博纳国际咨询集团汽车研究与咨询事业部项目案例简介2012版.ppt
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1、LOGO 汽车市场研究咨询项目案例介绍 Polar Guider Consulting Group 博纳国际咨询集团 北京博纳支点企业顾问有限公司 2012.08 _研究依撑,精准策略,提供全面的营销 咨询解决方案 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved 2 博纳汽车事业部自成立以来,共完成了产品测试类项目80余个,积累了比较多的项目经验,以前是近3年内的 一些产品测试项目案例: 客户名称项目名称 长安汽车长安R101(欧诺)实车测试测试(上市推广策略)项目 一汽吉林一汽V
2、80实车测试(静态+动态)项目 一汽轿车 xx款小型厢式车实车测试项目 xx款A级轿车实车测试项目 华晨汽车 中华V5实车测试项目 中华H230实车测试项目 中华新FSV(H320)实车测试项目 中华M11图片测试项目 上汽通用五菱宝骏630图片测试&实车测试项目 福田汽车 福田某SUV新品图片测试项目 福田某微客新品图片测试项目 福田福康动力(康明斯发动机,静态+动态)实车测试项目 宝腾汽车(马来西亚) xx款A级轿车实车测试项目 xx款跑车实车测试项目 产品测试类项目经验(实车测试&图片测试) Proprietary and Confidential, 2012 Beijing China
3、pgc Co., Ltd. All right reserved 3 市场分析类项目经验(市场预研&市场验证) 博纳汽车事业部自成立以来,共完成了市场分析类项目60余个,积累了比较多的项目经验,以下是近3年内的 一些市场分析类项目案例: 客户名称项目名称 长安汽车 悦翔上市后市场验证&销量走势调研项目 逸动上市后跟踪&市场验证调研项目 一汽轿车 A0级轿车市场竞争分析&产品规划项目 CUV市场预研&产品规划项目 欧朗上市后跟踪&市场验证调研项目 马自达8上市后跟踪&市场验证调研项目 一汽吉林 小型SUV市场预研&产品规划项目 森雅M80市场验证&用户满意度调研项目 森雅S80市场验证&用户购买
4、使用行为调研项目 江淮汽车A0级轿车市场预研&市场进入策略项目 上汽通用五菱A级轿车市场预研&市场进入策略项目 福建奔驰唯雅诺/威霆MPV上市后市场验证&用户需求调研项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved 4 用户分析类项目经验(用户特征分析&满意度) 博纳汽车事业部自成立以来,共完成了用户分析类项目100余个,积累了比较多的项目经验,以下是近3年内的 一些用户分析类项目案例: 客户名称项目名称 华晨汽车 中华系列车型用户满意度研究项目 金杯海狮用户特征分析&用户满意
5、度研究项目 金杯阁瑞斯用户特征分析&用户满意度研究项目 B级轿车用户特征分析&需求特征趋势研究项目 福田汽车 SUV用户U&A研究项目 B级轿车用户需求&发展趋势研究项目 奥铃用户产品满意度研究 郑州日产CDV用户定位验证&需求分析项目 一汽轿车 A0级/A级轿车用户特征&转换关系研究项目 CUV用户U&A研究项目 长安汽车 顾客价值感知&整车质量定义研究项目 悦翔用户购买行为决策分析&流失用户研究项目 江淮汽车江淮全系乘用车用户销售/产品/售后满意度研究项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All r
6、ight reserved 5 典型案例:长安欧诺上市前实车测试 项目背景:长安欧诺动力驱动型式为前置后驱,在保证原有微客客货两用多功能和经济性优势的基础上, 改善和提高其安全性和舒适性,预期打造成新一代多功能交叉型乘用车,成为长安在高端微客细分市场中的 主力产品之一 研究目标: 验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性 该产品进行准确的定位、定价和销量的判断,以此来确定上市产品组合和营销方案 制定长安欧诺上市策略,确保长安欧诺成功上市 找出长安欧诺的产品卖点、与竞争车型的差异点及改进意见、制定出长安欧诺上市的产品组合、价 格、产品卖点、生命周期规划等策略 研究设计:成都、青岛、武汉、广州
