Photoshop平面设计-9.ppt
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1、第九章 广告设计,【学习目标】 要求了解广告设计的形式; 了解平面广告设计的分类;,会熟练制作“香皂广告”、“地产广告”、“车体广告”、“公益广告”、“报刊广告”等实例,熟悉它们的制作流程,并能综合前面章节所学习的技巧,自己创意完成实际的平面广告案例。,广告设计概述,广告设计的概念 广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。 广告的媒体很多,也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段,是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。 运用标准色进行的全方位广告画面设计,能给公众造成一致、统一的企业或产品感受,对企业识别的强化和扩散有显著的
2、作用。 最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的;接著广播出现了,于是有声音式的广告;然后电视时代,广告设计变得介入了电影与戏剧之间,而且更为专业;网络时代来了之后,令人厌烦的垃圾邮件从某种程度上讲其实也是一种广告设计的形式。,广告设计概述,平面广告设计的特点 理念:平面广告最重要的设计理念是使人们去接受企业的产品或服务,并告诉人们如何改善现今的生活状况。 分类:按目的分类有产品广告,非产品广告,公益广告,认知广告等;按媒体划分有报纸广告,杂志广告,宣传单广告,直邮广告等;按目标受众划分有消费者广告,企业广告,贸易招商广告等。 表现特点:真实性是平面广告的生命和本
3、质,灵魂;个性化,创新才能在巨量信息中脱颖而出,在最短时间内吸引读者的目光;具有提升企业形象的功能,并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重;通过视觉或文字渲染感情色彩,打动读者,使之认可广告内容。 创作准则:创意的目标诉求对象要准确;创意目标要明确;创意诉求要单一集中。 构成要素:标题,标语,说明文,商标,商品名,插图等,但并非每一则广告均由上述所有元素构成。,教学案例目录,商品广告设计 地产广告设计 车体广告设计 公益广告设计 报刊广告设计,教学案例:商品广告设计,案例说明: “香皂广告设计”是许多教材广泛使用的一个经典例子,在此广告案例中,应用了许多实用的小技巧,而本例的关键在于泡泡的制作
4、,应细心调试,另外,还应注意选择命令和填色工具的灵活运用。,教学案例:商品广告设计,案例关键步骤: 制作广告背景 创建气泡形状 制作气泡特效 添加文字特效,商品广告设计:制作广告背景,1打开“香皂广告.psd”图像文件和“香皂.psd”图像文件。 2将“香皂.psd”图像文件中的“香皂”拖曳到“香皂广告.psd”图像文件内。 3按【Ctrl + T】键,此时在添加的香皂图像周围会出现一个变形的编辑框,将光标放置在变形框四角的任意一个节点处,按住【Shift + Alt】键的同时向中心拖曳,缩小图像,并将其旋转,然后放置在图像右侧,按【Enter】键确认。 4设置羽化效果。 5将光标置于香皂左下
5、方,按住鼠标左键拖曳,创建一个不规则选区。 6按 【Ctrl + Shift + J】 键,此时在图层面板中自动生成“图层2”,并将该图层的不透明度设置为60%。,商品广告设计:制作广告背景,商品广告设计:创建气泡形状,1创建“图层3”并在属性栏中设置参数。 2按住【Shift】键的同时,拖曳鼠标创建一个正圆选区。 3存储选区,在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“01”。 4设置羽化效果。 5再次执行存储选区命令,在弹出的存储选区对话框中输入选区名称“02”。 6执行【编辑】/【描边】命令,设置描边对话框的颜色为白色(R:255、G:255、B:255),设置其他参数。 7单击菜单栏中的【选
6、择】/【载入】选区命令,在弹出的载入选区对话框中,单击通道下拉列表框中的01选项。 8单击【确定】,按住【Ctrl+Shift+I】键,将选区反选,按【Delete】键,删除区内的图像,取消选区。 9创建“图层4”。 10再次执行【载入选区】命令,在弹出的载入选区对话框中,单击通道下拉列表框中的02选项,单击“确定”按钮。,商品广告设计:创建气泡形状,商品广告设计:制作气泡特效,1单击菜单栏中的【选择】/【变换选区】命令,等比例缩小选区。 2对选区进行描边,然后取消选择。 3单击工具箱中的 (套索按钮),在其属性栏设置各项参数。 4将光标置于描边区域处,按住鼠标左键,创建一个不规则的选区。 5
7、按【Delete】键,删除选区内的描边区域,然后取消选择。 6创建“图层5”。 7单击工具箱中的 按钮,在其属性栏设置羽化值为15PX。 8将光标置于图像中,拖曳鼠标创建一个正圆选区。 9单击菜单栏中【编辑】/【填充选区】,前景色为白色,然后取消选择,制作泡泡的高光效果。 10在图层面板中,激活图层3为当前层,将其与“图层4”和“图层5” 链接,合并链接层,生成新的“图层3”。 11快速双击工具箱中的 按钮,将图片以适配屏幕的比例显示。 12将“图层3”复制多层,在菜单栏中选择【编辑】/【自由变换】命令,将泡泡调整大小,并放置合适的位置。,商品广告设计:制作气泡特效,商品广告设计:添加文字特效
