2016上半年中国在线直播市场研究报告.ppt
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1、2016上半年中国在线直播,市场研究报告 2016H1 China Live Broadcast Research Report,(内部精简版),研究方法,本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法, 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极 星统计分析系统等。 通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深 度访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的 数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户 调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和 草莓派调研社区平台(
2、Strawberry Pie)的相关数 据分析。 艾媒北极星:截止2016年8月底,北极星采用自主 研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为 监测。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详 情可咨询 。,2016上半年中国在线直播市场整体解析,1,2016上半年中国在线直播用户行为调查,2,2016上半年中国在线直播经典营销事件,3,2016在线直播未来发展趋势预测,5,在线直播案例展示,4,目录,2016上半年中国在线直播市场 整体解析,200家,90亿,2亿,400万,3000个,2016在线直播用户数或将达3.12亿 2015中国在线直播市场数据概况,1.93,3.12,2
3、6.28%,15.74%,0.00%,10.00% 0.5,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,0,1,1.5,2,2.5,3,3.5,4,2015,2016E,2017E,2018E,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播用户在 2016 年或 将 实 现爆 发 式 增长 , 预计 到2016 年 底用 户 数 将达 3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近 4.6亿人。 2015-2018E年中国在线直播市场用户规模,3.94,4.56,61.66%,60.00%,70.00%,4.5,5,在线直播用户数(亿人),在线直播用户
4、增长率,经纪公司/工会,直播平台,主播,优质主播和内容为直播产业核心资源 在线直播产业链条中,主播、经纪公司或者工会、直播平台是在 线直播的重要环节。大多数情况下,主播向经纪公司申请资格, 由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看 中,跳过经纪公司直接与平台签约进驻。 目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流 量带来的广告收入,而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种 方式的好奇新鲜。艾媒咨询分析师认为,随着用户对主播的新鲜 感逐渐消退,缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘 性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新,提升用户粘 性和流量的变现能力。 在线直
5、播产业链,用户,斗鱼,虎牙直播,龙珠直播,战旗TV,泛娱乐类直播平台,移动直播平台,映客直播,花椒直播,一直播 ME直播 重点发力移动端,秀色秀场,9158,六间房秀场,秀场类直播平台,么么直播,社交类直播平台,NOW直播,陌陌直播,电商类直播平台,淘宝直播,聚美优品直播,专注秀场直播,内容涉及游戏、秀场等多领域,社交软件发力直播市场,电商发力直播市场,在线直播行业图谱,熊猫TV,全民TV,YY直播,CC直播,在线直播内容盘点,在线直播平台内容类型及分区 游戏 秀场,内容类型,生活,分区,英雄联盟 炉石传说 DOTA2 守望先锋 主机游戏 魔兽世界 王者荣耀 QQ飞车 穿越火线 ,聊天 唱歌
6、跳舞 星秀 二次元 视频 颜值 主持 演出 ,美食 户外 体育 时尚 校园 科技 ,在线直播平台内容类型及分区 明星 随拍,内容类型,分区,明星来了 男神 女神 明星访谈 演唱会 发布会 ,御宅 户外 萌宠 ,斗鱼TV居内容丰富度首位,全民TV紧随其后 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容丰富度上,斗鱼 TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三。艾媒咨询分 析师认为,泛娱乐类直播平台内容丰富度较高,在受众较广的游戏 内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时,将直播范围延伸到 娱乐、户外、教育等多个领域,内容更趋多元化。,8.7,8.4,8.2,8,7.9,7.
7、8,6.7,6.4,6 5 4 3 2 1 0,7,8,9,10,斗鱼TV,全民TV,熊猫TV,虎牙TV,YY直播,龙珠TV,映客直播 花椒直播,2016上半年在线直播平台内容丰富度评分,备注:以上数据根据平台内容及分区情况综合评分得出,YY、斗鱼TV、全民TV居泛娱乐类平台知名度前三 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,YY和斗鱼TV在游戏直播 上发力较早,用户口碑较好,在泛娱乐类的直播平台知名度排行中, 位列一二。全民TV虽进入行业较晚,但在主播资源争夺战中招揽了 大量名气游戏主播入驻,知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场 类直播行列中,知名度较高。 泛娱乐类直播平台知名
8、度TOP5,备注:以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得 生活秀场类直播平台知名度TOP5,备注:以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得,在线直播掀起主播资源争夺战, 直播市场同质化严重,内容和形式大同小异,主播“吸粉”能力 远超过平台“吸粉” 能力,主播成为直播平台重要的资产,优质 主播更是各平台竞相争夺的对象,砸重金吸引人气主播跳槽事件 频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝,降低平台人气。 主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播, 但目前面临着热门主播大量流失的困境。艾媒咨询分析师认为, 未来直播平台既要提高主播的留存率,也要寻找新的突破口,培
