KAMA线上活动推广.ppt
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1、KAMA 线 上 活 动 推 广,品牌: KAMA 活动名称:KAMA 线上推广活动 时间:2011.04 专案任务: 配合全新一季新装上线,进一步强化产品形象 推出 KAMA 品牌大使,并扩大知名度 为官网的活动(品牌)作推广,品牌: KAMA 活动名称:KAMA 线上推广活动 时间:2011.04 专案任务: 配合全新一季新装上线,进一步强化产品形象 推出 KAMA 品牌大使,并扩大知名度 为官网的活动(品牌)作推广,本次合作方案思考:,如何让消费者更贴近品牌? 如何降低网友广告抗性? 如何让消费者容易接触品牌知识教育? 如何让品牌融入消费者的生活?,主要挑战,推广策略,利用爱情公寓的既有
2、行为,植入品牌形象、品牌信息,形成品牌与网友之间的互动,从而增加网友与品牌的友好氛围,形成传播扩散的同时,提升品牌好感和知名度。,创造KAMA的公寓帐号 建立品牌小屋、个人造型 在相册、日记中植入品牌信息,我是怎样的一个人? (怎么说?怎么想?怎么做?),别人是如何了解我的? 看我的朋友 看我关注的事物 看我的生活(工作、娱乐),第一步:成为一个人(品牌拟人化),KAMA,第二步:进入社交场所 (品牌接触人群),打招呼 交朋友 建立信任 (去社交,让人们了解自己),提供建议、帮助和有价值的东西 (建立信任),认识更多新朋友,尤其是有一定影响力的关注者,他们会帮我传播、会谈论我 (让更多人了解我
3、),让更多人主动找我,知道我是谁、知道我能起到的作用,KAMA,赋予品牌灵性的生命,把它看作是一个人的状态。如果能和消费者对话、沟通而成为达成共鸣的“人” ,消费者认同甚至喜欢上了这个“人”,那么品牌就自然地进入了消费者的心智。,品牌不仅仅是一个商标、一个符号、一句标语, 我有我的个性、气质、年龄、价值观和故事,KAMA,品牌,消费者,沟 通 困 难,拟人化,公寓 住戶,转变,好友,沟 通 变 简 单,让消费者自然的接受品牌,So,让品牌成为一个人,品牌拟人化+品牌互动,将KAMA拟人化, 怎样做?,定位品牌个性: 品牌作为一个特殊的“人”,它也具有性格,品牌有着特殊的文化内涵和精神气质,这就
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