主题化媒体和跨媒体的协同效应.ppt
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1、1,主题化媒体和跨媒体的协同效应,阳光文化网络电视有限公司 韩立光,2,纲要,1999 新媒体概念年 2000/2001 媒体整合年 2002 跨媒体行销时代 媒体经营格局的改变 媒体改变的基本元素 媒体改变的目的?,3,改变中存在的问题 主题媒体和跨媒体的协同方式 跨媒体销售的协同效应 操作前的小小建议 操作上的小小建议 协同销售的逻辑-媒介组合 媒体的特性,4,1999新媒体概念年,1999年媒体市场开展了所谓新媒体概念的激动年 报业集团连续建立,网台分离经营,电视与广播,有线与无线合并 停止四级办台。 这一系列改革措施加速了媒介经营格局的改变,5,单一媒体经营的方式也因为广电集团的成立,
2、电视允许参与报纸,杂志经营,报业集团也可以进入广电行业,而有了新的思维出现。,6,2000/2001 媒体整合年,无锡广电集团 湖南广电集团 浙江广电集团 上海文广集团 北京广电集团 中国广电集团。,7,2002 跨媒体行销时代,国内广电集团的经营模式 贝塔斯曼集团的经营模式 AOL时代华纳的经营模式 阳光文化网络电视的的经营模式,8,媒体经营格局的改变,单一媒体经营 多媒体单一经营 跨媒体经营,9,媒体改变的基本元素,人的变化 组织的变化 内容的变化 价格的变化 销售的变化 管理的变化 市场的变化,10,媒体改变的目的?,为了配合市场的改变 为了改变市场,11,改变中存在的问题,仍然处在多媒
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