Vision的品牌定位及其价值.ppt
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1、Vision 的品牌定位及其价值,Vision的发展思考(一),Vision究竟是一本什么样的杂志? Vision究竟是给谁看的一本杂志? Vision究竟有什么优势成就No.1?,探讨Vision品牌定位意义何在,眼前利益一本品牌明晰的杂志才可能在市场上获得最大化的商业价值 长远利益一本品牌明晰的杂志才可能获得持续性发展的动力,Vision的品牌价值取决于,受众的判断,并且这种判断具有共性和明确指向,在市场中可以广泛传播,进而被广告主和广告商认为是有价值的,Vision的读者究竟是谁? Vision的读者从Vision得到了什么? Vision的读者具有什么样的特征?,我们曾经这样描述他们,
2、中产阶级 或 正在上升的中间阶层 高素质,高品位,高收入,高消费 高级白领,知性,优雅,对国际流行信息敏感,追求高品位生活,经常国外旅行 ,这种基于“广告本位”的描述方式,优势在早期容易得到广告主和广告商的心理认可,并强势进入广告市场。 劣势这种描述的概念化特征在Vision创刊近三年的时候,显得不够准确可信,并受到广告商的质疑。,现状是,Vision在既定的方向上生发出独特个性并开始呈现 进而在预定受众中出现分化,并在一定程度上干扰了市场中对Vision受众群体消费属性的认定 我们需要及时明确受众群体的特性,并向市场传达,进一步强化受众的独特性和稳固性,继“广告本位”的定位之后 我们需要明确
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- Vision 品牌 定位 及其 价值
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