7旅游规划与开发的主题定位与功能分区.ppt
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1、,第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting,旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发的主题,1,旅游形象,旅游功能和旅游产品或项目,历史文化和发展目标,表象层,支撑层,基础层,旅游主题的内涵层次结构,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的内容,1,旅游发展目标的定位,旅游功能的定位,旅游形象的定位,
2、旅游规划与开发的主题定位,1,旅游发展目标的定位,旅游发展目标的框架,旅游发展目标,任务,目的,指标,成就什么?,为了什么?,完成什么?,总体目标,概念性目标,数值性目标,满足个人需求,提供新奇经历,创造具有吸引力的“旅游形象”,旅游规划与开发的主题定位,1,旅游功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游规划与开发的主题定位,1,即该旅游区的开发将在地区经济产业结构及区域旅游市场格局中扮演何种角色,即该旅游区对旅游需求适应的主要类型,即旅游区开发完成及后期管理实施过程中对自然环境的影响作用,旅游规划与开发的主题定位,1,旅游形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观
3、形象,旅游企业形象,核心地区形象,旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划和开发的功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略,2,一、旅游主题形象及其特征 (一)旅游主题形象的概念 (二)旅游主题形象的构成要素 (三)旅游主题形象的特征,2,(一)旅游主题形象 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价,它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,美学角度的旅游主题形象构成:,功 能,泛 征,幻 像,心
4、 理,特 征,实征,(二)旅游主题形象的构成要素,要素指标体系角度的旅游主题形象构成,总指标层、次指标层、子指标层、组类指标层、基础指标层、原始指标层,形成过程角度的旅游主题形象构成,规划体系角度的旅游主题形象构成,是旅游地对外推介时的总体形象,是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。,是旅游地中最具有代表性的几个形象特征,通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。,是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析,针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。,综 合 性,稳 定 性,可 塑 性,1.内容的多层次性 2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础 2.游客相同
5、的心理机制,(三) 旅游主题形象的特征,主题鲜明的旅游形象举例: 瑞士“世界公园”,“永久的中立国”; 西班牙“3S天堂”,“黄金海岸”; 中国香港“购物天堂”,“动感之都”; 北京“东方古都,长城故乡”; 江西“游江西、识CHINA”,“江之南、海之西、风光无限是江西”; 伊春“森林里的故事 ”; 黑龙江“中国的COOL省” 海南“碧海连天远,琼崖尽是春”,“寻梦海南岛,作客诗画中”,“畅游海南,回归自然”;,主题鲜明的旅游形象举例 杭州“天堂门户,余杭之旅”; 广东“活力广东”; 四川“雄奇幽秀看四川”; 新疆“世界旅游的选择”; 重庆“魅力重庆,风流三峡”; 青海“青海并不遥远” 河南“
6、中华之源,锦绣河南”; 福建“福天福地福建游” 浙江“诗画江南,山水浙江”,旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略,2,旅游规划与开发的主题形象定位,二、旅游主题形象的定位及推广 (一)旅游主题形象定位的三要素 (二)旅游主题形象定位的策略,2,(一)形象定位三要素,主体个性,传达方式,受众认知,即把主体个性有效准确传递到目标受众的渠道和措施。,是指旅游区主题旅游形象被目标受众(游客)所认识知晓与感受的程度。,即旅游区的品质个性和价值个性。,避强定位策略,对强定位策略,名人效应策略,近强定位策
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