陈列培训之JuicyCouture调研报告.ppt
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1、_Juicy Couture _品牌陈列设计 调研报告 调研人:_孙逸_ 调研地点:北京市新光天地_ 调研时间:_2010年11月17号_,目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结,、商圈评估,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,七、综述总结, 整个卖场色彩鲜明能较强吸引顾客,成为整个楼
2、层的亮点。中岛式边厅,拥有两个较大面积的橱窗外立面,品牌做到了利用足够的展示机会,一半的外墙做了大面积广告。 橱窗使用了马头道具,模特戴上了骑士帽呼应,使得橱窗整体看起来极为丰富,对于目标女性顾客而言,如同一幅藏宝图的索引目录,吸引顾客一探究竟。 从Juicy Couture店铺侧门进入,就可以首先看到鹿头下的模特。悬挂动物标本是欧洲贵族习惯和传统,往往代表着地位与权势。贵族城堡中的女孩儿,自然如同公主的化身一般高贵,暗合很多天性纯真喜欢幻想的女性顾客的想象空间。 盔甲卫士的身上斜挎几个摩登的皮包,只能用可爱与诙谐来形容,还好这样的文化冲突来得并不是本质矛盾,反而带给顾客时空交汇的感觉,产生遥
3、远浪漫的联想,这很符合Juicy Couture历来的浪漫气质与理想主义。 女装的色系过渡还是比较好的,做出了PP陈列,让人能一目了然。 服饰陈列间夹着包和鞋子的陈列富有节奏感,一排衣服一排饰品,成系列搭配,让顾客能够较为明了。,1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 2、提出系统改进方案。 1、以上品牌店铺陈列优点:,缺点:男女装系列之间缺少联系,女装与童装系列缺少联系。 模特多但是动作单一,显得有点多余。 饰品与包包陈列不够整洁,统一。 模特出样的黑色花连衣裙成为某一区域的陈列,或者说陈列重点展示。区域内货杠上的侧挂产品虽然缺少更严谨的色彩梳理。 2、改进方案:男女系列间可以有个互动,比如一男一女模特做个区域重点陈列,让女装自然过渡到男装。童装也同样,可以以女模和童装模同时陈列做个区域重点陈列,自然过渡到童装。 可以换些动作模特显示出这个品牌年轻,动态的甜美。 包包的陈列还是简洁的方法更好,在包包层板上不放别的东西,这样看上去更清爽,更高档。 减少无效的SKU数量,让卖场整体感觉更整洁,清爽,没有多余、复杂的感觉。 可以在卖场放一些跟主题符合的音乐,喷些甜美的香味,以配合品牌的需要。,
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