百度无线搜索APP推广介绍.ppt
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1、移动搜索App推广,2,2,1. 为什么要做移动搜索App推广?,目录,2. 什么是百度移动搜索App推广?,3. 百度移动搜索App推广能为您带来什么?,4. 如何加入百度移动搜索App推广?,2012年,中国手机网民规模达到3.88亿,3,2012年,3G用户规模超过1.92亿,2012年,APP使用时间超过了网民上网时间的1/3,2012年,中国智能手机出货量超过1亿部,2012年,中国手机APP用户数超过1.5亿,2013年,应用为王,4,搜索引擎是用户最主要的获取App渠道,数据来源:北大市场与媒介研究中心调研,base=1880,45%的用户使用搜索引擎下载安装App,1020%
2、App搜索流量 (包括泛搜索),超过10%的高端机流量具有App搜索倾向,6,资源互换 费用:免费 流量:少,App用户数少的时候没人愿意换,即使用户数多,下载数据也有限 用户质量:参差不齐,搜索推广 费用:低,按CPC占击付费 流量:大,每天数忆次搜索请求,覆盖95%的网民 质量:高,关键词搜索,精确锁定有需求的客户,留存率高,社群媒体 费用:较高,适合做品牌 流量:少,不持久 用户质量:参差不齐,App推广白热化,搜索推广带来新局面,7,7,百度移动搜索平台每日响应海量用户需求。,Data Resource: EnfoDesk,数据显示, 百度在搜索市场占比可以达50%以上甚至更高,主导移
3、动搜索市场 百度移动搜索以近九成的首选使用率居各移动搜索品牌之首 CNNIC第30次中国互联网络发展状况统计报告 中国网民搜索行为研究报告,百度,中国最大的移动搜索引擎,8,8,什么是百度移动搜索App推广?,指尖上的流量:百度移动搜索App推广,在搜索结果页上,直接显示App下载按钮,一次点击,完成下载,展现:只展现在高端机上(android+ios) 排序:与搜索推广一致,依据质量度*出价 交互(点击指向): “立即下载” :android终端,直接下载;IOS终端,跳转至App store下载 “广告标题” :指向访问 url “icon”:跳转至应用商店详情页 “应用详情”:跳转至应用
4、商店详情页 计费:按CPC收费。标题、图标、详情, 下载按钮的点击价格一致,10,10,百度移动搜索App推广能为您带来什么?,展现醒目,树立专业品牌形象,Logo展现在搜索结果页上,助力专业专品形象建立,12,官方授权应用详情页,更可信,跳转后的详情页,定制详情页,加“官方授权”标记,更可信,13,更多、更准、更省钱,百度覆盖95%的中国网民,相关搜索词都有机会被搜到,是您App冲量的最佳选择,为您带来更多用户群!,关键词搜索,精确锁定有需求的潜在客户,从搜索渠道下载应用后的客户更活跃,更高的用户质量!,按效果付费,优化良好的客户下载价格将低于市场平均价格,更省钱!,CTR为普通搜索的1.5
5、倍!每次搜索需求最多展现3条推广结果,高聚焦媒体,更高下载率!,我们的合作伙伴,App推广初期只面向少量客户开放,主要分布在网络社交、旅游票务、手机游戏、电商、生活服务、汽车、教育培训等方向。,价格低:平均ACP低于1元 平均下载CPA 1.52元(优化良好的客户低于1.5) 流量大:日均下载量30005000次,15,旅游类,日展现近10W,日点击过1W,日均下载量 2000-3000次(周末有明显涨幅) 客户反馈,App的激活价格2-2.5元。 网民主动搜索带来的下载,客户质量高,激活率更高,客户活跃度更好 客户粘性增加,有利于带动客户其他消费持续提高 客户对推广效果非常满意,已经增加预算
6、重点推广。,投放App后无线消费增长6W App计划消费1W,同时带动其他消费增长,16,电商类,客户消费平稳,在扩词优化后,日消费已突破1W ACP不高于0.6元 日下载量超过4000,17,现状挑战: 页游手游类 需要多渠道扩大分发量 推广需求: 考核游戏注册成本 多款应用同时推广 持续扩量 亮点及价值: 多款游戏应用同时推广 日均消费4W+ 日均下载1W+ 注册成本符合客户预期 准备追加旗下其他游戏继续投放 持续优化方案: 客户加SDK代码,PM出词粒度优化方案 分析账户给出优化词表,游戏类,软件类,现状挑战: 软件类客户 需要多渠道扩大分发量 推广需求: 扩大用户规模 多款应用同时推广
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