内增高鞋垫推广方案.ppt
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1、高乐内增高鞋垫品牌 推广策划方案,第十组 成员: 刘桂珍(20号) 潘小芳(37号) 黎冬红(41号) 叶莉莉(63号),目录,一、企业简介 二、消费者分析 三、企业主要竞争者分析 四、SWOT分析 五、品牌定位 六、品牌对比 七、品牌传播策略,一、企业简介,宁波4.5有限公司成立于2013年,是一家集科研开发、生产、销售天然药内增高鞋垫的企业。公司秉承“圆你增高梦”的宗旨,致力于满足消费者对内增高的个性化需求。 注册资金:5000万元人民币。 生产基地位于宁波北仑开发区。,二、消费者分析,消费者能接受的内增高鞋垫价格:,消费者更能接受优惠的价格,公司应合理控制研发成及生产成本。,喜欢硅胶材质
2、及橡胶材质的占大多数,所以我们应该以硅胶和橡胶为主。,消费者对内增高鞋垫材质的偏好:,对购买内增鞋垫感兴趣的消费者主要集中在18-30岁。,大多数人认为增高鞋垫需要具备脚底按摩,促进血液循环及防冻、治脚气的功能,我们公司研发的产品应以消费者的需求出发点,绝大多数的消费者喜欢在大卖场或中小型超市直接购买,我们应选择大卖场和中小型超市为主要销售场所。,我们可以采取的促销方式以买一送一或送现场打折为主。,三、企业竞争对手分析,四、SWOT分析,五、品牌定位,面对着市场上琳琅满目的内增高鞋垫品牌,公司将品牌定位在为顾客提供“专业、健康、时尚”的天然药内增高鞋垫。根据消费者分析和主要竞争对手分析,我们将
3、目标顾客定位于大学生市场。,六、品牌对比,(一)品牌名称对比 4.5高 乐,(二)品牌标志对比,(三)品牌意义、口号,1、品牌意义 我们的品牌LOGO是由“高乐”的拼音首字母“G”和“L”组成。 寓意是: (1) “高乐”的谐音是“高了”,意为用了我们的高乐牌内增高,真的能够显高。 (2)希望我们的顾客用了我们的高乐牌内增高后能够更加自信,从而获得快乐。,2.品牌口号,口号: “有了高乐,真的高了!”,七、品牌传播策略,总体思路: 以宁波各大高校为突破点,开展主题活动校园“我有我姿态”高乐最美年度代言人模特大赛 ,并通过本次活动借助主流媒体在宁波各大高校打响知名度,后扩展至全省高校,最后走向全
4、国。,(一)平面表现策略,1、户外广告: 目的:通过宣传产品和品牌形象,普及大 众知名度。 方式:通过设计独特的各种户外广告,选择时间、地点适时发布,在相对迅捷的时段形成宣传强势,直观形象地宣传高乐品牌品牌文化、形象、特点等,扩大受众影响面和企业、产品知名度。,具体形式: 海报:宣传高乐企业产品、品牌文化 台卡:放置于专柜,小巧便于浏览 宣传单:易于传播,展示产品形象;如在开学之际给学生赠送高乐产品抵用券。 喷绘:设置于学生群密集、商业繁荣的地方,如学生街;或者视野广阔、醒目之处的墙体,传播产品形象、塑造企业形象,塑造品牌文化。 灯箱:设置于宁波各高校公交车侯车站、学生街等处,前期以产品形象为
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