传播雪铁龙品牌文化内涵,通过准确传达品牌信息,多角度丰富相关话题等,提升品牌美誉度,通过多层面与网友的直面沟通交流,传播品牌内涵,沟通内容: 人性化、科技、创新、冒险精神、时尚 立足于品牌交流重要信息点,结合2011年重点主题/活动将其作为网络推广基本沟通内容. 沟通手段: 多平台、立体化运用 通过新浪微博官方账户、人人公共主
2、页搭建运营、BBS、视频分享类网站等多平台立体化推广,扩散品牌相关信息 线上活动组织、病毒视频传播、吸引关注 通过官方账户平台线上活动召集组织,病毒视频推广等吸引网友眼球,引发网友讨论 行业意见领袖、网络红人、知名媒体 利用行业意见领袖、网络红人、知名媒体等丰富媒介资源,进行相关信息转发/评论,扩大品牌影响力,推广策略,在新浪微博/人人公共主页说 CITROEN,品牌信息介绍 经典视频/TVC,进行品牌活动宣传 发布与品牌调性相符的信息,就热点话题进行讨论 倡导品牌历史,与忠实的粉丝面对面交流(回复/讨论) 传播忠实粉丝的声音,通过意见领袖(红人、名人、草根、明星)多形式的进行信息二次宣传与推
3、广,进一步增强认知度的同时,更加深人群影响力,新浪微博:如何聚拢粉丝,推广思路:运用红人粉丝互动性强的优势延伸源话题宣传量,并借助可操控性强的种子粉丝帐号以创造更大的传播价值,优质帐户,中等帐户,粉丝量较多,在微博中有一定的影响力,可以更好的提升关注,增强认知度的同时,更加深人群影响力。,由于粉丝量大,受关注度高、活跃度高,在微博中使用可以使内容更有说服力,最大限度地覆盖受众群,传播更广。,粉丝量一般,在微博中受关注度一般,使用数量上增加可以提高真实度、活跃气氛,令用户对品牌好感度提升。,一般帐户,人人公共主页:如何快速聚集粉丝,多鼓励粉丝互动:借助有奖问答、有奖投票等互动小活动,给粉丝一些专
4、属的小激励:身份的、物质的、精神的,奖励他们,吸引用户关注,利用意见领袖:红人资源、传播信息,创造有传播力的内容:病毒视频等,1,2,3,4,擅用事件营销:借助热点事件配合品牌传播,倾听粉丝的声音:随时关注粉丝声音,哪怕是一条状态,正面应对危机:积极应对粉丝的每条问题,绝对不能让公共主页保持沉默,让粉丝邀请朋友加入:利用粉丝来邀请粉丝加入,主页设计:用最炫的内容设计吸引粉丝,5,6,7,8,9,红人所关注的公共主页会显示在红人自己的主页面上,分享主页相册、日志,吸引更多好友关注,借助红人强大的粉丝团,将影响力呈现几何式的放大,吸引更多大众关注,最终将品牌形象直入人心。,我想知道是谁拍的 哇靠、
5、这还是车吗? 雪铁龙这车很不错哈! 买不起船票、咱买UFO吧 很棒!,红人发起品牌相关投票,雪铁龙,品牌账户日常填充,上海车展,新亚洲之旅,WRC,嘉人赞助活动,羽毛球赛事,CSR活动,推广规划,新浪品牌账户,人人公共主页,平台建立基本填充,人人公共主页初期填充内容: 品牌基本资料 特色页面 (LOGO头像、品牌介绍、页面背景) 品牌历史日志 品牌趣闻相册 产品欣赏 TVC欣赏,人人公共主页: 建立良好的视觉文字沟通体系,帮助网友了解品牌,呈现品牌质感及历史。,官方微博初期填充内容: 特色页面 (LOGO头像、品牌介绍、页面背景) 品牌历史 品牌趣闻 产品报道 TVC分享 相关热点转发 创意设
6、计 时尚直击,雪铁龙官方微博(新浪): 秉承雪铁龙的品牌调性以及传播重点信息,针对性的撰写微博内容,关注时尚、创意、趣味热点话题,增强微博包容性,引起网友广泛关注网友关注。,品牌动态&品牌文化新闻快讯,品牌历史,经典车型,历史趣闻 话题设定如下: #雪铁龙1919# :讲述雪铁龙品牌建立历程,Type A车型的问世,以及海报宣传展示,雪铁龙东方之旅。 #经典车型# :雪铁龙经典车型展示,前轴驱动车型重点讲述。 #历史上的今天# :历史时事趣闻和雪铁龙历史重点事件,并结合当下热点以评述的风格,翻新历史话题。,初期日常内容方向 (4月1日5日),创意设计&时尚资讯概念车设计,创意广告&TVC,电影
