第十章医药产品品牌与包装策略.ppt
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1、第十章 医药产品品牌 与包装策略,1、品牌与商标概述 2、医药产品品牌设计原则 3、医药产品品牌和商标策略 4 、医药产品包装策略,本章内容,鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质、原味、有效的同时方便化的品牌,在中国洋参产业,鹰牌的地位非同一般。1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆,成为国内花旗参市场的拓荒者与引导者。在中国市场,鹰牌一直坚持高档路线,在同等洋参产品中质量最好,价格也最贵,比同类竞争品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年,1998年开始下行,鹰牌成了折翼之鹰,后来被深圳太太药业(现已更名为健康元药业集团)收入旗下。,引导案例,“认准这只鹰, 真材实料有保证”,“选
2、雀巢,选品质”,案例分析:三鹿换个名字上路,这才是你的出路,杨曦沦,品牌战略驱动专家,奥运品牌模式第一人,首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师。著有奥运品牌模式,CEO品牌之道。,根据公开资料,三鹿集团2007年底总资产为16.19亿元,总负债为3.95亿元,净资产为12.24亿元。当时,三鹿的品牌价值甚至高达149.07亿元。最近,媒体特别关注在三鹿的交易中,三鹿品牌到底值多少钱,能卖个什么价?,作为一个品牌名,三鹿的品牌价值可以说是负资产了。 但是作为企业,三鹿的软资产市场人才、渠道资源等还是有很大的价值,同时作为企业,三鹿的硬资产厂方、生产线等,同样是有资产价值的 .,第十章 医药产
3、品品牌与包装策略 第一节 医药产品品牌策略 一、品牌(brand)和商标(trand mark)的含义 1 、品牌概念,一种名称、术语、设计、符号,或其他能将一个企业的产品或服务与竞争者的产品或服务区分开来的特征。,品牌是一个综合体,包括品牌名称、品牌标志和商标三部分。,三九胃泰系列、三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九中药注射剂系列和抗生素系列等一批国家名优产品。,“999”品牌是中国驰名商标,无形资产价值评估超过83亿元人民币,位居制药行业榜首。,(品牌名称),(品牌标志),(商标),圆圈里的R是英文register注册的开头字母。,TM,TM是英文trademark的缩写。,2.品牌的内
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