中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色.ppt
《中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色.ppt(11页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、中国传统文化对男性的定位与现代商业广告中的男性角色,指导教师:詹 玲 专 业:广告学,姓 名:王小静 学 号: 2004013052 日 期:2008.,论文写作流程,命题的可操作性,命题研究的价值,确定论文题目,缩小命题范围,现象与文化分析,社会发展的影响“新男性”,选题+准备工作,收集资料,撰写修改,定稿,广告中男性形象,广告传播的文化因素,文化传播的反作用,文化对男性的定位,继承与创新,前景,论文重点分析,广告中男性形象,.广告中男性的正面形象 (1)“成功人士”男性的社会形象 (2)“英雄本色”男性的性格形象 (3)“享受生活”男性的家庭形象 2.广告中男性的非正面形象 (1)酒色男人
2、形象 (2)肾虚男人形象 (3)消极作为反面教材的形象,传统文化对广告中男性定位的影响(上),.文化动因 广告中男性形象模式化的背后有着深刻的文化动因 广告中男性的性格和行为同样也有文化的规定性 男权文化对男性在家庭中所处的中心地位,.广告中的男性形象一方面是由历史、 文化的积淀所约定俗成的性别规范与性别意识塑造出来的,另一方面又是被现实文化层面的诸多要素,尤其是大众的期待所造就的。,案例:,.广告对传统语境中男性形象的复 制,以及对现实期待视野中男性形象的铸造,也潜在地反映了广告人文化意识深处的“男权中心”思想,以及他们对大众既存的共同价值观念的一味迎合。,传统文化对广告中男性定位的影响(下
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国传统文化 男性 定位 现代 商业广告 中的 角色
链接地址:https://www.31doc.com/p-2160393.html