非盈利及NGO组织公关.ppt
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1、中国非盈利及NGO组织公关 Public Relations of Chinese Non-profit and Non-Governmental Organization,中国非盈利及NGO组织公关 Chinese Non-profit and Non-Governmental Organization PR,综述 案例 参考书目,综述 Overview,非盈利及NGO组织的定义 中国非盈利及非政府组织的发展 非盈利及非政府组织公关的现状 非盈利及非政府组织公关的特点 非盈利及非政府组织公关问题及对策 公共关系在非营利组织管理中的作用,非盈利及NGO组织的定义 The definition
2、of the NPO and NGO,非盈利社会组织是一类不以市场化的盈利目的作为自己宗旨的社会组织。 非政府组织指独立于国家和政府力量之外的组织,一般限于非商业化的、合法的、与社会文化和环境相关的群体。 以下五个特征的可视为非政府组织: - 组织性、民间性、非赢利性、自治性、自 愿性。,中国非盈利及非政府组织的发展 The development of NPO & NGO in China,我国的非政府组织是改革开放的产物,它的产生和发展是伴随着我国改革进程而逐步推进的 。 非盈利及非政府组织在中国的发展五个阶段: - 萌发期(19781984) - 发展期(19841989) - 低潮期(
3、19891993) - 膨胀期(19931998) - 整合期(1998今),非盈利及非政府组织公关的现状 Current situation of the NPO & NGO PR,在过去的20多年中,中国的公益机构经历了从无到有、从小到大,并在中国的社会发展进程中做出了积极的贡献 。 中国的非政府组织公共关系活动的发展仅仅处于初始发展阶段。 在改革开放后的中国,这些组织都或多或少与某种利益联系在一起,通过不同级别的各类社会公众传播组织的宗旨、目的、特色、功能和对公众的潜在作用。,非盈利及非政府组织公关的特点 The characteristics of the NPO & NGO PR,与
4、国外非政府组织交流合作频繁 “准官办”性质严重,公共关系意识 相对淡薄 公共关系活动相对缺乏独立性,非盈利及非政府组织公关问题 Problems of the NPO & NGO PR,缺乏足够资金,无法开展正常公关活动 缺乏专业性的公共关系人才,公共关系能力不足 缺乏对公共关系活动的有效管理,造成资源的巨大浪费 缺乏有效的沟通机制, 与公众的距离难逾越,非盈利及非政府组织公关的对策 The tactics of NPO & NGO PR,转变社会角色,拓宽资金来源 建立有效的沟通机制,加强公共关系管理 正确认识公共关系的多重角色和重要地位,公共关系在非营利组织管理中的作用 The role
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