服务品质评估的历史与未来-连结企业程序与顾客需求和期望.ppt
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1、服務品質評估的歷史與未來 連結企業程序與顧客需求和期望,By Terry Grapentine 指導老師:任維廉 報告人:江俐諭,1,前言,1998年行銷科學學會在SERVQUAL發表10週年時舉辦一場研討會,本文即針對研討會內容作整理回顧 SERVQUAL為一種測量服務品質的工具,由Parasuraman, Berry, 和Zeithaml三人在1988年於Journal of Retailing發表,2,SERVQUAL的歷史,SERVQUAL的誕生(1983-1985) 1983年:Parasuraman, Berry, and Zeithaml三人開始合作研究 1985年:發表概念性論
2、文定義五服務品質缺口,3,SERVQUAL的歷史(cont.),4,SERVQUAL的歷史(cont.),SERVQUAL工具(1985-1988) 1988年:由Gap5導出著名的等式 Q=P-E Q:服務品質評估數 P:顧客認知(分7級,7為最滿意) E:顧客期望(分7級,7為最滿意),5,SERVQUAL的歷史(cont.),一系列評價經挑選出的服務提供者之項目反映在下列服務品質知覺的構面: 有形性 可靠性 反應力 保證性 同理心 以銀行業、信用卡業、維修公司、長途電話服務業各取一家公司來測驗此模型,6,SERVQUAL的歷史(cont.),延伸缺口模式(1988-1990) 見Exhi
3、bit 4 缺口1:顧客期望與管理者認知的顧客期望間的差異 組織行銷研究導向 向上溝通 組織內管理者層級的數目,7,SERVQUAL的歷史(cont.),缺口2:管理者認知的顧客期望與服務規格間的缺口 管理者對服務品質的承諾 目標設定 任務標準化 可行性的認知,8,SERVQUAL的歷史(cont.),缺口3:服務品質規格與服務傳遞間的缺口 團隊合作 員工與工作適合 技術與工作適合 認知的控制 監督控制系統 角色衝突 角色模糊,9,SERVQUAL的歷史(cont.),缺口4:服務傳遞與外部溝通間的差異 水平溝通 過度承諾的傾向,10,SERVQUAL的歷史(cont.),服務期望的性質與決定
4、因素(1990-1993) 見Exhibit 5 容忍區域 顧客能滿足需要的服務水準與渴望的服務水準間的區域 情境因素 過去經驗 明確的服務承諾,11,SERVQUAL的歷史(cont.),精煉的SERVQUAL工具(1993-1994) 將SERVQUAL的五個工具用三欄式(three-column format)表示 見Exhibit 6 最低服務水準 渴望服務水準 服務績效的認知 容忍區域渴望服務水準最低服務水準 應考慮到構面對顧客的相對重要性,12,SERVQUAL的歷史(cont.),服務品質在行為意圖上的影響(1994-1996) 較好的服務品質和喜愛的行為意圖是有正相關的,對財務
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