8、,1 输入“美伦丝”字样,调整文字属性,然后单击图层下方的文字图层,将文字放在合适的位置。 2创建“图层4”,设置背景色为白色(R:255、G:255、B:255). 3按住【Ctrl】键,单击图层面板下的文字层,将文字建立选区。 4单击菜单栏下的【选择】/【修改】/【扩展】命令,在弹出的对话框中将扩展参数设置为25。 5单击【确定】按钮,按【Ctrl + Alt + D】键,在弹出的羽化选择对话框中调整参数。 6单击【确定】,然后按【Alt + Delete】键,将选区填充为白色,取消选择。 7在图层面板中,将文字图层拖拽到“图层4”上方,制作的文字效果。 8在图像中输入其它文字,完成香皂广
9、告的制作。,商品广告设计:添加文字特效,教学案例:地产广告设计,案例说明 地产广告是平面设计工作中常见的一种广告类型,它是房地产开发商将自己的品牌形象、设计理念和楼盘信息传达给消费者,并努力在消费者头脑中形成楼盘印象档案,以至引导和影响消费者发生购买欲望或行为的一种促销方式。 房地产的平面广告根据其传播媒介,主要分为报纸广告、杂志广告、广告展板、楼书、DM广告、灯箱广告、看板广告【包括工地现场看板和户外广告路牌】、条幅彩旗、手提袋及车身广告等种类。房地产广告主要是采用【海报式】的、平面的、大幅的构图模式,以增加视觉冲击力。,教学案例:地产广告设计,设计思路 天府江南是一个濒水而建的花园别墅型的
10、楼盘,无论是建筑的整体风貌,还是小区的园林设计,都着力营造浓郁的水乡风情。因此,在进行该楼盘的广告设计时,讲水墨画和该楼盘的房子巧妙的结合,重点以突出水乡安闲,舒适和雅致的风貌为主,反映居住的品位与不凡。,教学案例:地产广告设计,主要部分: 第一,利用画笔工具绘制房子、树、燕子以及湖面区域; 第二,利用钢笔工具、拷贝选区为图层及旋转画布的功能,将别墅做成倒影; 第三,利用魔棒工具并运用色彩平衡,提取荷花和金鱼作为楼盘标志图案; 第四,利用画笔工具和文字工具为画面添加地图。 第五:利用文字工具为广告添加广告文本等内容。,教学案例:地产广告设计,案例关键步骤 绘制水墨画 制作水中倒影 制作楼盘标志
11、,地产广告设计:绘制水墨画,1新建文件,选择菜单【视图】/【标尺】命令或按【CIRL+R】键,在文件窗口中显示出标尺。 2墨画效果。新建一个图层,并将其命名为“水墨房子”。 3在工具箱中选择【画笔工具】,设置前景色为黑色,并在画笔属性设置栏中选择如图所示的画笔样式,将其主直径设为32。 4在【水墨房子】图层中利用【画笔工具】绘制出书法笔墨效果,代表房顶。 5调整【画笔工具】中属性栏的不透明度参数。继续使用【画笔工具】,根据改变画笔大小与透明度参数为其添加墙体、门窗等效果。,地产广告设计:绘制水墨画,6新建一个图层并命名为“燕子”,适当调整画笔大小后,在图层中绘制燕子并将绘制的燕子通过拷贝/粘贴
12、 多次。 7新建一个图层并命名为“树”,依然使用画笔工具,调整画笔大小,利用画笔大小不同的设置绘制枯树的效果。 8新建一个图层并命名为“水”,如法炮制,将画笔大小调整到较大的位置,并调整合适的透明度参数,在图层中绘制出水的效果。为了能产生更好的水墨画效果,我们可以利用模糊工具在图层中适当增加点模糊的效果,使其产生晕的感觉。,地产广告设计:绘制水墨画,地产广告设计:制作水中倒影,1打开名为“房子”的素材图片。并复制该图层为“房子 副本”图层。 2在工具箱中选中【钢笔工具】,编辑路径范围。 3按住【CTRL+】A键将路径转换为可编辑状态,这时将鼠标移至路径内并点击右键,在出现的菜单中选择【建立选区
13、】选项,弹出建立选区对话框,点击确定。 4使用【选择工具】将选区图层拖入到“地产广告设计”文件窗口中,这时在“地产广告设计”文件图层面板中出现一个新的图层,将其命名为“倒影中的房子”,并按下CTRL+T键调出调节框,调整好房子图像的大小和位置后,在调节框中双击鼠标确定。 5去掉图像中有一些不必要的树木。 6按下【CTRL+T】键调出【自由变换】调节框,将图像旋转180,或者点击【图像】/【旋转画布】/【垂直翻转画布】。 7为水中的房子调整透明度并增加一点水中的阴影效果。,地产广告设计:制作水中倒影,地产广告设计:制作楼盘标志,1打开素材图片。 2在工具箱中选择【魔棒工具】,按住SHIFT键建立
14、选区。 3选择【图像】/【调整】/【色彩平衡】,在弹出的【色彩平衡】对话框中调整参数。 4利用同样的方法选中图像剩下的部分,建立选区、调整其色彩平衡。 5将调整好的图像拖动到“地产广告设计”文件窗口中,按下CTRL+T键调整适当的大小和位置。 6打开素材图片。利用相同的方法将其调整拖入到“地产广告窗口”中并调整到合适的位置。,地产广告设计:制作楼盘标志,7选择【横排文字工具】,为标志添加楼盘名称“天府江南”及英文名称。 8新建一个名为“地图”的图层,设置前景色为R=53、G=85、B=189。选择【画笔工具】绘制地图。 9新建一个图层并命名为“位置”。选择【椭圆选框工具】,按照楼盘的地理位置绘
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