兰州天诚设计学校广告创意的基本要求.ppt
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1、第六节 广告创意的基本要求,一、要新颖独特 二、在承诺上下功夫 三、要有情感 四、要简洁含蓄,鹤舞白沙 我心飞翔,蓝色创意广告有限公司,案例:白沙集团企业形象的识别系统创意,古井,鹤,广告主题路线在哪里?,抽烟的感受和需要是什么? 刹那间的绝对满足和超凡境界,心灵就像飞了起来 让鹤动起来,飞起来 淡化古井的具体意义,延伸为水, (无拘无束、自由飞翔) 一种概念意念(纯净、飘逸) 从鹤的动作、神态引申人 在水的基础上发展为一淡淡 的举止与心境 的萦绕的烟雾 飞翔的鹤、绿水烟波、抽烟者三位一体视觉概念化,抽烟者与我们的创意心理变化同步吗?,创意定位,品牌个性:心灵的飞翔 心理联想:(吸烟)那一刻的
2、快感如飞起来一样 视觉符号:摸拟飞翔的双手 广告语:鹤舞白沙,我心飞翔,广告表现,一个烟雾飘渺的湖边,一个男子略带怆伤与苦闷的身影及脸。突然他发现了什么,一群白鹤,正在层层的芦苇中振翅欲飞,人鹤奔跑,共同舞动。天空开始变得纯净,心情与脸也露出一丝明朗。白鹤升空自由地飞翔飞远。人趋步向前,双手遥对长空摆动作飞翔状。,本章知识点结构图,基本概念:广告创意、头脑风暴法、反头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法 基本理论:韦伯扬的广告创意理论、奥斯本(Alex Osborn)的“头脑风暴法”、戴勃诺的T形思维法 思考题: (1)何为广告创意? (2)简述詹姆士韦伯杨的广告创意五阶段。 (3)试述头脑风暴法的步骤。 (4)水平思考法与垂直思考法有哪些不同的特点? (5)试分析可口可乐和百事可乐在中国地区的广告创意。,
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