SEO基础知识培训.ppt
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1、,seo基础培训,吕鉴浪,2,适用人群 管理人员 销售人员 网站编辑 网站策划 网站前端,3,目录,1.SEO简介 2.搜索引擎原理 3.关键词选择 4.网站页面优化 5.网站结构优化 6.外链建设,4,1.SEO简介,什么是SEO Search Engine Optimization 简称:SEO 。中文:搜索引擎优化。 SEO的主要工作是 通过长期研究掌握搜索引擎抓取网页机制、索引入库及关键词搜索结果排序等技术,然后对自身网站进行相关优化后,提高网页收录量及一系列关键词排名,从而提升网站访问量。,5,生活中的SEO,1.SEO简介,6,SEO的流行,1.SEO简介,7,SEO好处 1效果明
2、显 搜索引擎优化通过对网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计,使得网站更符合搜索引擎的收录及排名规则,因而在搜索引擎上取得较好的排名。 2成本低 一般SEM推广按照点击量来计算的,这还只是单个关键词在单个搜索引擎做推广的费用,还不包括被恶意点击造成的浪费。 “中央空调”1.8元/次50次/天 2700/月324000,为什么要做SEO 1,信息检索习惯。 2,希望被人看。 3,互联网营销配合SEM。 4,掠取用户。 5,竞争胜出。,1.SEO简介,8,第一步:爬行 搜索引擎是通过一种特定规律的程序跟踪网页的链接,从一个链接爬行到另外一个链接,像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样,所以引擎程序被称为“
3、蜘蛛”也被称为“机器人”。 第二步:抓取存储 蜘蛛通过爬行,跟踪链接到达网页抓取数据,并将数据存入原始页面数据库。,2.搜索引擎工作原理,9,第三步:预处理 1、提取文字 2、中文分词 3、去停止词 4、消除噪音 5、建立索引,2.搜索引擎工作原理,10,第四步:排名 即用户在搜索引擎输入关键词搜索后的排名展示,2.搜索引擎工作原理,11,2.搜索引擎工作原理,跟踪链接,最简单的爬行遍历策略分为两种: 一是深度优先,二是广度优先,深度优先,广度优先,12,2.搜索引擎工作原理,虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面,但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自己的更多页面被收录,就要想方设法吸引蜘
4、蛛来抓取。既然不能抓取所有页面,蜘蛛所要做的就是尽量抓取重要页面。哪些页面被认为比较重要呢?有几方面影响因素: 网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高,这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高,所以会有更多内页被收录。 页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样,说明页面没有更新,蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新,蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面,页面上出现的新链接,也自然会被蜘蛛更快跟踪,抓取新页面。 导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接,要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面,否则蜘蛛根本没有机会知道页面的
5、存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。 与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页,大部分外部链接是指向首页,蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近,页面权重越高,被蜘蛛爬行的机会也越大。,13,3关键词选取,什么是关键词? 关键词源于英文“Keywords”,特指用户在搜索相关信息所用的词语 关键词分类 按热度分类 按关键词与企业的关系分类 按关键词的长短分类 其他分类,14,3关键词选取,按热度分类 1、热门关键词:主要是搜索量比较高的词汇,比如美容; 2、一般关键词:搜索量一般的词汇,比如北京美容; 3、冷门关键词:用户搜索目的性很强,但是搜索量很小的词
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