电视的本质:娱乐VS社会.ppt
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1、电视的本质,以娱乐为主 or 以社会功能为主,my point: 电视的本质是以社会功能为主,娱乐对于电视来说,虽然很重要,但,电视不应该以娱乐为主,1、电视的本质,1,2、电视的社会功能,2,3、电视的本质以社会功能为主,3,4、两种观点,4,Table of Contents,内容大纲,1、电视的本质是什么?,从媒介发展史和媒介特性来看, 电视的本质是传播工具和文化载体 电视的根本目的是更快、更清晰、更全面地传播信息、承载文化。横向来看,各国的电视实践,无论是政府掌控,还是商业巨头垄断,或是公营独立的电视业,其利用电视的目的都是传播信息、监测环境和文化教育。因此,传播工具和文化载体是电视的
2、本质属性,是掩藏在一切电视内容传播和电视业表象之下的实质,不受时间、空间、社会因素的影响,恒久不变。 电视的本质是科技理性与人文精神的矛盾体 电视的发展受到两种力量的驱动,一是科技,它是电视发展的原动力;二是人文精神,它是电视发展的源动力。科技让电视传播日益便捷。人文精神是人类不断“认识你自己”的心灵历史。当电视还主要是由政府、商业巨头控制的工具时,电视的人文精神自然是表现传播者主流价值的意识形态,电视制造了民主,追求自由(科技),又制造了一种控制(人文精神)。,电视的本质日常的表现符号体系 电视是以视觉传播为主要特色,通过图像和声音传播的表现符号体系,电视是一种具象的、直观的、强调现场体验和
3、视听整体感受的偏感性的符号体系。 电视的本质是内容、信息 电视以其独特的内容、节目形式、表现手法、策划手段吸引观众,究其本质,传播的是内容,传递的是信息。,2、电视的社会功能是什么?,社会教育功能 电视可以提供基本的知识和信息,传播知识,传递信息、灌输观念 社会规范功能 电视参与对个体思想和行为塑造,为个体提供现实的生活蓝图,参与社会规范和规则的宣传,电视有责任同法律等一起共同造就法制社会。 社会服务、娱乐功能 电视必须代表最广大的人民利益,以为人民服务,为人民生存、生活、发展服务。包括信息的传播,满足个人情感诉求,提供娱乐等。 社会导向功能 电视作为大众传播媒介,本身就应该具有强烈的社会责任
4、感,对公共事务、言论、事件的评述等,都应该为受众提供积极的引导作用。 传播学的先驱哈罗德 拉斯威尔三项功能:监视环境、联系社会、传递遗产)(无不体现着电视的信息传播等实用的社会功能),4、电视的本质是以社会功能为主,娱乐至死的作者波兹曼认为,媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。其中媒体的形式极为重要,因为特定的形式会偏好某种特殊的内容,最终会塑造整个文化的特征。( 这就是所谓“媒体即隐喻”),电视可以“定义现实世界”,表达的形式极为重要,娱乐为主塑造的是娱乐的文化特征,社会功能为主塑造的是文化责任的电视媒体。 在娱乐至死中指出,“印刷术时代步入没落,而电视时代蒸蒸日上;电视改
5、变了公众话语的内容和意义;政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容,都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸,而且毫无怨言,甚至无声无息,“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”,麦克卢汉在人体的延伸一书中强调:“电视不只是娱乐工具,还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的新力量,电视作为影响力巨大的大众传播媒介,又不得不承载人类“精神”的文明,如伦理、道德等” 2012年11月8日, 中共中央总书记胡锦涛在中共第十八次代表大会上,谈到扎实推进社会主义文化强国建设时提出:“必须
6、推动社会主义文化大发展大繁荣,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。要积极培育社会主义核心价值观,牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权,坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论。要坚持以人民为中心的创作导向,提高文化产品质量,抵制低俗现象. 电视作为一种文化产业,当然也应该发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。这些作用,都是电视应具有的社会功能。,从历史角度看,1、20世纪二三十年代,英、美、德等国的电视事业开始兴起 其后,电视之父贝尔德领导其公司转向彩色电视的研制,各国政 府十分重视,将彩色电视认为是重要的新闻和舆论工具。 2、在早期,电视播放的是许多值得记录的
7、历史事件: 1936年,德国博世(Bosch)公司转播柏林奥林匹克运动会,这 在人类历史上也是第一次转播 在1937年,英国人通过电视直播树立了人类电视发展史上的又一个里程碑,直播内容为国王乔治六世的加冕仪式, 1939年对美国纽约世界博览会的实况报道。 可以看出,电视自开始发明,注重的就是它的传播信息和为政府服务的功能(政府操控并给予资金支持),政府将其视为重大事件的记录和信息传播工具,而非娱乐大众的工具。 从历史的角度来说,电视在一开始就是以社会功能为主的。,从社会的角度看,1、我国电视事业的国营性质决定:我国电视的首要任务是严格遵循党政方针政策,拥护共产党的领导,电视必须扮演好党和政府的
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