小葵花肺热咳喘口服液网络公关传播方案20090922-PUSH.ppt
《小葵花肺热咳喘口服液网络公关传播方案20090922-PUSH.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《小葵花肺热咳喘口服液网络公关传播方案20090922-PUSH.ppt(36页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始,谁在用它?,谁在买它?,宝宝,妈妈,我们需要一次将两者结合起来的网络大会战,小儿肺热咳喘口服液,儿童是我们的目标客户 妈妈是我们的受众群体,我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始,使用者:112岁的孩子 消费者:年轻父母,多以母亲为主 意见领袖(影响者):使用过的家长孩子、儿科医生、权威医学专家 22-39岁的有孩子的女性,因其具有女性和孩子母亲的双重属性可以定义为其重点目标客户群,我们的客户群体特征,我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始,受众群体分析:妈妈们往往从怀孕或者宝宝出生后后会通过网络查询大量的信息,虽然信息量比较大,但是依然不够全面,往往会
2、在宝宝出现相应问题时才会主动搜索相关问题,从而获得信息。但是此时的妈妈们已经有了一定的鉴别能力,所以妈妈们更愿意聚在一起相互讨论,从而选择一种大家公认的方法去解决问题。,认识,交流,有需求,懵懂,分享,妈妈们从怀孕或宝宝出生即开始有需求,最初,他们只是刚刚学习如何去搜索直至对常识有些懵懂,妈妈们找到信息源地后对相关知识进行深入了解并形成自己独特的认识,通过自己独特的认识,妈妈们还是利用自己获得到的知识进行交流探讨,将自己交流讨论后的结果与其他妈妈进行分享,我们的思考从一瓶小儿肺热咳喘口服液开始,传播脉络规划,项目传播阶段框架,传播目的,传播目标,传播媒介,传播内容,传播综述,9月,10月,11
3、月,12月,产品信息教育,品牌人气聚集,口碑塑造,品牌美誉度打造,让新潜在客户了解小儿肺热咳喘口服液,让网友在互动活动中深入了解小儿肺热咳喘口服液,并对其产生兴趣,并通过活动达到品牌人气聚集的效应,通过网络活动及话题等方式潜移默化影响受众群体,将产品重要观念植入,最终形成自主口碑传播。,小儿咳喘知多少,产品优势,产品特点,论坛抢楼活动,扩散产品使用分享体验,以意见领袖影响普通大众,不断提升好感度,并保持关注声音。,新闻+博客,论坛为主+红人微博,论坛+博客+微博,保证在受众产生搜索兴趣时能够搜索到我们想让受众群体获取的信息。,以活动作为整个传播过程中的主线,在活动中深入传达产品优势及产品特点,
4、让受众群体深入了解小儿肺热咳喘口服液对于治疗小儿咳喘的重要性,使用后的口碑实际上是对整个活动的二次传播,真正将用户的反馈信息反馈给消费者, 长期保持传播声音,持续影响消费者,深化品牌印象,最终形成自主口碑传播,日常PR传播阶段框架,9月,孩子感冒咳嗽 小病症更需大护理 看发热看精神,孩子感冒咳嗽莫因小失大 改善宝宝环境、睡眠,全方位护理更重要 葵花护肝片健康中国行服务大众,10月,11月,12月,正确护理,流感防护,感冒咳嗽食疗法,儿童科学用药,时间,方向,核心内容,流感高发期,家长应给孩子提供“保护伞” 孩子入学、外出,易受到流感病毒的侵袭 避免治疗误区,感冒肺热治疗需越早越好 专家建议选购
5、“儿童甲流政府储备用药”,孩子摆脱感冒咳嗽 食疗辅助同样重要 孩子免疫力差,更易受感冒咳嗽病亲睐 遵照医嘱,正确服用儿童肺热咳喘口服液 清淡易消化,孩子辅助食疗越重视越快恢复,小儿咳嗽不是病?专家谈科学用药 孩子咳嗽莫慌张,正确判断病因是关键 辨证治疗,小儿感冒咳嗽治疗要准快灵 葵花小儿中成药“全面”治疗保护宝宝,传播阶段框架,第一阶段孕育,第一阶段,活动概述:制作FLASH程序,妈妈通过此FLASH来选择自己所知道的儿童感冒及咳喘知识,将通过最终的结果对妈妈的相关知识做出评分,并给与相应称号,例如:糊涂妈妈、菜鸟级妈妈、最牛妈妈等,对妈妈不正确的选择给出全因爱最权威的指导。,FLASH示意:
6、,活动要点:产品优势,产品特点传达,产品公信力树立,第一阶段,活动内容:通过对儿童感冒当中容易出现的问题进行提问,让妈妈们更加了解如何护理生病的宝宝,以及照顾宝宝中的禁忌。在其中植入产品信息,FLASH示意:,第一阶段,FLASH示意3:,你是一个地地道道的糊涂妈!,小葵花温馨提示:6个月大的宝宝洗澡最佳水温在38,宝宝咳嗽总不好的原因不一定是因为感冒没有好,而是肺热造成的,此时就需要妈咪给宝宝服用葵花牌小儿肺热咳喘口服液给宝宝的肺降降温哦!,内容结论重点:给妈妈的结论将对其选择错误的内容进行正面的阐述,并利用小儿肺热咳喘口服液的角度对其帮助,并在结论内容上植入产品信息。,第一阶段,bShar
7、e是全球中文互联网最强大的社交分享引擎! 越来越多的网站在自己的内容后面增加了bShare按钮,网友只需点击这个按钮,就能轻松将网站分享到人人网、新浪微博、开心网等等社区,邀请好友关注参与!,可分享到的网站:,你是一个地地道道的糊涂妈!,小葵花温馨提示:6个月大的宝宝洗澡最佳水温在38,宝宝咳嗽总不好的原因不一定是因为感冒没有好,而是肺热造成的,此时就需要妈咪给宝宝服用葵花牌小儿肺热咳喘口服液给宝宝的肺降降温哦!,第一阶段,微博 红人,SNS 红人,悲催了,我不是一个合格的妈妈! 极品妈咪优雅转身,不料华丽撞墙!,作为妈妈,有多少是你不知道的?测测吧! 很实用的测试,妈妈都看测测吧!,甄选两个
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 葵花 咳喘 口服液 网络 公关 传播 方案 20090922 PUSH
链接地址:https://www.31doc.com/p-2166417.html