妮维雅防晒霜营销策划.ppt
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1、妮维雅防晒霜营销策划方案 徐美銮 曾令停 许燕华 前言 阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点 的主要因素,哪怕是春天,如果任由阳光曝晒 十分钟,皮肤就会早衰十天。年年都讲防晒, 毋庸置疑,防晒的观念已经被越来越多的中国 女性所认可。 有报道在2003年曾经对上海女性做过一次 普查,已经有高达69%的女性在夏季使用防晒 产品,而且平均每周使用6次。今年各大品牌纷 纷推出高防晒值的新防晒霜产品,哪怕仅仅是 将原有产品的防晒值增加,都可见对于防晒霜 市场的重视程度。 目录 1、公司简介 妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年.当时,蓝听装妮维雅润肤霜(当时 译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海,
2、天津,北京,汉口,广州的各大药 店和百货商店,成为老少皆宜,四季适用的护肤品,享有很高的声誉,从而赢 得大批忠实消费者。在八十年代,中国重新对外开放之际,妮维雅成为第一 个重回中国的国际护肤品牌。 1994年成立的妮维雅(上海)有限公司,引进德国总部系列产品,每件产品 都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量,基本采用进口原料,希 望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。 短短十年的时光,公司在中国市场所取得的成绩有目共睹:产品的品种 已达60余种;拥有各级销售人员90余人,专柜小姐及超市,卖场促销小姐700 余人;产品进入60余城市的主要百货商店,超市,大卖场,仓储式量贩店,
3、个人护理用品店,便利店;年销售额平均每年以百分之三十的速度增长;身 体保养,防晒,爽肤水,润唇类产品等在上海,北京等地的市场份额已名列 第一/二位。其可信,高品质的国际品牌的良好形象也已被广大消费者认同。 建立于2002年10月公司网站,成为妮维雅为消费者提供信息和服务的新型专 业平台。 一、基本信息 2、品牌介绍 3、产品介绍 妮维雅专业防晒系列产品 妮维雅防晒润肤露 稳定的UVA/UVB紫外线隔离成分,阻挡90%紫外线,有 效防止肌肤晒黑和老化含维生素E,长效保湿滋润成分, 使肌肤柔嫩光滑,充满弹性独特防水成分,不含PABA防 晒剂,质地温和,不刺激 妮维雅防晒隔离润肤露SPF30 独特防
4、水成分,SPF50,全面阻挡紫外线,并加有维他 命E有效防止肌肤晒伤。长效保湿滋润成分Eucerit,保持 肌肤水份,质地温和,不刺激 参考价格:暂无定价 参考价格:98.0 妮维雅防晒喷雾SPF20 SPF20,创新活化细胞防晒配方,高效隔离UVA/UVB紫外线, 抵御肌肤受损老化,防止肌肤晒黑及晒伤.创新防晒喷露装 置,喷涂容易,吸收快.维生素E,修护肌肤,改善肤质。 参考价格:85.0 妮维雅防晒喷露SPF30 全新升级的防晒喷露SPF30,配合喷露特有的延展型质地,被肌肤均匀吸收, 颠覆性地将UVA/UVB过滤屏障建立时间由常规的20分钟缩短至短短数秒。第 一时间即刻提供SPF30的全
5、面专业防护,更有效防止肌肤晒黑,晒伤。此外 SPF30/PA+,稳定长效发挥作用,能够抵御8小时UVA/UVB;并且,产品具有 良好的防水特性,经实验证明,遇水后依然可以持续稳定发挥防晒作用。 参考价格:93.0 妮维雅防晒紧肤精华露SPF25 活化细胞防护配方,高效隔离紫外线 蕴含特别紧肤精华成份,紧致肌 肤,改善肤质 维生素E修护肌肤,防止日晒引起的肌肤老化独特防水配 方,肌肤舒畅更自由。 参考价格:50.0 妮维雅细致肌肤防晒霜SPF30 活化细胞防晒配方、高效隔离UVA/UVB,抵御肌肤受损老化,防止肌肤晒黑。 创新的青春亮颜菁华,肌肤年轻更细致 参考价格:54.0 妮维雅水漾透白防晒
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