7、中的雪铁龙 话题设定如下: #雪铁龙创意平面海报&TVC#:雪铁龙优秀平面串图&创意TVC分享,配以幽默风格化的文字。分享视频建议Bip Bip、The Face。 #概念雪铁龙#:雪铁龙概念车的设计以及网友自发创作的雪铁龙彩装车。 车主形态&现有素材传播改装配饰、周边套件、车主体验。 话题设定如下: #改装&周边# :前卫改装车图片分享、周边套件组合建议。 #车主体验# :转发车主在微博上发送的生活信息。,历届车展回顾车展车型、车展亮点。 话题设定如下: #历届车展回顾# :车展亮相车型回顾,历届车展亮点回望(例如:雪铁龙机器人、明星站台等) #新车展揭秘#:新车型神秘报道,车展布置透露。
8、勒布事件勒布赛事成绩回顾、勒布生活故事、勒布到场透露、WRC视频分享。 新亚洲之旅车展启动 雪铁龙东方之旅讲述、经典车型、新亚洲之旅路程曝光。,车展预热期 (4月6日10日),车展预热活动 (4月10日16日),微博街拍雪铁龙(活动) 征集网友街拍雪铁龙汽车照片并配以文字投稿到官方微博。由雪铁龙从投稿的作品中选取2位网友赴上海参与雪铁龙车展,并有机会与勒布见面,勒布将现场合影签名。 借助勒布事件,奖品设置为10份勒布签名礼品,送与参与活动网友。 人人公共主页 感受雪铁龙(活动) 征集网友在生活中遇到的一些与雪铁龙发生的有意思的事儿,以回复日志评论的方式投稿,最终选择1名网友赴上海参与车展,并有
9、机会与勒布见面。 借助勒布事件,奖品设置为10份勒布签名礼品,送与参与活动网友。,车展进行时(4月174月22日),车展直播 话题设置如下: #发布现场直击#:发布会重点直播,勒布到场,新车曝光,车模站台,新亚洲之旅启动仪式。 #车友体验#:以微博及人人到场的获奖观众观看体验为主,强调现场体验感观。 #新亚洲之旅启动#:启动仪式直播,路线站点曝光,参与者调查。 #勒布事件#: 勒布参与发布会,勒布现场签名,勒布与WRC. 视频拍摄及素材拍摄,车展后续(4月23日4月30日),车展视频分享&WRC及勒布故事、新车型详解,车展亮点持续炒热 话题设置如下: #车展精彩画面#:现场视频&亮点提炼分享
10、#WRC与勒布故事#:单独剪辑勒布到场视频画面,结合WRC赛程及赛事,为接下来的话题预热。 #新车型详解#:新车型创意广告及视频分享,外观及内饰配置的分析。,新亚洲之旅车展发车仪式(4月19-23日),发车仪式预热 话题设置如下: #从东方之旅到新亚洲之旅#:平台初期更新是对“东方之旅”的历史壮举进行讲述,并在车展预热期间曝光行走线路,以及发车仪式事件。 发车仪式直播&视频拍摄 话题设置如下: #发车仪式现场直击#:发车仪式微博直播,线路曝光,启动过程,车手故事及车型报道,亮点放大。 视频拍摄,新亚洲之旅持续炒作(5月初),发车仪式后续报道 话题设置如下: #新亚洲之旅启程#:讲述新亚洲之旅行
11、程,以感性的方式生活化的牵动网友。沿途站点地方特点的报道,以及雪铁龙车队进场持续跟踪。 #发车仪式视频分享# 持续炒热(互动活动) 活动设置如下: #雪铁龙千里送祝福#:根据新亚洲之旅每一站点的特点,征集网友对此地与雪铁龙的祝福,甄选其中一个网友的祝福。成为获奖网友,在车队到达此地之时用背板写出网友的祝福,与雪铁龙车队合影,返回雪铁龙官方微博对此位网友送出祝福。 #新亚洲之旅#:活动期间不间断放出关于车队的行程及路况,穿插讲解雪铁龙历史,以及东方之旅的故事。,成都、广州车展,对车展进行全面的报道,加强对品牌核心信息的强调,以车展为中心强调品牌质感和产品品质。并针对不同地域的特点,有趣的呈现车展
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