橱窗陈到列设计详解.doc
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1、橱窗陈列设计详解 (组图) 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类,一类是按照时间、季节为主线的,比如四季、打折、促销等,另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗,我们必须认识到一个现实,在国外,服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺,这些店铺具有比较规整的橱窗,而在国内,百货业的发展比较迅速,大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店,而店中店多数是没有橱窗位置的,即使是这种情况,也不是说就不需要做橱窗了,而是要把橱窗做到卖场里去。9 p# p6 _ q& M1 I4 V$ V$ ?Z8 8 W; W3 1 k下面的三张图片拍自欧洲的街道,与国内以百货商场为主的业态不同,街
2、边的大型*店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好,陈列设计师的发挥空间较大,能够呈现出很好的视觉效果。( _4 N; r7 p. z1 L/ W- p昨天 11:50 上传下载附件 (226.34 KB), a/ A9 L9 I9 - I3 J2 N 提起橱窗,通常人们的认识就如上图PUCCI所示,是一个方方正正的固定空间,给人们的印象是很规矩、完整的感觉。, a% C9 b8 * e D. j Q/ f) y+ c% u% w n+ q1 Z 昨天 11:55 上传下载附件 (234.79 KB) s ?9 M! J+ 9 o% L# S, c. 4 h在国内的大中型城市,商场的橱窗往
3、往被有实力的国际品牌占据,商场自己的展示空间被迫移到商场内部,尤其是在节日等特殊的日子,装饰用的鲜花、挂有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落,这其实也是用了橱窗的展示手法,而且通常收效良好。0 N2 n9 g. 8 G8 + p昨天 12:00 上传下载附件 (245.57 KB)9 S/ P3 y2 _( O母 亲节期间,台湾的某个商场里的陈列,适用了常见的吊旗、并在电梯附近作了一组很温馨的展示。如果陈列设计师接到商场的要求,在公共空间做特定的展示时,大可用橱窗展示的方式进行陈列。0 s+ e/ F 3 o8 k* Z _ z3 r1 n% o6 N& T8 s- O 昨天 12:03
4、上传下载附件 (168.4 KB)% * s. I$ L* T& L! e1 $ 这是打折促销时某品牌的一个展位,手法依然与橱窗陈列相同。/ F3 k/ P$ U8 a/ Q6 f% P5 |. 6 M. M3 一般来说,橱窗的构造形式有如下几种:; S8 I8 k4 J R- a5 a/ w(1)开敞式开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性:1、难度大 要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行基于店铺的完美设计,无需用其他物品做过多的修饰。1 e5 f, o7 v) j e% Q)
5、 _ 昨天 12:15 上传下载附件 (224.22 KB)* f( J9 a 6 V# ! i4 j. r/ T4 p0 Q! ?/ B9 A左图中呈现的是典型的开敞式橱窗,透过橱窗,可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺,到华丽的吊灯,再到模特身后的矮柜,奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭配,与之呼应的是左边的红色柱体。不要误以为该柱体本身就是红色,这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。! H a+ Y . m B5 右图中的开敞式橱窗同样强调整体感,橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应,模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列,背景比较干净。4 t.
6、 : p. Q) T* + V这两个橱窗风格完全不同,左边的画面感很强,而右边的模特和服装的表现较为突出。/ ?) j8 t: O v4 J/ 昨天 12:27 上传下载附件 (173.8 KB)这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装,色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。9 S+ 6 U2 J! U# X% e 又如,下图所示,左图中的整个货区为黑红色系,货柜、灯箱、形象画册展示的均为橱窗内模特穿着的服装;右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷,陈列设计师将其变废为宝,包裹上与展示服装相同色系的面料,使整个橱窗重点突出。昨天 12:33 上传下载附件 (231.43 KB)1 Y& o! / Z-
7、 c- Q7 E+ O( x G接下来给大家展示的陈列,严格地说,左图中的窄小空间算不上真正的橱窗,只是整个建筑格局的一个拐角,但人们透过两面墙夹角的玻璃,还是可以观察到店内的情况,所以,陈列设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的很多店铺,门脸很小,内部确是豁然开朗,既不能让顾客将店内的情况一览无遗,也不能完全隐蔽,透过这样的狭窄橱窗,顾客可以看到店内宽敞的空间,吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。 2 X8 j. u& r- D# i7 q 昨天 12:42 上传下载附件 (228.7 KB) N q! Q% 1 Q+ e8 6 I, b$ y+ C6 E8 h w, k下面是国内
8、某商场拍到的一个开敞式橱窗,无论是背景,还是店内的情况,都给人混混沌沌的感觉。分不清主次,也没有任何画面的美感。% Y2 W9 z! + b) N& Q6 E+ b+ ?昨天 12:45 上传下载附件 (240.87 KB) B, z9 R# J- a; g$ w9 # d% X9 l4 G; w8 k! T( W1 ; Z) U9 z4 V$ T(2)封闭式背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”9 w% 7 x( 7 O/ & o# o它比较适合有大空间的卖场,比如大型的百货商场。最容易营造气氛,体现故事的完整性。! D+ m9 8 o9 q V* ) G昨天 12
9、:54 上传下载附件 (218.88 KB) $ t$ ?( O: N+ i 这是一个典型的封闭式橱窗陈列,并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,还有地上的高级地毯;充分营造了氛围。9 c H2 X, h: / r2 N& U( S0 i& n B: z 0 T% b+ V昨天 12:58 上传下载附件 (217.61 KB)6 |. _ ?% O& Q: T 上图是一个典型的封闭式橱窗陈列,采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中等功率射灯,并在背景上采用非聚
10、式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,还有地上的高级地毯;充分营造了一个温馨的居室环境。两位女模特一个斜倚在柜子旁,另一个坐在椅子上,都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。于是,一个场景在顾客面前便搭立起来:夜晚10点,两个有文化素养,注重生活品质的女郎,正在家中舒适的环境下聊天。而她们所穿的,正是本品牌的服装。 2 W/ T7 M c; p% X8 ?+ i H) h0 N) T7 b& ?; X3 * A y, + A- J8 h- x3 : F(3)半封闭式后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。/
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