品牌规划小组作业.ppt
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1、V8智能手机品牌机会,MBA2010级9班V8组 2012.4.21,中国品牌,自主研发,产品基本情况,1,2,3,智能手机,价格1500-2500,品牌机会,做最受欢迎的国产WIN8平台手机,最新的技术和最周到的服务,延伸性,主题手机及WP手机软件商店,与客户电脑同步,我们的品牌,公司名:V8 品牌名:V8,品牌机会分析,市场分析之产业格局,智能手机市场处于第二阶段,但已经开始出现第三阶段特征,全球智能手机正处于高速发展时期,成为引领移动终端的核心动力,市场分析之国产品牌,目前我国手机市场的需求量很大,但是我国手机市场集中度相当高,属于典型的寡占市场,加上进入壁垒相对较高,因此虽然我国国产手
2、机的市场占有率有所上升,但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足,使我国国产品牌手机的市场占有量远远不如国外知名品牌。这就要求我们国内品牌手机要加快品牌建设,塑造品牌内涵,有长远的品牌发展规划。,顾客分析,2011 年上半年国内市场不同类型手机用户关注排序依次为: 智能手机、3G 手机、普通2G 手机。而用户对手机的功能需求也发生了很多的变化,主要关注点由基本的通信功能转移到娱乐型、时尚化、智能机和3G 手机方面,其中智能机和3G 手机已经成为用户的首选。但是那些满足用户较高层次要求的手机市场,高端品牌却因为价格居高不下,市场份额并不是很大,而低端
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