2014澎湃动感,挥洒激情-AUDIA4PARTY.ppt
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1、方案目录,项目背景,项目目标,预期效果,活动要素,活动定位,创意策略,活动主题,活动架构,活动亮点,活动流程,嘉宾邀请,会务安排,费用预估,名人建议,媒体宣传,项目背景,Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解:,奥迪 A6 (C6) 不断超越的豪华商务车,奥迪 A8 顶级声誉和掌控.,目标人群,现代商业精英 新生企业家 年龄: 22-40, 大学学历 收入: 月薪20-40千元 主要居住在一级城市 80%用于私家车 价值和表现: 工作努力,爱好娱乐 事业成功 (workaholics) 时尚,注重品牌 国际化,奥迪 A4 时尚人士的激情驾驭,项目背景,Audi产品背景:
2、 Audi A4自本年度5月以来,销量不断出现下滑 近期,同类型及价格的品牌车辆出现,竞争日趋激烈化,潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今,市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情 活动背景: 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动:以零距离接触潜在消费群,以增强其对产品性能特性、技术亮点等,取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前,缺少新的潜在客户资源,急需开拓更多的潜在目标客户,作针对性的推广,预期效果,结合Audi A4的产品定位,让其成为活动中最具动感与活力的主角,成为最耀眼的明星,最瞩目的焦点,最具吸
3、引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法,打造一场汽车界难得的时尚派对形式,让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中,与Audi A4共同“释放内心的激情”,尽情投入 提供交流的平台,经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传,能提升Audi A4的市场声音,重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识,激发新一轮的“激情”浪潮,最终促进产品销售,活动要素,执行时间: 06年10月中旬的周末,傍晚17:00PM(建议周五) 地点建议: 广州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议: Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表、销售代表 各界名人、明星 媒体 出席人数
4、:约100人,活动格调、定位,充分表现Audi A4 “释放内心的激情” 的品牌定位,派对将打造成为: 时尚与激情的结合 国际化、高品位 Audi A4是焦点,是主角 高格调的派对惯切始终中,不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀,最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影,畅快交流,创意策略,激情,活力,白虎,Audi A4 “释放你内心的激情”,Audi A4化身为猛虎,带大家进入动感的激情世界,较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀,尽展白虎激情与活力的结合体,虎化其凶猛本色,+,活动主题,澎湃动感,挥洒激情!,AUDI A4 PARTY,http:/ 驾考宝典网,活动简要流程
5、,迎宾签到,酒会交流,步入会场,主持人出场,Audi A4特技表演,开场仪式,嘉宾致辞,时尚的激情,动感的激情,迷幻的激情,优雅的激情,Fashion Show:优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现,魔术表演或电子迷幻音乐BAND,活动结束:冷烟花达高潮,激情闭幕,活动亮点,尊贵座架:Audi A4车队让来宾 驾入会场(专人陪同),签到处:与焦点Audi A4 小白虎合影,活动亮点,高贵格的酒会,穿插着小型有趣的互动环节 (1)火之激情:调酒师作烈火调酒表演 (2)神秘激情:小型魔术表演 (3)糜音激情:电子小提琴表演 在来宾中穿梭表演,与来宾进行互动沟通 让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜,
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