面膜品类市场资料.ppt
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1、面膜品类市场资料分享,一、市场状况 二、竞品分析 三、知而行的洞察,一、市场状况,市场容量 渗透率 主要品牌占有率,一、市场状况,市场容量 2012年面膜市场规模,预计近100亿元。且连续5年增长率超过28%,高于护肤品整体增长速度。 (数据来源:CTR),一、市场状况,渗透率 面膜品类渗透率提升快,但仍不足30%,远低于其它护理品类,成长空间巨大。 (数据来源:CTR),一、市场状况,主要品牌占有率 美即面膜是目前该品类的第一品牌。 (数据来源:CTR),2009年国内面膜市场品牌占有率排名,二、竞品分析,公司背景 业务概况,二、竞品分析,公司背景 创始人-佘雨原,重庆人,40岁。保健品销售
2、出身,与原可采面膜创始人马俊,是同学、同乡。曾成立广州 原禾健康科技有限 公司,是可采产品 的全国总代理。 后双方因代理协议 条款问题分手。于 2003年创建美即 品牌。,二、竞品分析,公司背景,二、竞品分析,业务概况 -财务数据 2012年,美即面膜销售收入突破10亿元人民币。,二、竞品分析,业务概况 -财务数据 美即面膜销售收入增速下降,毛利率无明显变化,市场费用投入金额激增。,二、竞品分析,业务概况 -市场份额 2011年,美即在面膜市场的占有率由09年的15.1%提升至18.5%,仍占据着市场第一的位置。,二、竞品分析,业务概况 -渠道状况 美即的分销客户及销售门店持续增长。最新数据,
3、美即面膜销售门店突破10000家。,10184,二、竞品分析,业务概况 -渠道状况 10年开始,美即加快了三四级市场的铺货,同时在一线城市力图做到渠道全覆盖。,2077,3828,6264,8475,二、竞品分析,业务概况 -产品概况,二、竞品分析,业务概况 -产品概况 贴式面膜销售贡献最大,水洗面膜贡献下降。护肤品有增长。,二、竞品分析,业务概况 -产品概况 中高品种销售贡献增长显著。,25.1%,33.3%,二、竞品分析,业务概况 -市场推广 美即聘请奥美广告作为其品牌建立、产品推广的代理公司,双方合作是全方位、深度合作,且合作时间长。,二、竞品分析,业务概况 -市场推广,二、竞品分析,业
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