7、定量问卷+用户小组座谈会+用户深访+经销商深访 测试对象:长安欧诺、五菱宏光、一汽吉林森雅、郑州日产帅克、长安金牛星、五菱荣光 典型案例1-长安欧诺上市前实车测试项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved 6 典型案例:一汽V80上市前实车测试 项目背景: V80是基于森雅平台开发的首款衍生车型,填补了一汽集团在“大微客”领域的空白,作为战 略产品,V80的市场表现成为一汽吉林实现未来销量目标的重要组成;需要通过客观的市场调查;对前期的 企划工作进行验证,为V80成功上市
8、提供市场和消费需求依据。 研究目标: 产品竞争力的评估,产品外观、内饰评价及配置需求建议,寻找产品卖点并提出产品改进建议 产品定价及策略 产品命名策略 品牌形象认知与品牌传播策略 目标客户定位 研究设计:石家庄、青岛、郑州、西安、杭州、深圳 定量问卷+用户小组座谈会经销商深访 测试对象:五菱荣光、五菱荣光加长版、五菱宏光、长安金牛星、长安星光4500、一汽吉林森雅、东风小 康V27、东风小康V27L 典型案例2-一汽V80上市前实车测试项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reser
9、ved 7 典型案例:中华V5上市前实车测试 项目背景:中华V5是华晨中华的第一款城市型SUV,车身尺寸为4406*1800*1614mm,轴距为2630mm ,最小离地间隙为175mm(满载),于2011年广州车展上市 研究目标:明确中华V5的市场定位,找出有效的产品组合策略,制定有针对性的上市营销策略 目标客户定位 产品竞争力的评估,产品外观、内饰评价及配置需求建议,寻找产品卖点并提出产品改进建议 产品定价及策略 品牌形象认知与品牌传播策略 研究设计:沈阳、济南、成都、广州 定量问卷+用户小组座谈会+经销商深访 测试对象:智跑、狮跑、途胜、ix35、逍客、哈弗H3/H5、瑞虎、海马骑士、比
10、亚迪S6、圣达菲 典型案例3-中华V5上市前实车测试项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved 8 典型案例:宝骏630图片测试 项目背景:上汽通用五菱为国内第一家年产销过百万的单一车企,其产品线以微客为主,而唯一的微轿雪 佛兰乐驰贡献率不高,为此上汽通用五菱决定通过打造自主乘用车品牌来实现战略升级。2010年7月上汽通 用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”,2011年4月上海车展,三厢轿车宝骏630首发仪式。 研究目标:为产品改进及营销策略提供支持和建议 中级两厢车市
11、场竞争现状及市场空间 目标消费群体特征 消费者产品偏好 品牌认知和评价 研究设计:天津、成都、郑州、杭州 定量问卷+用户小组座谈会+用户深访 现有用户+潜在用户 测试对象:帝豪EC7-RV、福克斯两厢、高尔夫6、骏捷FRV、MG6、奇瑞A3两厢、i30、骐达、英朗XT 典型案例4-宝骏630图片测试项目 Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved 9 典型案例:逸动上市后市场验证 项目背景:根据长安汽车前期的上市推广计划,长安逸动拟定于2012年3月份在重庆上市,随后在四川、
12、云南等其他省市上市;根据新产品上市流程,长安逸动宜在投放市场3-6个月后实施上市跟踪调研,以便了 解长安逸动的市场表现、用户使用情况及产品配置、定价等与用户需求的实际差异,为产品改进和推广策略 提供支持和建议。 研究目标: 用户对逸动价格、性能、配置、造型等方面的期望与差距;逸动在使用过程中的突出问题 逸动市场定位验证 逸动用户新车初始满意度 研究设计:石家庄、济南、成都、广州、昆明 定量问卷+用户小组座谈会现有用户 测试对象:比亚迪F3、帝豪EC7、腾翼C30、奔腾B50、朗逸、新宝来、科鲁兹、悦动 典型案例5-长安逸动上市后市场验证项目 Proprietary and Confidenti
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- 国际 咨询 集团 汽车 研究 事业部 项目 案例 简介 2012
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