手机消费者偏好的差异.ppt
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1、手机消费者偏好的差异,主讲:邢大鹏,不同年龄阶段,20岁以下 他们处于青少年阶段,有了攀比心理,价格的区间范围比较大,会根据家庭承受能力,他们会注重手机的品牌,手机的功能多样化(除了打电话手法短信之外还要要求上网,摄像,MP3等功能),外观的个性化。 20到30岁 自己有了一定能力,他们的手机个性化比较明显,根据自己的喜好选择不同的手机,购买一定知名品牌的手机,功能,样式,质量以及肯定是周围的人都认同的款式! 30岁以上 所谓三十而立,手机是自己每天都会用的物品,注重门面,他们一般会选择价格偏高的手机,主重品牌,购买时会考虑待机时长,质量,经典的样式,一般都不会太花俏的颜色,因为那样与机子的年
2、龄不符。,性别的差异,全体被访问者中男性占55.3%,女性占44.7%,女性在购买手机时最注重的是价格因素,表明价格敏感性比较高。而对男性而言,除了价格之外,品牌来源国也是选购手机时主要考虑方面,两者的重要性都比较接近。,职业,(一) 商务人士 商务人士由于工作需要,要求手机能高速上网,收发电子邮件,接入企业内部,网上银行,网上证券,信息定制,交通定位等等。商务人士一般出席的场合都比较正规,太过精致小巧的手机显得不够稳重。摩托罗拉6288刚刚推出的时候,请万科老总王石做代言人,主要消费对象就是像王石一类的企业管理层和高级白领阶层。所以商务手机要求要有耐久的电量,大容量电话本(分组查询功能)和移
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