9、养新起之秀,打造具有高粘性的内容和功能。 2016直播平台人气主播盘点,主播资源大战中,熊猫TV、全民TV、斗鱼TV、虎牙直播人气主播 竞争激烈,在主播资源上较其他平台有优势。,知名在线直播平台明星资源排行榜, 除了素人直播,明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸 引大批艺人入驻直播平台,实现与粉丝零距离互动,实现自我宣 传的效果。对于平台来说,明星的入驻可以吸收明星自带的粉丝, 提高平台曝光率,扩大品牌影响力。 艾媒咨询分析师认为,明星是“吸粉”的利器。在明星资源竞争 中,映客、花椒等移动直播平台借助随时随地实拍的终端优势, 对明星的吸引力较大,因此明星入驻量大,粉丝活跃度高。 泛娱乐类
10、直播平台明星IP丰富度TOP5,备注:以上数据根据明星入驻情况综合排名所得 生活秀场类直播平台明星IP丰富度TOP5,备注:以上数据根据明星入驻情况综合排名所得,直播平台,成立时间,状态,时间,并购机构,章鱼TV,2013,被收购,2016,乐视体育,繁星直播,2012,合并,海洋音乐,ME直播,2016,被收购,2015,欢聚时代,六间房,2006,被收购,2015,宋城演艺,战旗TV,2014,被收购,浙报传媒,YY直播,2005,已上市,花椒直播,2014,被收购,2014,奇虎360,9158,2005,已上市, 近年来,在线直播受众群体迅速膨胀,加上腾讯等互联网巨头 入局竞争,行业竞
11、争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞 大的潜在市场迅猛注资,加持行业的发展,成功把直播市场推 向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来 了快速发展的春天。 目前在线直播市场状态大多处于发展初期,多数平台处于A轮 融资状态,进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼 完成15亿元C轮融资,成功跻身行业C轮融资第一家。而目前 上市的直播平台只有两家(YY、9158),部分直播公司被上 市企业并购,也有部分上市公司开通自有的直播平台。随着在 线直播的曝光率持续走高,资本将源源不断的聚集在这行业, 直播市场烧钱模式将继续。 2016上半年部分直播平台上市及并购情况汇集,在线直播备受
12、资本市场青睐,注资迅猛,直播平台,成立时间,融资状态,融资时间,融资金额,斗鱼,2014,C,2016,15亿元,熊猫TV,2015,天使轮,2015,未透露,全民TV,2015,龙珠直播,2011,B,2015,近亿美元,哔哩哔哩,2010,D,2015,2亿人民币,么么直播,2012,A,未透露,映客直播,2015,B,2016,6800万元,果酱直播,2015,A,2016,千万元,KK,2012,B,2014,千万美元,火猫TV,2014,A,2016,千万美元,Bang直播,2014,A+,2015,千万元,17直播,2015,B,2016,1.5亿,触手TV,2015,B,2016
13、,2000万美元,早道网校,2012,A,2016,1500万元,易直播,2014,A,2016,6000万,微吼直播,2010,B,2015,2016上半年部分直播平台融资情况汇集,2016上半年中国在线直播 用户行为调查,28.2%,2016中国手机网民观看直播情况调查 60.0% 52.2% 50.0% 40.0%,19.6% 20.0% 10.0% 0.0%,30.0%,经常观看,偶尔关注,从未观看过,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,28.2%的用户观看直 播的频率较高,经常观看;超五成的用户会偶尔关注,只有不到 两成的用户表示从未观看过直播。艾媒咨询分析认为,随
14、着移动 直播技术渐趋成熟,移动开播更便利,大大降低的主播门槛,一 部联网智能手机便能进行直播,突破了空间限制,极大拓展了直 播场景。这使得大量用户从只能看直播,变成可以随时随地进行 直播,“全民” 直播正在成为趋势。,移动直播便利开播,全民直播渐成趋势,11.9% 10.0% 0.0%,每周1-3次,每天1-3次,每天3次以上,每月1-3次,发力移动端,直播观看频率有望提升 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,39.4%的用户观看直 播的频率控制在每周1-3次,占比最高。近半数用户观看时长控制 在3小时以内。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的频率偏低, 观看时长偏短,未来直播
15、市场或将重点发力移动端,满足用户碎 片化、场景化时间里观看直播,提高观看频率和延长观看时间。 2016中国在线直播用户观看直播的频率分布 50.0% 39.4% 40.0% 32.8% 30.0%,15.9%,20.0%,47.0%,35.1%,13.9%,4.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,3小时以内,4-6小时,7-9小时,10小时以上,2016中国在线直播用户每周观看直播时长分布,1.3%,12.9%,13.3%,18.5%,54.0%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,其他,与网友互动交流,消磨
16、时间,学习有用的技巧,放松和愉悦身心,2016中国在线直播用户观看直播原因分布,超五成用户通过观看直播放松和愉悦身心,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.0%的用户 观看直播的原因是为了放松和愉悦身心。艾媒咨询分析师 认为,直播内容泛娱乐化、生活化特点越趋明显,多元化 的内容为用户提供了轻松的休闲娱乐平台。随着对优质内 容的需求提高,教育等直播内容兴起,用户带着学习技能 的目的观看直播的比例将会提高。,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在用户参与互动的原 因分布上,29.1%的用户参与互动时看重主播的实力,占比第一。 28.5%的用户在主播与其互动较
17、频繁的情况下参与互动频率较高。 艾媒咨询分析师认为,尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户 参与情况而进行互动,但直播平台用户参与互动总体上比较理性。,直播平台用户参与互动总体上偏理性,28.5%,29.1%,0.0%,5.0%,10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%,其他,主播外表好看,其他用户刷频活跃,主播与我互动频率较高,主播有实力,2016中国在线直播用户观看直播时互动原因分布,2.4%,5.4%,13.4%,18.5%,21.2%,21.5%,30.5%,33.7%,38.2%,42.7%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.
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