房地产策划案例:爱涛漪水园.ppt
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1、爱涛漪水园,广告推广预案,目 录 推广方向 楼盘品牌形象体系 开盘前广告推广建议 产品改进建议 后续工作提纲 爱涛漪水园品牌小组成员名单,推广方向,方向决定未来,爱涛漪水园的方向 艺术地产,广告推广的方向: 艺术即生活,生活即艺术 艺术生活化,生活艺术化 艺术就是爱涛漪水园的灵魂 跳出地产做艺术,做艺术地产,楼盘品牌形象体系,前提:每一个毛孔里都是灵魂,方法:在消费者可以接触到的点上,充分整合楼盘品牌形象,在消费者的认知里,制造爱涛漪水园的感性狂飙。,对于爱涛漪水园,艺术地产之路的核心要素是: 艺术 ,艺术与爱涛漪水园的相关性: 爱涛品牌与艺术产业的关联 爱涛漪水园的艺术地产之路 爱涛漪水园“
2、艺术即生活,生活即艺术”的理念 爱涛漪水园的核心要素与灵魂艺术 爱涛漪水园楼盘品牌形象体系的艺术表现 爱涛漪水园广告推广手法的艺术化,楼盘品牌形象系统如何体现?,从灵魂,到形式,“艺术”都是必然。,在爱涛漪水园,从本质到形式,都应体现“艺术”,在当今的读图时代,形式、形象、画面对受众的艺术愉悦甚至更为关键。,关于LOGO,中国传统匾额形式 黑底绿字 爱涛漪水园专体书法字 艺术关联性的细节控制,关于楼盘性格标签,主题概念画:表达楼盘山、水、木、石特征的白描式中国工笔主题概念画。 报纸边框:中国传统文武线。 主色与辅色:黑、白、灰与中国绿。 文案风格:具有博大精深的艺术厚度,旁征博引,横跨古今,学
3、贯中西,精心雕琢,但读来不露痕迹,自然,纯粹,“求之不必得,不求可自得”,无烟火气,无工匠气,以“文言白话”式的小品文文体贯穿始终。 创意立足点:以艺术证房产,以生活证房产,不明谈房子,明谈艺术。不谈房子,只谈格调,不谈房子,只谈生活,由做房产升华至做艺术,由做房产至做生活。,开盘前广告推广建议,推广手法 活动建议 媒体建议,认准“艺术”方向,走整合之路。,推广手法,大众推广与小众推广并重 大众媒体与小众媒体并重 大众行销与直效行销并重,活动建议,艺术主题活动: 游高湖山水,观爱涛艺术 爱涛艺术沙龙(客户库、客户管理基地) 与爱涛拍卖会联动 开盘大型爱涛艺术珍品展,媒体建议,大众媒体造成万众景
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