食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例互联网时代农产品.ppt
《食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例互联网时代农产品.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《食物即媒介以生鲜电商本来生活网为例互联网时代农产品.ppt(38页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、食物即媒介 以生鲜电商本来生活网为例: 互联网时代农产品、原产地推广的探索与思考 本来生活网 / 原产地中心 胡海卿,生鲜食品电商定义: 在线销售农产品,提供冷链配送服务的电子商务公司。,农产品电子商务白皮书(阿里集团研究报告) 2013年,几乎全类目的网上农产品销售都将迎来高速增长。重点类目如:新鲜水果、干果干货、海鲜水产、新鲜蔬菜、进口食品等的增幅达到300% 随着农产品电商数量的增加,市场容量在2014年可能达到1,000亿。,2012中国生鲜食品电商元年,本来生活网 中国家庭的优质食品购买平台,在食品安全每况愈下的今天 人们普遍说得太多,做得太少 而我们的想法很简单 就是想让自己的亲人
2、不用忧虑,朋友不用担心 从此可以像吃饭一样地吃饭,2012中国生鲜食品电商元年,本来生活网经过一年多时间的调研及筹备 于2012年7月17日正式上线,本来生活网:不做简单的“中间商”! 本来买手-原产地直供-地方特色农产品-建立“本来供应”链减少中间环节 本来生活网依靠业内资深买手、行程超过200,000公里, 从国内上百家各地优质食品供应基地、国外优质食品供应商中精挑细选“淘”回来的,从而能够剔除食材食品流通的诸多中间环节,惠及消费者。目前提供的商品包括:健康安全的蔬菜水果、肉禽蛋奶、粮油副食、干果干货水产海鲜、休闲食品;具有深厚积淀和历史传承的优质原产地食品;拥有品质保障的进口食品等。 特
3、别关注农产品:地方特色农产品,如:东北五常大米、徒河黑猪、云南楚雄核桃、四川蒲江猕猴桃、新疆哈密瓜、广东增城-高州的荔枝、湖北红菜苔、山东陈集山药。,2012年7月17日 于北京起航,2012年11月初 本来独家-褚橙进京,2012年11月12日 首次 1,000单,2013年 精选品类、优化供应链,被称为近年来最成功的一个农产品推广案例 禇橙进京,本来生活网的选品会 各地买手将所发现的自己所负责地区的优质食品、食材“报选品”,必须说出卖点,相当于媒体的“报选题”。,2012年9月,本来生活网西南片区的买手发出邮件,报了一个“选题”,褚时健先生在云南种植的冰糖橙在当地口碑不错。为了让自己提出的
4、选品得到公司重视,他在邮件中特别附上2012年10月三联生活周刊的封面专题褚时健种橙计,让大家了解褚时健的生平。,市场中心-褚橙推广的logn:人生总有起落,精神终可传橙。,推广策略: 推广人群锁定:媒体行业、商界(企业家)、财经领域; 推广节奏:邀请媒体报道;媒体官网发布;媒体官微发内容; 赠尝高端人群(锁定顶级企业家)“品褚橙 任平生”宣传册 利用禇橙赞助最好商界、企业、媒体年会 而根据褚橙采摘时间,计划卖第一波新摘褚橙,上架时间11月5日。,市场中心事先与媒体沟通了报道内容,并提前写好了一些关于“褚橙进京”的文字内容,主要提及一个内容:“褚时健75岁再创业,十年种橙哀牢山,85岁通过电本
5、来生活网首次进京售卖褚橙”。 10月23日,邀请三家著名媒体拜访褚老。老人家原本不希望接受采访,我们事先沟通“不提往事,只谈前程”,老人才同意。拜访很成功,褚橙很好吃!有信心了!(好的商品就是最好的自媒体),本来生活网拿到褚橙2012年北京独家销售权, 11月5日上线仅5分钟,就卖出800箱(5公斤/箱),每天进行微博舆情观察,以下微博,给我们的下一个宣传点很大启发: 品褚橙 任平生/华为研发作者张利华: 刚买了十斤!一是边吃边励志,二是八十五岁的老人创业,一定会把品质放到至高无尚的地位。这是他给世人给后人留下的最后口碑!相信这一定是品质最佳的橙子!一定品尝下这凝结了这位创业雪耻的企业家一生智
6、慧和信念的佳品。 华为研发作者张利华 : 十年了!85岁的褚时健在与时间赛跑。十年前75岁的他在云南二次创业,开荒山种果园。“褚橙”在网上销售价近14块钱一斤,但半小时之内售出800箱!八十五岁仍奋斗在创业一线,和褚时健的坎坷相比,尚年轻的我们所经历的挫折和困难真是毛毛雨!,推广时间节点和各阶段主题: 给媒体提供新线索-褚橙让很多人感觉很励志! 2、推进期:褚橙成为励志橙 京华时报、北京青年报,11月12日-四大网络门户褚橙进京专题等。11月15日中午,第二个20吨卖断货; 腾讯QQ弹窗报道(自发);徐小平、杨锦麟、章诒和、龚曙光、龚文祥、老沉、创业家杂志、凤凰网、财经网微博大号自动转发。 经
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 食物 媒介 生鲜 本来 生活 互联网 时代 农产品
链接地址:https://www.31doc.com/p-2199158.html