第四章第一节公共关系传播目的与分类.ppt
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1、第四章 公共关系的传播与沟通,知识点 公关传播与大众传播媒介; 新闻策划的基本原则和方法; 公关广告和商品广告的区别; 公关演讲的传播效果;,第一节 公共关系传播目的与分类 所谓公共关系是指人与人之间的一种信息交流活动,人们通过这种交流达到分享信息、相互影响的目的。公共关系的主体与客体的相互作用是通过传播媒介沟通的。公共关系活动的过程就是一个传播过程、信息交流过程。,常见的大众传播媒介有报纸、广播和电视三大类型,一.公关传播的目的 公关传播的目的就是影响公众、打动公众、吸引公众,使公众的态度转变为有利于公关主体,以此树立良好的公关形象和信誉。,(一)引发公众的注意力 公关主体与取得公众的理解和
2、支持,首先要设法了解公众,同时让公众对自己有较多的了解,要通过信息的陆续发布,向公众即使准确有说服力及针对性强的信息,以便于广大的公众能够分享到有关信息,引发公众的注意力。 (二)诱导公众的理解和支持行为 公关传播更深一层的目的就是诱导和引发公众采取理解和支持的行为。 (三)树立公关主体的良好形象 公关主体在公众心里的印象如何,往往决定了他们对公关主体的态度是否友善。,二.公关传播的分类 公共关系活动主要利用两种类型的传播方式,一种是人际传播,另一种是大众传播。,(一)人际传播 人际传播是自古以来就有的,它是一种人与人之间的直接传播,人际传播在大多数情况下是在面对面的场合中实现的。人际传播的短
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