2012,2月车展方案.ppt
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1、,目 录,一、活动主题 二、活动架构 1、背景 2、定位 3、规划 4、目标人群的锁定 5、传播策略 三、活动执行,一、活动主题,中文意为“我炫爱车”,在口头传播上用“我炫爱车”,在视觉传播中用“我炫i车” 充分体现车主个性,以及他们的自豪与快乐。 为什么用“i”?,“i”的英文意为“我”、字谐音为“爱” “i”字上面多一“点”,意为多一点炫目,多一份爱心,与本次活动主题相呼应,主题释义,主题释义,为什么用“节”?而不用“赛”? 因为对于更广泛的目标消费者来讲,赛是生硬的,而节是喜庆的,有文化色彩的、有亲和力的 赛是单一的,而节是丰富的,包容性更强的 赛是你们的,少数人的,体现专业色彩,而节是
2、大家的 节是可以参与的,更具广泛性 赛是阶段性的,而节是持续性的,二、活动架构,背 景,车展的推出需要借助特色的活动来制造和延续新品效应,诠释品牌理念。 三里庵国购广场,此目标消费群体80以上大专学历,年收入在8万左右的小业主及白领,此类人关注热点,追求时尚,容易受意见领袖的左右,同时比较受活动利益的影响。,合肥很少举办大中型的汽车展示活动,做为新年刚过完,新年的气息和春天的来临,打造这样一个特色活动,可以制造轰动效应和口碑传播平台,让活动成为所有想购车对车爱好者的盛大节日。 此可以引起社会各界人士,组织,个人及家庭关注,此活动中各4S店可以安排一些除已购车车主的服务回馈,达到宣传的效果,还能
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- 2012 车展 方案
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