视野所达+智汇所选——腾讯智汇推产品介绍-大数据.ppt
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1、,1,视野所达 智汇所选 腾讯智汇产品介绍,腾讯智汇团队 2014.12,2014年6月,中国PC网民用户规模达到6.32亿人,相较于2013年增长7.1%;移动网民用户规模达到5.27亿人,相较于2013年增长5.1%。,互联网流量被BAT巨头瓜分,腾讯稳坐PC端+移动端第一位,2,3,数据来源:iResearch:2014年中国网络广告行业年度监测报告,广播广告,报纸杂志,电视广告,网络广告,1,183,1,688,2,092,2,575,2,950,单位:亿元,14%,50%,3,395,CAGR 09-14,18%,8%,2009-2014年中国主要媒体广告市场规模,网络广告领跑广告市
2、场,成为第一投放广告市场,3,数据来源:iResearch2014年中国网络广告行业年度监测报告,据最新GDP数据显示,2014Q3我国GDP增长率在7.3%,企业营销需求依旧强劲,随着传统媒体的转型,与网络媒体的加大合作,特别是电视与网络媒体较为强势的拉动,预计2015年整体媒体广告收入年增长将在15%左右。,网络广告2014年增长率保持在30%以上,2014网络广告收入规模已超过广电(电视+广播)整体广告收入规模。 预计2015年网络广告收入将占五大媒体收入的50%以上。,网络成为未来广告主流媒体,网络广告将占领半壁江山,4,2015年中国五大媒体收入规模预测,2014Q3季度网络广告市场
3、规模达到422.2亿元,同比增长37.9%,环比增长10.6%。,数据来源:iResearch:2014年中国网络广告行业年度监测报告,2014年Q3,移动营销市场规模为164.5亿,预计到2017年达到1,276.9亿。,移动网络广告发展迅猛 ,增速超越传统网络广告,5,6,2014年前三季度,百度、腾讯的广告营收均超过2013年全年规模,百度的营收主要来源于中小企业,中小市场潜力巨大; 中国目前中小企业已达1100万户,个体户3600万家,占中国企业总量98%,占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小企业在过去曾开展在线销售活动。,中小企业数量占比极高,效果广告市场规模潜力巨大,6
4、,2014年Q1Q3中国网络广告市场营收规模,单位 亿元,数据来源:各公司财报,iResearch、CINNIC第5次中国中小企业互联网应用状况调查报告,效果广告份额逐步扩大,成为广告市场主力军,数据来源:艾瑞咨询2014中国互联网网络广告数据报告,2014年,展示类广告市场规模将达到297亿,在整体(效果广告和品牌广告)占比减少到20%。,2014年,效果广告保持增长趋势,预估市场规模将达到1,186亿,整体占比将达到84% 。,7,腾讯智汇,洞察时代变迁,追踪需求变化,专为中小企业打造,9,整合营销时代,效果和品牌的双轮驱动,基于腾讯网络媒体四大平台,10,腾讯网:服务全球华人的中国最大门
5、户网站,腾讯网(PC)日均覆盖人数超过1.5亿人,为No.2-No.6中文网站用户数之和。,2003年 腾讯网正式上线,2006年 超过新浪,流量成为门户之首,2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道,2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体,数据来源:2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网,11,11,单位:万,数据来源:2014.12.14,Alexa网站排名查询,腾讯网:日均PV远超其他门户网站,腾讯网日均PV达到9.3亿,远远超过其他新闻门户; 腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。,12,两会期间,每天平均有121万人 通过腾讯平
6、台向总理提问,第一时间报道马航新闻 时差只有3分钟,2014年3月,凌晨2:40 AM, 马来西亚航班MH370遇难: 3分钟,腾讯新闻APP推送 5分钟,QQ.com首页新闻 30分钟,特别报道专题上线,腾讯网:以事实报道树立主流媒体形象,13,博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴 2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴 一系列有影响力的活动:影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道,腾讯网:已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力,腾讯网已经逐渐成为互联网主流媒体,通过与世界级媒体的合作,例如 Times, WSJ, Bloomberg
7、等,不断加深与国际品牌的结合,逐步提升腾讯网品牌形象。,在线视频一周覆盖人数 (网站版),在线视频月度覆盖人数,腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛,迎头赶超,腾讯视频:用户覆盖稳步上升,位居第一阵营,数据来源:艾瑞IUT,2013年10月2014年4月,单位万人,15,腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高,达77%,腾讯视频:中坚人群占比最高,最有效触及核心消费群,数据来源:艾瑞IUT,2014年1月,单位万人,16,16,腾讯视频:移动端强势爆发,解码移动视频用户,数据来源:易观智库,2014年3月,腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位,腾讯视频:娱乐内容2014年受到网民热捧,
8、18,QQ ID 一键登录,PC:网页版 / 客户端,Pad:网页版 / APP,Phone:网页版 / APP,基于QQ2.0云播放技术,腾讯视频:跨终端、多平台,品牌触达面更广,传播更高效,19,“好声音”第四季还在腾讯,腾讯视频:2015年继续发力,“视不可挡”,全年高密度推出50+场演唱会,包括李宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等,100%覆盖2015年热播大剧,神雕、芈月传、少女武则天等,独播好声音、超级战队等;首播生活大爆笑、非诚勿扰等几十档热门节目,权力的游戏、新闻编辑室、兄弟连等多部美剧,打造最优质美剧平台,81%大专以上高收入用户,满足各个年龄阶层的用户,覆盖11-46岁受
9、众占比超92%,超过82%的17-46岁受众,全民话题派,全民话题派,娱乐八卦派,白领生活派,各层追星派,HBO独家官方授权播放平台,全覆盖、大剧齐发,打造50+场“Live Music”,20,腾讯新闻客户端:是国内最早推出的新闻客户端产品之一,2010年10月,腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架,能实现30秒实时推送重大新闻; 向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。,通过HTML5等新技术手段展现新闻,推送的新闻种类具有多样性,21,腾讯新闻客户端:APP下载量和市场份额,保持领先,数据来源:速途研究院,2014下半年移动新闻客户端报告,12.5日发布,截止到2014年1
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