谈谈互动电视新媒体产业的发展ppt课件.ppt
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1、谈谈互动电视新媒体产业的发展,张彦翔,2 |中国新媒体市场背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日,什么是新媒体?,到底啥是新媒体?,互动=创新引发盈利模式的转变,新媒体: 传统的通信行业技术、互联网内容和媒体传播手段三者融合后的新传播形态。 互动新媒体 新媒体+用户的个性化需求 互动是新媒体的价值核心,也是创新和 使用户从一个接受者提升为参与者,从而形成更多的商业机会 互动电视是新媒体产业的代表。 这里的电视的定义是显示端,而不是仅指电视内容。 在互动电视上,视频内容将是敲门砖,但增值业务将会成为未来的业务收入重点。 盈利模式的转变:传统前向收费
2、向多元化转变,互动电视在中国的发展现状,概念驱动 技术驱动 需求驱动,互动电视:从看到用,彻底转变收视概念,直播频道,VOD,时移、回看,高清,娱乐类增值,生活类增值,通信类增值,服务类增值,强互动,高清,统一门户,从“以网络为中心” 到“以客户为中心” 满足用户体验需求 从DEMO到商业运营 业务与运营的重要性成为共识,TV 2.0,多业务,互动电视业务 是什么,互动电视带来的变化,8 |中国新媒体市场背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日,互动电视的产业链,内容供应商,内容控制者,业务提供商,设备供应商,软件平台商,网络服务商,互动电视运营商
3、,我的电视我做主 家庭生活信息和数字娱乐中心 傻瓜至上,终端供应商,业务运营商,一号文件:鼓励互动电视走市场化之路 原有的广电数字电视整转是政绩工程,政府出钱。对于很多广电来说是得不偿失,但也为互动电视增添了用户基础。 五)积极支持数字电视相关企业通过上市、发行债券、上市公司配股和增发新股等方式筹集资金, 增加对数字电视产业的投入。 (六)鼓励金融机构在科学、审慎、风险可控的原则下,积极支持数字电视网络和基础平台建设,进一步为数字电视产业发展提供金融服务。 四、税收优惠 资本市场对运营商的青睐: 1月27日浙商创投1.178亿人民币投资华夏视联。(杭州模式,全国扩张) 2月29日清华同方1.5
4、亿投资百视通 (IPTV用户规模已过百万,增长第一) 5月27日深圳天威视讯上市 (宽带业务大大提升ARPU值) 5月28日歌华有线与LGI、华创伙伴投资1亿美元设立宽带公司 (互动电视的网络基础和数据业务) 互动电视是趋势,用户规模是未来收益的保障。,10,Module und Variations_E,内容运营商 版权和运营其实是未来内容运营投入和收获的两端 差异化优势=内容版权优势 专业化运营=形成频道品牌,频道运营商:频道专业化、运营频道化、内容差异化是趋势。内容提供商可以借助互动电视平台进行频道运营。形成有特色的专业频道,在各地平台进行复制。,版权市场正在逐步规范化,对于内容商来说,
5、将是其内容价值体现的新渠道。未来,随着授权的细分化,版权交易将更趋正规,频繁。 这也成为内容特色的基础。,业务提供商,直播频道,VOD,时移、回看,互动广告,高清,电视购物,信息浏览,娱乐类业务,视频类业务,增值业务,让用户参与交互 自由选择时间和空间 更多形式的交互业务和内容 更加个性化的频道内容 深耕电视内容,教育类业务,生活类业务,网络业务延伸,电子商务缴费,长尾效应,规模基础,可复制性 贴近老百姓的生活 足不出户的方便服务 满足用户娱乐及生活所需 发挥现有网站的优势,互动电视追求的是规模效益 业务服务追求的是小众化、差异性,规模下的细分。 贴近用户,理解用户的深层需求,随需而变。突出自
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