第9章农产品价格及运销绩效.ppt
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1、2019/2/16,1,第9章 农产品价格及运销绩效,第1节 农产品价格制定 第2节 农产品价格的支持与稳定 第3节 农产品运销价差 第4节 运销效率,2019/2/16,2,第1节 农产品价格制定,农产品价格的制定可以分为两类: 1、一类是政府定价:农产品生产经营者对所出售的农产 品价格没有决策权,如我国曾长期 实行过的粮棉油国家统购统销价; 2、一类是农产品生产经营者定价:依据农产品质量、市 场供求状况等因素决 定其价格。,2019/2/16,3,一、价格制定的目标 来源于并服务于组织的总体目标 1、收益目标(目标利润最大化) 2、销量目标 3、应付竞争的目标 4、企业声誉目标,2019/
2、2/16,4,二、价格制定的方法,上限:消费者对产品独特性的评判,下限:产品成本,定向点:竞争者的价格和代用品的价格,2019/2/16,5,价格制定的方法 (一)成本导向定价 (二)需求导向定价 (三)竞争导向定价,2019/2/16,6,一般情况下,哪些农产品会有较的高的销售利润率? 季节性强的农产品或弱的?) 周转快的农产品或周转慢的? 储存难或易的? 在批发环节的农产品或零售环节?,2019/2/16,7,一、我国价格政策历史沿革(1978-1985-) 具体改革内容有: 1、购销政策:1985年取消统购派购政策 2、价格政策:逐步放开价格,除少数重要农产品价格由 国家定价外,其余全部
3、放开。 3、允许个体、私人、集体经济成分进入流通领域。 4、形成各类初级市场、批发市场、期货市场等新渠道。 5、形成:国家定价、国家指导价、市场调节价三种价 格形式并存的局面。,第2节 农产品价格的支持与稳定,2019/2/16,8,二、市场经济下政府干预的必要性 1、农产品价格波动存在着生产季节性运动周期和供求性 运动周期(两种运动方式)。 2、市场经济调节的劣根性 3、世界上所有发达国家,都对农产品营销进行宏观管理。,2019/2/16,9,三、政府干预农产品价格的手段(*) (一)价格支持政策 1、平准实物法 2、平准基金法,2019/2/16,10,(二)提高农产品价格的方法 1、关税
4、、变动税及进口限制 2、无追索权贷款 3、直接收购 4、差额补贴 5、消费补贴 6、灾害补贴 7、控制供给,2019/2/16,11,四、我国价格政策及制度 见书P127,2019/2/16,12,第3节 农产品运销价差,一、运销价差(Marketing Margin)概念 1、运销部门和农业部门在最终销售价格中所占的比例 的变化显示了两个部门不同的成本、利润、服务以 及两部门不同的绩效。 2、运销差价:消费者支出中被运销部门占有的部分。 3、两种定义方法,2019/2/16,13,(续)运销差价可用两种方式定义: 零售环节消费者支出价格与生产者销售产品 价格之间差额。(不同运销阶段价差) 提
5、供运销服务的价格。 具体分析如下:前提完全竞争的市场结构,2019/2/16,14,二、不同运销阶段价差(定义一) 1、是零售环节消费者支出价格与生产者销售产品价 格之间差额。 2、就某种特定产品而言,运销价差是其基本需求曲 线和衍生需求曲线之间的差额。 3、四个概念及相互关系 基本需求 衍生需求 衍生供给 基本需求,2019/2/16,15,基本需求:,由最终消费者的需求决定,通常根据产品零售价格和消费者需求数量确定 某种程度上,它反映了对产品生产过程中所有投入的综合需求。 综合需求包括两部分:农业环节部分 加工运销环节部分,2019/2/16,16,衍生需求:,由产品离开生产者或被批发商及
6、加工商购买时的价格数量关系决定。 零售环节的供应者对农业环节部分需求(受最终消费者消费量影响) 可由基本需求减去运销环节部分,2019/2/16,17,基本供给:,代表了生产阶段的价格数量关系 代表了对最终产品销售环节的衍生需求。 即均衡时,基本供给等于衍生需求。,2019/2/16,18,衍生供给:,衍生供给:由最终消费者购买时的价格 数量关系决定。 由基本供给加上适当的运销价差构成。 均衡时,衍生供给等于基本需求。,2019/2/16,19,相互关系,零售价格(PR)由基本需求(PD)与衍生供给曲线(DS)交叉点决定。 生产阶段价格(PF)由衍生需求(DD)和基本供给(PS)曲线的交叉点决
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