分类信息营销基础篇.ppt
《分类信息营销基础篇.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《分类信息营销基础篇.ppt(38页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,整合营销之分类信息营销,2,加入XY联盟 共赢书业未来,分类信息我们并不陌生,什么是分类信息营销,分类信息定义:分类信息又称分类广告 ,是WEB 2.0 的衍生物,是新一代互联网应用模式, 主要有别于传统广告,人们主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息, 对这些信息,我们称它为主动广告 。 杨幂和58;姚晨和赶集,分类信息营销目的:利用分类信息平台进行产品、品牌、服务等营销活动策划。,分类信息发展历史,4,加入XY联盟 共赢书业未来,1,2,3,4,崛起阶段,转型阶段,产生阶段,细化阶段,分类信息发展历史,分类信息崛起:分类信息的崛起,很好的弥补了传统分类广告的不足。分类信息不仅信息量大,
2、而且信息随时在线,永不丢失。更重要的利用分类搜索,可以保证用户在任何时间、任何地点, 都能非常方便快捷的查询!这也是为什么美国在线的分类广告能够在短短5年内,击败传统媒体 分类广告,创下年销售额2亿美元的惊人业绩的原因,分类信息崛起:互联网应用,网络广告铺天盖地,统一规范平台很重要。,分类信息发展历史,分类信息细化:分类信息以内容编排精细化、及时、空间无限等特质, 在大众生活及商务活动中备受关注和喜欢。,分类信息细化:体现地域性;信息分割性:婚庆;家政;招聘;求职等,分类信息发展历史,分类信息产生 :分类信息产生于传统媒介报媒的鼎盛期,又称分类广告或主动式广告, 通常在媒介窗口发布的广告,如户
3、内外牌式广告、网站动静态标志广告、 报纸分类广告等都属被动广告,这类信息都是传播者强加给信息受众, 使受众视、听、触等感觉被动接收。现今人们生活在一个信息冗余的社会 环境下,被动式信息传播形式越加让大众反感,而人们更愿意采用主动方式, 根据需要,定点、定量去查找目标信息,按信息内容的行业和信息类型、 信息范围归类的信息表现形式 - 分类信息媒介应运而生,分类信息发展历史,分类信息转型 :个人商品买卖类别的广告下降,金钱上对报业影响固然最小, 但会导致阅读率下降,因为读者会打开报纸看看有那些东西出售, 有没有想要的东西、或找到好的交易。这类的广告下降,大家转向 Craigslist 或 eBay
4、,分类信息发展历史,中国分类信息 : 第一阶段:58和赶集网 第二阶段:百姓和口碑网 第三阶段:易登网,列表网,酷易搜分类信息、 雅虎口碑分类信息、 天天分类、 快点8分类信息,本专题主要内容,10,加入XY联盟 共赢书业未来,1,2,3,4,分类信息营销优势,分类信息营销撰写,分类信息发布步骤,分类信息效果跟踪,分类信息营销优势,11,加入XY联盟 共赢书业未来,1,2,3,4,影响购买决策,网站流量,方便和快捷,免费和价廉,回顾一下用户购买“五部曲”,问题认识: 信息收集:个人网上收集;个人线下广告收集;他人口碑收集 。 比较评价:决定性环节,应该做点什么 购买决定: 购后行为:,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 分类 信息 营销 基础
链接地址:https://www.31doc.com/p-2131114.html