中国茶叶品牌发展模式借鉴.ppt
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1、中国茶企的品牌发展模式借鉴,传统,品类,传统,现代,品牌,三种品牌发展模式简介,案例解读-竹叶青,1、竹叶青简介 “竹叶青”属于绿茶一类,产于四川峨眉山。它既是茶品类,又是其商标和企业名称。现代峨眉竹叶青是20世纪60年代创制的名茶,其茶名是陈毅元帅所取。 竹叶青外形扁条,两头尖细,形似竹叶;内质香气高鲜;汤色清明,滋味浓醇;叶底嫩绿均匀。用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩,加工工艺十分精细。一般在清明前35天开采,标准为一芽一叶或一芽二叶初展,鲜叶嫩匀,大小一致。适当摊放后,经高温杀青、三炒三凉,采用抖、撒、抓、压、带条等手法,做形干燥。 2、竹叶青产品线:高端品牌“论道竹叶青”和主力品牌“竹叶
2、青”两大系列产品 “竹叶青”品牌是竹叶青茶业集团最早推出的茶叶品牌,品牌定位在四川特产名茶,人群以我国传统饮茶者为主。以“平常心”作为其核心诉求点,突出我国传统茶文化中的“静心、禅定”的文化內涵,符合我国饮茶人士的审美习惯。 在竹叶青品牌的基础上,又推出“论道竹叶青”,“论道”是竹叶青茶文化的精髓和代言,其品牌定位在了高端奢侈品的行列。以“完美的大师级好茶”为核心价值诉求,竭力打造其成为竹叶青的形象品牌。,3、品牌宣传: 主要以大众告知为主。电视、报纸等均可见到其形象广告。采取的是传统的,相对也比较保险、保守的传播路线。 论道”与top marques结成合作关系,以参与上海和摩纳哥的世界奢侈
3、品展览会为核心手段,配合一系列话题性软文和硬广投放,传递其“层层历练的大师级好茶”的品牌形象。 在媒介使用上,以先大众知晓后窄众认同为基本策略。采用高端杂志、DM杂志为主要沟通媒介,在高级俱乐部、五星级酒店、奢侈品商场等直接与目标受众进行深度沟通。 4、行销策略: 竹叶青以商场专柜、超市为其主要行销渠道,并开设竹叶青产品体验馆、专卖店,提升品牌形象。 以四川为基础市场,采取“先取北京,再图全国”的市场推进策略,逐步成为了中国茶行业的强势品牌。,案例解读一笑堂六安瓜片,1、一笑堂六安瓜片简介: 六安瓜片(又称片茶),为绿茶特种茶类。主产地是革命老区金寨县,是真正大自然中孕育成的绿色饮品。单片平展
4、、顺直、匀整,叶边背卷、平展,不带芽梗,形似瓜子,色泽宝绿,叶披白霜,明亮油润。汤色清澈,香气高长,滋味鲜醇回甘。安徽一笑堂茶业有限公司是一家从事六安瓜片研发、生产、物流、销售及品牌建设与推广为一体的大型综合性公司 。 2、一笑堂六安瓜片产品线: 产品定位为“打造中华第一礼品茶”,走高端礼品茶的路线,并根据产地的环境和气候,推出了蝙蝠洞、钻石、铂金、黄金等四大系列,根据叶片的规整度和滋味,分出了三星、四星、五星等级别。 曾使用过“一笑堂六安瓜片,片片有徽商”和“高山云雾出好茶”的广告语。,3、品牌宣传: 主要通过电视、杂志和网络宣传,还通过一系列的公关活动、事件营销等来提升企业品牌形象,传播品
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