冰茶-冰力卡拉风(070403).ppt
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1、P1,广东省音乐主题活动,P2,品牌沟通分析,目标消费群:1523岁的年轻消费群体。,15-22岁学生,除了课业外,音乐娱乐消息是他们与同学之间讨论的话题,偶尔领到零用钱会去KTV唱歌过瘾 2334上班族,喜欢与三五好友唱KTV抒解压力、也喜欢逛街、看电影、听音乐,P3,活动内容传播主题,针对这一族群爱玩、新鲜敏感度强的特点, 我们的活动契合品牌提供的平台,度身推出,十足吸引!十足流行!,P4,P5,校园: 冰力卡拉风活动,电视平台:,商圈及校园 卡拉PK赛,活动构成方式,由四大平台共同构建,网络平台: 主题Minisite,活动架构,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第
2、八周 第九周 第十周 第十一周 4/21(六) 4/28(六) 5/12(六) 5/19(六) 5/26(六) 6/2(六) 6/9(六) 6/16(六) 6/23(六) 6/30(六) 7/6(六),校园冰力卡拉风活动(由顶津自办),商圈及校园卡拉PK赛(SP游戏欢唱表演) MTV配合,14场 (代理商+电视台),电视节目播出及节目广告(预告出击的校园与商圈)(共十周/8次节目) (代理商+电视台),网络 各门户网站及冰茶专区Minisite(活动宣传告知活动网络互动参与) ( 广州顶津自行投放),校园冰力 卡拉风,商圈及校园 卡拉PK赛,电视,商圈及校园卡拉造势赛2场,城市冰力卡拉风活动表
3、演秀((由顶津自办) 每设所地级市1-2场,预估16场,城市冰力 卡拉风,报纸 (活动宣传告知活动网络互动参与)( 广州顶津自行投放),P7,校园冰力卡拉风K歌赛:各赛区由MS负责,挑选出选手,选手数量依举办的PK赛场次决定(每场10人),P8,活动说明校园活动 “校园冰力卡拉风”,P9,校园活动执行进程示意图,活动说明校园冰力卡拉风活动,校园冰力卡拉风活动:K歌大赛(4/20-6/10),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14(六) 4/21(六) 4/28(六) 5/12(六)5/19(六)5/26(六) 6/2(六) 6/9(六
4、) 6/16(六) 6/23(六) 6/30(六),校园宣传: (与校园社团合作,利用校园力量口头传播,形成口碑效应, 由各MS灵活操作) 与学生会合作(如广播台,合作卡拉榜),BBS,校园POP,P10,三大注意点: 本次活动的校园部分将采用密集的宣传参与方式,务求使品牌在校园中的提及率与关注度大幅上升,有效提升销量的同时,加铸情感烙印! 覆盖全:选择活动全区的多所院校参与 创意新:康师傅冰红茶将流行的卡拉“K”歌文化带入校园,透过校园活动使之成为一个供目标群娱乐、展示、充实校园生活的快乐平台 传播广:有效利用校园媒体,利用校园力量口头传播,形成口碑,结合活动本身的时尚流行性。活动信息通过主
5、动宣传与互动口播,必将席卷校园各角落!,活动说明校园冰力卡拉风,P11,校园冰力卡拉风活动(顶津主办) 开展方式: 1、选择高校合作社团 A 以该城市高校数量选择合适、影响面广的高校,并与相应社团合作(如音乐社,广播台合作) B 高校点数尽量多、覆盖面广 2、活动内容: 活动形式:A 音乐晚会或K歌会等。重点在秀出卡拉文化,爱唱就秀一秀(不 怕水高与低,全员参与) B 作品可上传至冰茶专区MINISITE 参赛人员:必须有歌手,但不限形式,可自由组合 奖励:有潜质选手可获优厚奖品及参加该城市的卡拉PK赛 评委:高校社团学生或教师 3、校园宣传 利用校园广播台或社团宣传优势,如广播台设立 “校园
6、冰力卡拉榜”,BBS“冰力卡拉作品专区” 统筹校园POP的宣传使用 4、执行标准 由产品人提供视觉MO及操作流程设计,各MS操作,代理商配合道具提供,P12,城市卡拉风活动执行进程示意图,活动说明城市冰力卡拉风活动,城市冰力卡拉风表演秀(5/10-6/30) 各地级市每月1-2场(由顶津公司自办),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14(六) 4/21(六) 4/28(六) 5/12(六)5/19(六)5/26(六) 6/2(六) 6/9(六) 6/16(六) 6/23(六) 6/30(六),P13,商圈/校园卡拉PK赛执行进程示意图
7、,活动说明商圈/校园卡拉PK赛,商圈、校园冰力卡拉PK赛(9个城市,16场) 由代理商及MTV配合(5/26-6/30) (广州5场,深圳3场,东莞2场,中山1场,珠海1场 惠州1场,湛江1场,佛山1场,江门1场),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周 4/14(六) 4/21(六) 4/28(六) 5/12(六)5/19(六)5/26(六) 6/2(六) 6/9(六) 6/16(六) 6/23(六) 6/30(六),商圈、校园冰力 卡拉造势赛(2场) 4/28-5/13 广州1场,深圳1场,,P14,商圈/校园卡拉PK赛说明,构架: 1、校
8、园卡拉文化延续,广东挑选16点,有MTV配合,举办卡拉PK大赛,让爱K歌之人有才艺秀出的平台 2、利用吸引度很高的冰力“K”吧为现场亮点,以欢唱体验为营销手段,配合互动游戏与动感表演,传达品牌带来的欢乐音乐体验以及时尚、冰酷、自信、欢乐!,P15,冰上舞台延续传播品牌广告,亮丽的冰力“K”吧,吸引目光,冰力 体验区,卡拉 欢唱区,卡拉风基地,传达品牌欢乐主张,突出品牌冰酷形象,提供产品买赠,透过游戏的参与,体验品牌的欢乐主张和冰酷卡拉文化,冰力卡拉K歌台,PK赛现场,MTV出机,现场花絮收录,冰力大直击,P16,冰力PK台(选手PK及舞台表演区):除卡拉PK赛举办时间外,利用舞台表演聚众提升现
9、行气氛),舞台游戏三,校园卡拉风选手同台PK赛,冰酷街舞,舞台游戏一,冰力“K”吧采访,舞台游戏二,P17,现场设置两间冰力“K”吧 通过现场买赠、互动游戏、舞台活动参与,都可得到“冰力卡拉风”标志一枚。 根据“冰力卡拉风”标志的数量,可在冰力“K”吧兑换各种奖励 五枚:冰力欢唱个人MTV一张 四枚:冰力欢唱个人CD一张 三枚:冰力欢唱大头贴一张 两枚:礼品一件,卡拉欢唱体验区:亮丽的冰力“K”吧,吸引目光,P18,移动唱吧介绍: (冰力K吧) 1.将演唱者的歌曲刻录成VCD/SVCD 2.可拍摄前背景双层贴纸相 3.配备高清晰度TV,使演唱者犹如身临其境。 4.配置专业调音功放机适合不同人演
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