中茶黑茶品牌推广.ppt
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1、1,中茶黑茶品牌推广 Brand Promotion,2,湖南中茶,湖南中茶,湖南中茶茶业有限公司是世界500强中粮集团旗下中国茶叶股份有限公司下属全资国有企业。2010年1月1日挂牌成立,前身为1950年9月成立的“中土畜湖南茶叶进出口公司”。 公司集茶叶生产、加工、国内外贸易、科研开发、茶文化传播于一体,是湖南省农业产业化龙头企业。 公司秉承“产业链,好产品”的理念,以“公司+基地+农户”模式,集茶叶生产、研发、营销为一体,实现产供销一条龙发展。,3,湖南中茶,安化茶厂,湖南省安化茶厂始建于1902年酉州兴隆茂茶行。百年历史沉淀,60年中茶品质保障。是目前湖南省内建厂时间最长,生产规模最大
2、的茶企之一。 中土畜直属茶厂,湖南第一家大型国有企业。由前苏联专家设计。 安化茶厂首创“湖红”,是“千两茶”的诞生地,开创机械制茶之先河,造就了大批湘茶大师,被誉为“安化黑茶第一厂” 。,4,湖南中茶,“中茶”品牌,“中茶”牌诞生于1951年12月15日,是新中国第一个茶叶商标。产品涵盖绿、红、黄、黑、白、乌龙、普洱、花茶等六大传统茶类及再加工茶类。,中茶 黑茶园,中茶 黑茶园,湖南中茶持有的自主品牌,主营安化黑茶系列产品。拥有专业的产品研发人员,品牌策划合作伙伴及市场营销团队。 中茶 黑茶园,60年来坚持以振兴中国黑茶为己任。曾经,3800公里茶马古道,承载着西北边疆人民对安化黑茶的期待和肯
3、定。现在,中茶 黑茶园秉承中粮集团从茶园源头品质把控的精神,致力于打造中茶六大茶类中的黑茶典范,复兴传统制茶工艺。健全黑茶健康功效,为更多的消费者提供世界标准的中国优质黑茶。 中茶 黑茶园,拥有中粮集团产业链优势,严选纯正优质的安化原产地原料,结合现代技术和传统工艺进行生产。通过“公司+基地+农户”运营模式进行茶园建设,在优质茶产区建立了茶园基地与生产加工基地,从源头开始,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力地保障了中茶 黑茶园产品的卓越品质。,5,湖南中茶,6,湖南中茶,企业文化,企业远景:让人类生活更充实、更快乐、更美好。(目标) 企业使命:公司生产和提供高性价比产品,
4、来改善全球人类的健康状况并为之带来精神上的享受。以此为回报,我们获得巨大的销售额和合理的利润,从而提高茶农、员工、客户等的生活品质,促进社会繁荣昌盛。(做什么) 核心价值观:尊重员工;尊重客户;质量为先,服务至上;做事脚踏实地,做人顶天立地。(怎么做) 公司原则: 茶道精神:勤奋、自信、乐观、淡定。,7,湖南中茶,黑茶概况,黑茶是六大传统茶类之一,包括云南普洱茶,湖南黑茶、梧州六堡茶、湖北赵李桥青砖茶等。属于后发酵茶。 湖南黑茶包括益阳安化黑茶、临湘永巨青砖茶及渠江薄片。 安化黑茶主要有“三尖(天贡生)三砖(黑茯花)一卷(花卷)”。花卷茶俗称“千两茶”。,8,湖南中茶,安化黑茶,安化黑茶起源于
5、唐朝,当时叫渠江薄片。距今有已1100多年。现有产品包括:三尖三砖一卷。 天尖:三尖中的极品,竹篓装散茶,道光年间贡茶。新茶茶汤红艳,滋味醇爽回甘,略带松烟香。一篓50年代天尖在央视鉴宝节目中拍卖价48万。 千两茶:约合老称1000两而得名。新茶茶汤橙红透亮,滋味醇厚,持久耐泡。纯人工制作,看似树干确实茶,风格独一无二,有“世界茶王”之美名,被誉为“可以喝的古董”。 茯砖:选用四级黑毛茶精制而成。新茶金花茂盛,汤色橙黄明亮,滋味醇和,菌花香浓郁。茯茶解油去腻,调养肠胃,有降三高的明显功效。 黑砖:选用三级黑毛茶精制而成。新茶汤色红亮,滋味醇厚。 花砖:选用二级黑毛茶精制而成。新茶汤色橙红,滋味
6、醇厚。,9,湖南中茶,渠江薄片,“渠江薄片”是湖南中茶公司自有品牌。是黑茶鼻祖。 渠江薄片即早期的“安化黑茶”。距今已有1100多年。采用优质黑毛茶压制而成,其外形像铜钱,印有“渠江薄片”四字。重约10g,色泽油润。内质香气纯正,汤色橙红,滋味醇爽。 公元856年,唐杨烨膳夫经手录记载:“渠江薄片运销湖北、江陵、襄阳”。这是最早有关安化黑茶的文字记载。 公元935年,五代毛文锡茶谱记载:“潭邵之间有渠江,中有茶而多毒蛇猛兽渠江薄片,一斤八十枚,其色如铁,而芳香异常,烹之无滓也”。,产品特点,茯砖茶中的神秘“金花”冠突散囊菌。是茶体内自然生长的益生菌种。其降三高功效显著,位列黑茶之首。具有的极高
7、品饮价值。 世界茶王千两茶制作工艺独特,全人工踩制,竹篾、棕叶、蓼叶包装,日晒夜露七七四十九天,茶叶吸天地之灵气,聚日月之精华,越陈越香,具有极高的收藏价值。,10,湖南中茶,11,湖南中茶,安化黑茶的独特性 为什么说安化黑茶“独一无二”?,一、文化独一无二 安化黑茶历史悠久,文化厚重。 1,渠江薄片为唐代贡茶。公元856年,唐杨烨膳夫经手录记载:渠江薄片运销湖北,襄阳。距今已有1100多年历史。 2,黑茶一词首现安化。公元1524年,明嘉靖三年,明史茶法记载:御史陈讲奏茶商低伪,悉征黑茶。黑茶在明代被定为官茶。 3,天尖为清朝贡茶。清道光年间,天尖被定为贡茶,仅供皇室饮用。 4,安化黑茶自明
8、代定为官茶后,茶产业规模迅速扩大,资水两岸,八大重镇,三百多家茶行,十万茶工,茶市斯为盛,人烟两岸稠。创造了安化历史奇观。至今600年来,安化一直是世界黑茶的加工中心。,12,湖南中茶,安化黑茶的独特性 为什么说安化黑茶“独一无二”?,二、地域独一无二 安化黑茶地理环境优越。一方水土养一方人。安化 县平均海拔600米,平均气温16度,雨水充沛。小溪多大296条,板页岩石构造,富含多种矿物质,土壤呈弱酸性,非常适宜茶树生长。有“山崖水畔,不种自生”之说。 安化茶树品种优良。原料决定品质,安化茶树品种 主要是云台山大叶种和安化群体品种,均是野生茶树品种,抗病性强,农残低。鲜叶内含物丰富,品质稳定。
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